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從歐洲人口和廣告趨勢看印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展

2012-07-27 08:43 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 印刷業(yè)面臨的挑戰將繼續加劇，特別是隨著(zhù)IT技術(shù)和環(huán)保話(huà)題的日益盛行。從印刷總量的角度來(lái)講，通常會(huì )隨著(zhù)發(fā)展面臨困難。

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　　【CPP114】訊：印刷業(yè)面臨的挑戰將繼續加劇，特別是隨著(zhù)IT技術(shù)和環(huán)保話(huà)題的日益盛行。從印刷總量的角度來(lái)講，通常會(huì )隨著(zhù)發(fā)展面臨困難。譬如，雖然網(wǎng)絡(luò )廣告量出現不斷增加，但是許多瀏覽器和軟件會(huì )屏蔽一些廣告。網(wǎng)絡(luò )廣告不僅僅是替代了一些印刷品廣告，更為印刷行業(yè)的開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)帶來(lái)新商機，使得個(gè)人消費者和微型企業(yè)成為印刷市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)。在預測過(guò)程中，我們采用許多因素進(jìn)行計算，比如經(jīng)濟預測，但特別要強調的是人口變化。
　　
　　歐洲地區人口變化特征
　　
　　未來(lái)幾年，歐洲人口數量將出現不同幅度的增長(cháng)。15-59歲年齡群的人口將開(kāi)始減少，70歲以上的老人數量逐漸增多。小型家庭的增多將會(huì )增加賬單數量需求，對小型包裝盒的需求也會(huì )帶來(lái)高端包裝和標簽數量的增加。對于印刷業(yè)這很顯然意味著(zhù)利好環(huán)境，富裕國家將會(huì )有越來(lái)越多的潛在消費者使用印刷材料，購買(mǎi)包裝食品或收到印刷郵件。年長(cháng)的消費者似乎不愿采用電子設備來(lái)替代傳統印刷圖書(shū)，但是長(cháng)遠來(lái)看網(wǎng)絡(luò )和平板電腦革命帶來(lái)的用戶(hù)增多趨勢是無(wú)法避免的。
　　
　　他們采購許多諸如保健產(chǎn)品的行為推進(jìn)了包裝和標簽印刷產(chǎn)品的需求。經(jīng)濟形勢也是印刷和包裝印刷市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在歐洲過(guò)去四年內不穩定的經(jīng)濟環(huán)境下很難進(jìn)行預測，2011年到2016年之間，西歐GDP增長(cháng)平均率預計在1.5%到2.5%之間，這一數字略高于歐洲東部國家。印刷品是教育領(lǐng)域的關(guān)鍵組成部分，教科書(shū)、作業(yè)本、實(shí)驗手冊等都需要通過(guò)印刷實(shí)現。在所有擁有文化歷史的國家里，受過(guò)良好教育的公民對報紙、雜志和圖書(shū)的消費都比較高，這也促進(jìn)了印刷廣告業(yè)的很好發(fā)展。教育政策的改革也將會(huì )影響到印刷業(yè)的變化，網(wǎng)絡(luò )化和電子書(shū)的使用必將影響印刷教科書(shū)數量的增長(cháng)。大中專(zhuān)高校和初高中學(xué)校主張電子化教學(xué)而非傳統印刷圖書(shū)也將降低紙張需求量。
　　
　　歐洲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
　　
　　用于報紙、雜志和其它一些印刷品上的廣告無(wú)疑是印刷業(yè)重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的盛行對印刷廣告業(yè)產(chǎn)生了一定影響，根據預測顯示，印刷廣告業(yè)收益在所有媒介中占比預計將出現下降。用于消費者的多功能通信新技術(shù)目前發(fā)展初露端倪，同時(shí)帶來(lái)的廣告費用也在檢測之中。寬帶技術(shù)的發(fā)展也加速了包括圖像和圖片在內的大量數據下載速度。
　　
　　通信技術(shù)的發(fā)展正在促進(jìn)電腦、平板電腦和智能手機的逐步融合，根據網(wǎng)絡(luò )數字顯示這種媒介使用率正在持續增長(cháng)，但是卻導致了印刷讀者數量的減少。這一變化使得廣告主重新考慮他們的市場(chǎng)戰略，開(kāi)始選擇新型的電子媒體。在線(xiàn)形式的增長(cháng)使得印刷工價(jià)和行業(yè)更加透明，也對價(jià)格形成了一定的壓力。此外，網(wǎng)絡(luò )也使得印刷業(yè)開(kāi)辟了新市場(chǎng)，為印刷企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )印刷方式向微小企業(yè)銷(xiāo)售相關(guān)的印刷品，或者將數碼印刷相冊、個(gè)性賀卡等銷(xiāo)售給消費者。諸如知名的Vistaprint和Flyeralarm網(wǎng)站便是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )形式為上百萬(wàn)客戶(hù)服務(wù)，同時(shí)促進(jìn)歐洲圖片打印企業(yè)開(kāi)始逐漸增多。
　　

　　

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