美國大學(xué)出版社的“第二次數字化浪潮”
2012-07-03 09:14 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 美國大學(xué)出版社協(xié)會(huì )（AAUP）2012年年會(huì )近日在芝加哥舉辦，主題為“點(diǎn)亮未來(lái)”（Igniting the Future!）。
【CPP114】訊：美國大學(xué)出版社協(xié)會(huì )（AAUP）2012年年會(huì )近日在芝加哥舉辦，主題為“點(diǎn)亮未來(lái)”（Igniting the Future!）。此次會(huì )議的舉辦也正值該協(xié)會(huì )成立75周年。“今年，在A(yíng)AUP的生日蛋糕上會(huì )點(diǎn)上75支蠟燭，”該協(xié)會(huì )在其網(wǎng)站上寫(xiě)道，“看著(zhù)這些蠟燭的火光，我們反思過(guò)去。也同時(shí)守望著(zhù)它們?yōu)槲覀凕c(diǎn)亮未來(lái)。”
Kindle及其他電子書(shū)閱讀器、圖書(shū)App應用和電子書(shū)聚合和館藏——必然將會(huì )成為我們所期待的未來(lái)的一部分。AAUP在會(huì )議召開(kāi)之前發(fā)布的對數字出版戰略的相關(guān)調查表明，這些內容已經(jīng)逐步納入了大多數出版社的未來(lái)規劃中。這份名為“AAUP團體的數字圖書(shū)出版戰略”的調查收集了來(lái)自80余家出版社（60%為協(xié)會(huì )成員）的調查反饋信息。
在出版社們選擇用來(lái)作為它們所出版的電子書(shū)的數字發(fā)行渠道時(shí)（包括各類(lèi)數字發(fā)行平臺、銷(xiāo)售商和集成商），亞馬遜的Kindle成為首選。81%的出版社表示，他們走的是Kindle路線(xiàn)。這毫不奇怪。亞馬遜成為了“幾乎所有人獲得最高銷(xiāo)售收入的渠道，” 肯塔基大學(xué)出版社的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)總監約翰•赫西（John P. Hussey）說(shuō)道�？纤髮W(xué)也是AAUP委員會(huì )的成員之一，參與組織了此次調查。就他的經(jīng)驗來(lái)看，大學(xué)出版社目前通過(guò)亞馬遜這一發(fā)行渠道獲得的收入占到了其總零售收入的60%到70%。
這些調查表明Kindle也面臨著(zhù)一些嚴酷的競爭。其他受歡迎的電子書(shū)發(fā)行可選方案還包括ebrary（也有81%的受訪(fǎng)者使用了這一渠道），谷歌的電子書(shū)商店（74%）和巴諾書(shū)店的Nook閱讀器（68%）。一個(gè)大學(xué)社的電子書(shū)采購聯(lián)盟——Project MUSE’s UPCC，在被調查者中也有59%的成員在使用。
從調查中得知幾乎所有的受訪(fǎng)者（達到93%）均表示他們在“追求”單種電子書(shū)的銷(xiāo)量。得出這樣的調查結果并不會(huì )讓人吃驚。該調查并沒(méi)有詢(xún)問(wèn)所有“追求”（pursuing）一詞的具體含義，但這一數據已證實(shí)了電子書(shū)已經(jīng)成為了大學(xué)社團體中一個(gè)已成型的業(yè)務(wù)版塊，至少就未來(lái)規劃的討論這一方面來(lái)看。在單種電子書(shū)的銷(xiāo)量數字中，有66%的受訪(fǎng)者提供的數據與2009、2010年的數據基本一致。
然而，據這項新調查顯示，對于大多數出版社來(lái)說(shuō)，電子書(shū)尚未成為它們最主要的收入來(lái)源。僅有2家出版社公布它們的電子書(shū)收入在2011財政年度中已占到了它們所有收益的10%到15%。有20家出版社表明它們的這一數字僅占到了1%到3%的范圍。
