文化發(fā)展中的“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”

　　每個(gè)國家和民族都有自己的優(yōu)秀文化，接受或不接受一種文化，與是否認同其核心價(jià)值直接相關(guān)。麥當勞文化是一種典型的美國文化，迪斯尼文化體現的是美國精神，好萊塢帶著(zhù)咄咄逼人的文化擴張，大聲吆喝著(zhù)在中國市場(chǎng)大賺其錢(qián)。在形式的接受背后，是價(jià)值認同上的接受。美國價(jià)值觀(guān)正是通過(guò)好萊塢大片、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫以及商業(yè)化運作的暢銷(xiāo)書(shū)等多種形式傳播并輻射全球的。前些年一度出現的“哈韓”現象亦是由于韓國影視作品的蜂擁而入引發(fā)的。韓劇中浪漫的愛(ài)情、傳統的倫理、唯美的場(chǎng)景，讓大量的中國青年男女以至中老年家庭婦女為之傾倒，韓國形象也在中國民間大幅度提升。隨之，韓國產(chǎn)品大量涌入，韓國旅游持續升溫。韓國人真是聰明，從文化入手，通過(guò)影視文化商品展示韓國充滿(mǎn)活力的文明國家形象，從而提高韓國企業(yè)的品牌價(jià)值，將“韓流”效應由文化產(chǎn)業(yè)擴散到整個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，并把經(jīng)濟這塊蛋糕做大做強。與此相似的是日本影視、動(dòng)漫、卡通圖書(shū)。當年櫻桃小丸子的形象是多么地受到小朋友的喜愛(ài)。大量日本卡通、漫畫(huà)書(shū)的引進(jìn)，對我國青少年一代產(chǎn)生了怎樣的影響，筆者不敢妄言。

　　有人說(shuō)，中國電影已經(jīng)進(jìn)入了西方的主流院線(xiàn)，中國電影也開(kāi)始頻頻在國際上獲獎�？赡切┇@獎作品國內的老百姓似乎并不認可，它們大多是專(zhuān)門(mén)沖著(zhù)評獎而打造，專(zhuān)門(mén)投外國評委喜好，且離中華文化精髓相去甚遠的平庸之作。中國人耳熟能詳的經(jīng)典傳統故事《花木蘭》被迪斯尼改編成動(dòng)畫(huà)片后，除了視覺(jué)形象的東方元素符號之外，花木蘭骨子里變成了典型的西方女子。好萊塢用西方的文化價(jià)值觀(guān)念來(lái)演繹我們傳統的民族題材，并運用嫻熟的商業(yè)手段出口到中國來(lái)賺錢(qián)。不是西方在理解和接近我們，而是我們更理解和接納了西方。在很多西方人眼里，博大精深的中國文化僅僅是孔子、故宮、長(cháng)城、唐裝、大紅燈籠以及中國功夫等特定的表象符號，只要文化背景稍稍復雜一些，西方人就難以理解、認同，甚至反感。

　　近些年，我們聊以自慰的是，“漢語(yǔ)熱”在全球方興未艾。據報載，目前全世界有一百多個(gè)國家、三千多所高校開(kāi)設了漢語(yǔ)課程；外國人學(xué)習漢語(yǔ)的人數超過(guò)了四千萬(wàn)，漢語(yǔ)水平考試（HSK）異�；鸨�；全球已有孔子學(xué)院近三百所……數字帶給我們驚喜，漢語(yǔ)教學(xué)有了一定的國際市場(chǎng)，民族語(yǔ)言開(kāi)始承載出版人的夢(mèng)想，新聞出版總署正在大力推廣的圖書(shū)“走出去”戰略，已經(jīng)初顯成效。中國出版與國外出版界的交流與合作，與國際知名出版企業(yè)的戰略聯(lián)盟、聯(lián)合開(kāi)發(fā)，擴大了中華文化在世界上的影響力。

　　但是，我們必須正視一個(gè)現實(shí)，當我國經(jīng)濟強勢崛起、硬實(shí)力舉世矚目之時(shí)，以文化產(chǎn)品出口為標志的軟實(shí)力，卻遠遠不能與之相稱(chēng)。文化產(chǎn)品的出口，是衡量一個(gè)國家文化吸引力和國際競爭力最直觀(guān)的指標。由文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦是當今世界的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，是我國經(jīng)濟可持續發(fā)展的必然選擇。統計數據顯示，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿易逆差明顯，版權輸出和引進(jìn)的比例失衡。中國文化“走出去”、提升中國文化軟實(shí)力的任務(wù)依然任重而道遠。如何更加主動(dòng)地“借船出海”，有針對性地打造更多符合國際文化市場(chǎng)需求的出版物產(chǎn)品，開(kāi)拓大出版、大文化、大產(chǎn)業(yè)“走出去”格局，進(jìn)一步提升中華文化的國際影響力、傳播力、競爭力，是出版人需要面對的重要課題。