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上海國際印刷周上的“另類(lèi)”包裝企業(yè)

2012-07-20 14:08 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 創(chuàng )新、轉型是所有印刷包裝企業(yè)都共同面臨的課題，在產(chǎn)能過(guò)剩中尋求突破、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創(chuàng )意元素成了當今企業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的陣痛。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：創(chuàng )新、轉型是所有印刷包裝企業(yè)都共同面臨的課題，在產(chǎn)能過(guò)剩中尋求突破、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創(chuàng )意元素成了當今企業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的陣痛。否則市場(chǎng)這塊“蛋糕”有限，不適應者只能無(wú)力生存、淘汰出局。原本競爭已足夠激烈，偏偏還有一類(lèi)這樣的企業(yè)，反其道而行之，原本是IT企業(yè)，在轉型創(chuàng )新中，反倒從包裝行業(yè)的圈子外進(jìn)入了圈子內。在新近結束的上海國際印刷周上，就有這樣一家自稱(chēng)為行業(yè)中“另類(lèi)”的企業(yè)，依靠自己在軟件方面的優(yōu)勢，將IT產(chǎn)業(yè)的競爭經(jīng)驗帶入到了包裝標簽行業(yè)中來(lái)，在展會(huì )現場(chǎng)備受關(guān)注。這就是上�？旖莅b制品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)快捷包裝）。
　　
　　轉型源自需求
　　
　　快捷包裝由軟件開(kāi)發(fā)到防偽標簽包裝印刷服務(wù)商轉變的原動(dòng)力來(lái)自于上游商品制造商提出的一個(gè)問(wèn)題：為什么商品包裝上的標簽總是反復出錯卻沒(méi)有解決之道？“小問(wèn)題卻是困擾商品制造商的大難題。”快捷包裝業(yè)務(wù)經(jīng)理唐薇在展會(huì )現場(chǎng)接受采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。
　　
　　唐薇說(shuō)，小小標簽涵蓋了大量的信息——產(chǎn)品名稱(chēng)、批次、材質(zhì)、條碼等，傳統的制作方式是用繪圖軟件將商品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供的各項數據采用手工的方式一個(gè)個(gè)當做圖形進(jìn)行制作并排版，之后將標簽圖形交付印廠(chǎng)印刷，再貼在商品包裝上或者直接掛在商品上。由于內含諸多可變信息，制作量大且繁瑣，編排錯位、信息丟失、產(chǎn)品和標識不對應等失誤經(jīng)常發(fā)生。
　　
　　作為軟件開(kāi)發(fā)的快捷包裝發(fā)揮自己的特長(cháng)，通過(guò)軟件將商品制造商和標簽生產(chǎn)方連接起來(lái)，給雙方提供端口，只要商品制造商將各種產(chǎn)品標簽的信息直接輸入軟件，瞬間就會(huì )自動(dòng)生成相應的標簽，并保存在數據庫內，下次使用時(shí)便于直接調出。便利的軟件一改過(guò)去費兩遍周折的麻煩，省去了重復的人工制作程序，節約了時(shí)間，減少了誤差。
　　
　　快捷包裝在數據庫建立后還提供成品印刷服務(wù)，雖然也做印刷，但其仍舊是開(kāi)放式的經(jīng)營(yíng)模式，與多家傳統印刷廠(chǎng)合作，將標簽中的不可變部分交付給他們生產(chǎn)，快捷包裝發(fā)揮長(cháng)項承擔可變數據的生產(chǎn)部分。同時(shí)，傳統印刷包裝生產(chǎn)企業(yè)也成了其軟件服務(wù)的受益方。
　　
　　將防偽進(jìn)行到底
　　
　　快捷包裝之所以成為展會(huì )上“另類(lèi)”企業(yè)的原因，還在于其在標簽的防偽功能上進(jìn)行了更加深入的電子化探索。通常，標簽中的條碼起著(zhù)防偽的功能，但是對于普通消費者而言，如何利用條碼識別商品的真偽則知者甚少。
　　
　　快捷包裝在提供條碼驗證防偽的同時(shí)，還開(kāi)發(fā)出了二維碼防偽標簽。更為重要的是，與此相配套開(kāi)發(fā)出了條碼和二維碼的查詢(xún)網(wǎng)站和軟件。不僅可以用電腦查詢(xún)，消費者還可以免費下載手機查詢(xún)軟件，隨時(shí)隨地查詢(xún)商品真偽。這令條碼和二維碼信息不單單只是商家看得懂的一個(gè)標識，而真正成為了商品消費者維護權益的一種簡(jiǎn)便的手段。
　　
　　唐薇介紹，現在上游的商品制造商都開(kāi)始意識到商品包裝防偽的重要性，紛紛開(kāi)始做條碼。但是她認為，如果只做條碼其實(shí)后續還需要進(jìn)行很多再升級，因為不升級，就有被仿造的危險。與其這樣不如直接升高防偽等級，通過(guò)二維碼做防偽，并依靠數據庫做查詢(xún)支持，即時(shí)實(shí)現驗證真偽。而這個(gè)平臺是開(kāi)放給所有消費者和包裝印刷企業(yè)的。
　　
　　手記：依靠創(chuàng )意而生存
　　
　　快捷包裝的這種將IT技術(shù)與包裝產(chǎn)業(yè)的融合雖說(shuō)是一種小小的嘗試，并不會(huì )帶給產(chǎn)業(yè)革命性的變革，但是卻從微觀(guān)上改變了傳統包裝行業(yè)的工作方式，提升了效率，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新意。
　　
　　由此類(lèi)推，包裝印刷屬于傳統行業(yè)，如若有其他行業(yè)的介入，定會(huì )碰撞出不同尋常的火花�；蛟S會(huì )有人說(shuō)，這些“外行”并沒(méi)有包裝印刷行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗，但正是不拘泥于這種經(jīng)驗，將其他產(chǎn)業(yè)的有利經(jīng)驗注入到印刷包裝行業(yè)中來(lái)，憑借著(zhù)這樣一種創(chuàng )新的理念，有時(shí)會(huì )迸發(fā)出獨有的優(yōu)勢。雖是“另類(lèi)”，但這種產(chǎn)業(yè)間的融合卻發(fā)生了化學(xué)反應，產(chǎn)生了質(zhì)變。這不失為一種創(chuàng )意性的生存法則。
　　
　　而創(chuàng )意是當今包裝企業(yè)的立足之本，過(guò)去將企業(yè)局限在單純加工制造商的位置上的經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)不能適應現在產(chǎn)業(yè)對企業(yè)提出的要求。而這也正是適應上游商品制造商市場(chǎng)個(gè)性化需求增多的一個(gè)結果。之前一種商品可以做到幾十萬(wàn)個(gè)，而現在品種在增加，每種的數量卻在急劇減少。正如服裝業(yè)內大家所熟知的幾個(gè)在走下坡路的大品牌，今天都遇到了大庫存的危機一樣，是下單量過(guò)大、個(gè)性化需求迅猛發(fā)展所致。唯有適應變化者才能生存，包裝標簽產(chǎn)業(yè)亦然。
　　

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