王老吉商標之爭轉戰產(chǎn)品包裝
2012-07-21 14:36 來(lái)源： 中國經(jīng)營(yíng)報(北京) 責編：陳培
- 摘要：
- 隨著(zhù)廣州藥業(yè)高調發(fā)布北京市第一中級人民法院駁回鴻道集團關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結果申請的消息，這場(chǎng)纏斗了近一年半時(shí)間的“王老吉”商標爭奪案總算是塵埃落定。
【CPP114】訊：隨著(zhù)廣州藥業(yè)高調發(fā)布北京市第一中級人民法院駁回鴻道集團關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結果申請的消息，這場(chǎng)纏斗了近一年半時(shí)間的“王老吉”商標爭奪案總算是塵埃落定。
但是，剛剛從商標爭奪戰場(chǎng)上撤下來(lái)的兩家企業(yè)，并沒(méi)有就止休戰的意思，而是將戰場(chǎng)搬到了對紅罐包裝和“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)的搶奪上，使這場(chǎng)“養母”與“生父”的“奪子戰爭”再添變數。
商標爭奪告一段落
7月16日下午，廣藥集團在全國18個(gè)城市同步召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，高調對外公布北京市第一中級人民法院7月13日做出的判決。廣藥集團表示，這意味著(zhù)持續了445天的王老吉商標案件，正式以廣藥集團的完勝而結局。
據《中國經(jīng)營(yíng)報》記者了解，2010年廣藥與加多寶因“王老吉”使用問(wèn)題矛盾激化后，去年4月26日，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )提出仲裁申請，請求判定加多寶不再使用“王老吉”商標。
今年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )做出裁決，要求鴻道集團停用“王老吉”商標。認為裁決“不公”，加多寶集團母公司鴻道集團于5月17日向北京一中院提起撤銷(xiāo)上述裁決的申請。但經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的審理，北京市一中院做出判決，駁回鴻道集團關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結果的申請。
但加多寶集團7月13日舉行的媒體特別說(shuō)明會(huì )上，加多寶集團董事長(cháng)辦公室總監馮志敏出具了一份從未公布過(guò)的《商標許可協(xié)議》，馮志敏表示，這一協(xié)議證明了加多寶合法使用王老吉商標尚在有效期。該協(xié)議于2003年5月與廣州醫藥集團有限公司簽訂。協(xié)議規定：廣藥集團授權鴻道集團獨家使用、生產(chǎn)和銷(xiāo)售王老吉紅色罐裝及瓶裝涼茶的權利，使用期限從2003年1月20日到2013年1月19日。
加多寶方面提供的相關(guān)資料還顯示，該合同由廣藥集團于2003年9月報國家工商總局商標局備案。2008年6月11日和2009年6月23日，廣藥集團還兩次向政府有關(guān)部門(mén)出具證明，確認鴻道集團在2013年1月19日前擁有“王老吉”紅色罐裝和瓶裝飲料的獨家使用權。
而對于北京一中院駁回的撤裁申請，加多寶方面7月16日發(fā)布聲明稱(chēng)，經(jīng)過(guò)了兩個(gè)多月的抗爭，加多寶對此裁定表示失望和無(wú)奈。
包裝裝潢戰又起
如果說(shuō)廣藥是因為看中了王老吉的品牌盈利能力，那么顯然其中意的絕不僅僅是“王老吉”3個(gè)字。
6月3日，廣藥在北京強勢推出其新裝紅罐王老吉產(chǎn)品，本報記者在活動(dòng)現場(chǎng)發(fā)現，廣藥新品包裝與之前加多寶舊版紅罐王老吉幾乎相同，仍為紅底黃字罐體，“王老吉”3個(gè)黃色字體豎立兩面，只是在罐體下方標注了“廣藥集團”字樣。
7月9日，廣藥對外表示，紅罐裝潢已成為王老吉知名商品特有的包裝裝潢，加多寶涼茶侵犯了王老吉知名商品裝潢權，且廣藥集團已經(jīng)向法院起訴并獲立案。廣藥集團副總經(jīng)理倪依東也對媒體表示，紅罐王老吉涼茶由誰(shuí)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，其裝潢權就歸誰(shuí)所有，現在加多寶已無(wú)權生產(chǎn)王老吉涼茶，其裝潢權就自然應該回到廣藥集團的懷抱。
此時(shí)廣藥的表態(tài)，明顯是看上了紅罐王老吉的包裝裝潢。
7月13日，加多寶方面提供的材料顯示，廣東省佛山市中級人民法院民事判決書(shū)（（2003）佛中法民三初字第19號）中稱(chēng)：“在其產(chǎn)品 罐裝 王老吉涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及排列組合上，寓意明確，設計獨特，該裝潢底色、圖案與其名稱(chēng)融為一體，具有顯著(zhù)的區別性特征，并非為相關(guān)商品所通用，為該商品特有，應確認為知名商品的特有包裝裝潢，應受法律保護。”
此外，加多寶還稱(chēng)，廣藥方面推出紅罐“王老吉”涼茶，“侵犯我司包裝裝潢權，我們一定會(huì )拿起法律武器維護我司合法權益。目前鴻道集團已依法向仲裁委員會(huì )申請仲裁和向法院提出了起訴。”
關(guān)于紅罐包裝裝潢的爭奪，再次使雙方糾紛升級。有品牌專(zhuān)家表示，雙方糾紛不斷，對雙方都不利，“王老吉”這個(gè)商標已經(jīng)過(guò)了創(chuàng )造知名度的階段，現在雙方不停地爭斗，只能讓消費者搞不清楚狀況，降低品牌美譽(yù)度。