“這些數據在一定程度上讓我產(chǎn)生了困擾，”肯塔基大學(xué)的赫西先生在談到它們的電子書(shū)收益數據時(shí)說(shuō)道。他說(shuō)，在肯塔基大學(xué)出版社的總銷(xiāo)售收益中，電子書(shū)的銷(xiāo)售收入占到了20%。他注意到一些出版書(shū)目并不是很適合電子書(shū)形式的銷(xiāo)售。例如，藝術(shù)和藝術(shù)史類(lèi)的書(shū)目通常要靠著(zhù)一些有版權的圖片，而這些圖片的授權使用費用都很昂貴。
“這一部分是取決于所提供的電子書(shū)書(shū)單的類(lèi)型，”赫西說(shuō)道，“一部分就僅僅是看運氣了——就把你能提供的東西都放在那兒，看哪些類(lèi)型的圖書(shū)制作成電子書(shū)后是可以帶來(lái)收益的”。他說(shuō)他聽(tīng)過(guò)許多關(guān)于在開(kāi)發(fā)圖書(shū)App應用和增強型電子書(shū)方面的趣事。他將其與移動(dòng)技術(shù)從簡(jiǎn)易的手機到智能手機這一演變歷程相對比，說(shuō)：“我們這是在沿著(zhù)同樣的軌跡發(fā)展。”
所有的這些都是作為“邁進(jìn)第二數字化浪潮”的一部分。赫西先生說(shuō)道：“變得尤為明顯的是，在承認電子書(shū)是出版業(yè)中重要的一個(gè)組成部分的方面，大學(xué)出版社現在確實(shí)有了最新的認知了。”討論不再是圍繞著(zhù)出版社是否需要電子書(shū)這個(gè)議題，而是開(kāi)始討論需要什么樣的商業(yè)模式或是在現有的環(huán)境下要嵌入何種模式才能讓出版社更好地經(jīng)營(yíng)運轉。
還有一項更為明顯的發(fā)現：93%的接受調查的出版社表示它們在從事為它們的重版書(shū)提供小批量數字印刷或按需印刷服務(wù)。超過(guò)70%的受訪(fǎng)者也為它們的新版書(shū)目提供了此類(lèi)服務(wù)。86%的受訪(fǎng)者通過(guò)集成商銷(xiāo)售特定品種的電子書(shū)。將近60%的受訪(fǎng)者在嘗試為國外發(fā)行渠道提供按需印刷服務(wù)——這是在此次調查中的一個(gè)全新類(lèi)別。另外，25%的受訪(fǎng)者表示它們在嘗試篇幅較短的數字圖書(shū)，例如普林斯頓大學(xué)出版社的數字化短篇系列（Digital Shorts）電子書(shū)。
Kindle及其他電子書(shū)閱讀器、圖書(shū)App應用和電子書(shū)聚合和館藏——必然將會(huì )成為我們所期待的未來(lái)的一部分。AAUP在會(huì )議召開(kāi)之前發(fā)布的對數字出版戰略的相關(guān)調查表明，這些內容已經(jīng)逐步納入了大多數出版社的未來(lái)規劃中。這份名為“AAUP團體的數字圖書(shū)出版戰略”的調查收集了來(lái)自80余家出版社（60%為協(xié)會(huì )成員）的調查反饋信息。
在出版社們選擇用來(lái)作為它們所出版的電子書(shū)的數字發(fā)行渠道時(shí)（包括各類(lèi)數字發(fā)行平臺、銷(xiāo)售商和集成商），亞馬遜的Kindle成為首選。81%的出版社表示，他們走的是Kindle路線(xiàn)。這毫不奇怪。亞馬遜成為了“幾乎所有人獲得最高銷(xiāo)售收入的渠道，” 肯塔基大學(xué)出版社的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)總監約翰•赫西（John P. Hussey）說(shuō)道�？纤髮W(xué)也是AAUP委員會(huì )的成員之一，參與組織了此次調查。就他的經(jīng)驗來(lái)看，大學(xué)出版社目前通過(guò)亞馬遜這一發(fā)行渠道獲得的收入占到了其總零售收入的60%到70%。