在19日舉辦的加多寶與廣藥商標糾紛法律研討會(huì )上，多位法律界人士也建議雙方和解。山東省高級人民法院高級法官劉成良表示：“沒(méi)有永遠的品牌，只有創(chuàng )新是永恒的，如果雙方繼續爭議下去，結果可能是兩敗俱傷。”
但是，剛剛從商標爭奪戰場(chǎng)上撤下來(lái)的兩家企業(yè)，并沒(méi)有就止休戰的意思，而是將戰場(chǎng)搬到了對紅罐包裝和“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)的搶奪上，使這場(chǎng)“養母”與“生父”的“奪子戰爭”再添變數。
商標爭奪告一段落
7月16日下午，廣藥集團在全國18個(gè)城市同步召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，高調對外公布北京市第一中級人民法院7月13日做出的判決。廣藥集團表示，這意味著(zhù)持續了445天的王老吉商標案件，正式以廣藥集團的完勝而結局。
據《中國經(jīng)營(yíng)報》記者了解，2010年廣藥與加多寶因“王老吉”使用問(wèn)題矛盾激化后，去年4月26日，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )提出仲裁申請，請求判定加多寶不再使用“王老吉”商標。
今年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )做出裁決，要求鴻道集團停用“王老吉”商標。認為裁決“不公”，加多寶集團母公司鴻道集團于5月17日向北京一中院提起撤銷(xiāo)上述裁決的申請。但經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的審理，北京市一中院做出判決，駁回鴻道集團關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結果的申請。
但加多寶集團7月13日舉行的媒體特別說(shuō)明會(huì )上，加多寶集團董事長(cháng)辦公室總監馮志敏出具了一份從未公布過(guò)的《商標許可協(xié)議》，馮志敏表示，這一協(xié)議證明了加多寶合法使用王老吉商標尚在有效期。該協(xié)議于2003年5月與廣州醫藥集團有限公司簽訂。協(xié)議規定：廣藥集團授權鴻道集團獨家使用、生產(chǎn)和銷(xiāo)售王老吉紅色罐裝及瓶裝涼茶的權利，使用期限從2003年1月20日到2013年1月19日。
加多寶方面提供的相關(guān)資料還顯示，該合同由廣藥集團于2003年9月報國家工商總局商標局備案。2008年6月11日和2009年6月23日，廣藥集團還兩次向政府有關(guān)部門(mén)出具證明，確認鴻道集團在2013年1月19日前擁有“王老吉”紅色罐裝和瓶裝飲料的獨家使用權。
而對于北京一中院駁回的撤裁申請，加多寶方面7月16日發(fā)布聲明稱(chēng)，經(jīng)過(guò)了兩個(gè)多月的抗爭，加多寶對此裁定表示失望和無(wú)奈。
包裝裝潢戰又起
如果說(shuō)廣藥是因為看中了王老吉的品牌盈利能力，那么顯然其中意的絕不僅僅是“王老吉”3個(gè)字。
6月3日，廣藥在北京強勢推出其新裝紅罐王老吉產(chǎn)品，本報記者在活動(dòng)現場(chǎng)發(fā)現，廣藥新品包裝與之前加多寶舊版紅罐王老吉幾乎相同，仍為紅底黃字罐體，“王老吉”3個(gè)黃色字體豎立兩面，只是在罐體下方標注了“廣藥集團”字樣。
7月9日，廣藥對外表示，紅罐裝潢已成為王老吉知名商品特有的包裝裝潢，加多寶涼茶侵犯了王老吉知名商品裝潢權，且廣藥集團已經(jīng)向法院起訴并獲立案。廣藥集團副總經(jīng)理倪依東也對媒體表示，紅罐王老吉涼茶由誰(shuí)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，其裝潢權就歸誰(shuí)所有，現在加多寶已無(wú)權生產(chǎn)王老吉涼茶，其裝潢權就自然應該回到廣藥集團的懷抱。
此時(shí)廣藥的表態(tài)，明顯是看上了紅罐王老吉的包裝裝潢。
7月13日，加多寶方面提供的材料顯示，廣東省佛山市中級人民法院民事判決書(shū)（（2003）佛中法民三初字第19號）中稱(chēng)：“在其產(chǎn)品 罐裝 王老吉涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及排列組合上，寓意明確，設計獨特，該裝潢底色、圖案與其名稱(chēng)融為一體，具有顯著(zhù)的區別性特征，并非為相關(guān)商品所通用，為該商品特有，應確認為知名商品的特有包裝裝潢，應受法律保護。”
此外，加多寶還稱(chēng)，廣藥方面推出紅罐“王老吉”涼茶，“侵犯我司包裝裝潢權，我們一定會(huì )拿起法律武器維護我司合法權益。目前鴻道集團已依法向仲裁委員會(huì )申請仲裁和向法院提出了起訴。”
關(guān)于紅罐包裝裝潢的爭奪，再次使雙方糾紛升級。有品牌專(zhuān)家表示，雙方糾紛不斷，對雙方都不利，“王老吉”這個(gè)商標已經(jīng)過(guò)了創(chuàng )造知名度的階段，現在雙方不停地爭斗，只能讓消費者搞不清楚狀況，降低品牌美譽(yù)度。
在19日舉辦的加多寶與廣藥商標糾紛法律研討會(huì )上，多位法律界人士也建議雙方和解。山東省高級人民法院高級法官劉成良表示：“沒(méi)有永遠的品牌，只有創(chuàng )新是永恒的，如果雙方繼續爭議下去，結果可能是兩敗俱傷。”
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