這些調查表明Kindle也面臨著(zhù)一些嚴酷的競爭。其他受歡迎的電子書(shū)發(fā)行可選方案還包括ebrary（也有81%的受訪(fǎng)者使用了這一渠道），谷歌的電子書(shū)商店（74%）和巴諾書(shū)店的Nook閱讀器（68%）。一個(gè)大學(xué)社的電子書(shū)采購聯(lián)盟——Project MUSE’s UPCC，在被調查者中也有59%的成員在使用。
從調查中得知幾乎所有的受訪(fǎng)者（達到93%）均表示他們在“追求”單種電子書(shū)的銷(xiāo)量。得出這樣的調查結果并不會(huì )讓人吃驚。該調查并沒(méi)有詢(xún)問(wèn)所有“追求”（pursuing）一詞的具體含義，但這一數據已證實(shí)了電子書(shū)已經(jīng)成為了大學(xué)社團體中一個(gè)已成型的業(yè)務(wù)版塊，至少就未來(lái)規劃的討論這一方面來(lái)看。在單種電子書(shū)的銷(xiāo)量數字中，有66%的受訪(fǎng)者提供的數據與2009、2010年的數據基本一致。
然而，據這項新調查顯示，對于大多數出版社來(lái)說(shuō)，電子書(shū)尚未成為它們最主要的收入來(lái)源。僅有2家出版社公布它們的電子書(shū)收入在2011財政年度中已占到了它們所有收益的10%到15%。有20家出版社表明它們的這一數字僅占到了1%到3%的范圍。
“這些數據在一定程度上讓我產(chǎn)生了困擾，”肯塔基大學(xué)的赫西先生在談到它們的電子書(shū)收益數據時(shí)說(shuō)道。他說(shuō)，在肯塔基大學(xué)出版社的總銷(xiāo)售收益中，電子書(shū)的銷(xiāo)售收入占到了20%。他注意到一些出版書(shū)目并不是很適合電子書(shū)形式的銷(xiāo)售。例如，藝術(shù)和藝術(shù)史類(lèi)的書(shū)目通常要靠著(zhù)一些有版權的圖片，而這些圖片的授權使用費用都很昂貴。
“這一部分是取決于所提供的電子書(shū)書(shū)單的類(lèi)型，”赫西說(shuō)道，“一部分就僅僅是看運氣了——就把你能提供的東西都放在那兒，看哪些類(lèi)型的圖書(shū)制作成電子書(shū)后是可以帶來(lái)收益的”。他說(shuō)他聽(tīng)過(guò)許多關(guān)于在開(kāi)發(fā)圖書(shū)App應用和增強型電子書(shū)方面的趣事。他將其與移動(dòng)技術(shù)從簡(jiǎn)易的手機到智能手機這一演變歷程相對比，說(shuō)：“我們這是在沿著(zhù)同樣的軌跡發(fā)展。”
所有的這些都是作為“邁進(jìn)第二數字化浪潮”的一部分。赫西先生說(shuō)道：“變得尤為明顯的是，在承認電子書(shū)是出版業(yè)中重要的一個(gè)組成部分的方面，大學(xué)出版社現在確實(shí)有了最新的認知了。”討論不再是圍繞著(zhù)出版社是否需要電子書(shū)這個(gè)議題，而是開(kāi)始討論需要什么樣的商業(yè)模式或是在現有的環(huán)境下要嵌入何種模式才能讓出版社更好地經(jīng)營(yíng)運轉。
還有一項更為明顯的發(fā)現：93%的接受調查的出版社表示它們在從事為它們的重版書(shū)提供小批量數字印刷或按需印刷服務(wù)。超過(guò)70%的受訪(fǎng)者也為它們的新版書(shū)目提供了此類(lèi)服務(wù)。86%的受訪(fǎng)者通過(guò)集成商銷(xiāo)售特定品種的電子書(shū)。將近60%的受訪(fǎng)者在嘗試為國外發(fā)行渠道提供按需印刷服務(wù)——這是在此次調查中的一個(gè)全新類(lèi)別。另外，25%的受訪(fǎng)者表示它們在嘗試篇幅較短的數字圖書(shū)，例如普林斯頓大學(xué)出版社的數字化短篇系列（Digital Shorts）電子書(shū)。
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