茶葉包裝設計與茶文化營(yíng)銷(xiāo)的思考
2012-06-14 09:40 來(lái)源：立倫營(yíng)銷(xiāo)策劃機構 責編：王岑
- 摘要：
- 茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處，近年來(lái)茶企業(yè)越來(lái)越重視文化這張牌。企業(yè)的知名度如何，茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)量如何，企業(yè)品牌是重中之重。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無(wú)味的，茶葉產(chǎn)品內蘊和外顯的兩重文化決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。
【CPP114】訊：茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處，近年來(lái)茶企業(yè)越來(lái)越重視文化這張牌。企業(yè)的知名度如何，茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)量如何，企業(yè)品牌是重中之重。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無(wú)味的，茶葉產(chǎn)品內蘊和外顯的兩重文化決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。
茶文化和茶企的企業(yè)文化是分不開(kāi)的。茶，以清、靜、和、雅著(zhù)稱(chēng)，這就決定了茶企的企業(yè)文化必定要包含相當深厚的文化底蘊。比如八馬茶業(yè)的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀(guān)音代表性傳承人”稱(chēng)號，這是一種別人羨慕不來(lái)的企業(yè)文化資本，本身就為他們的品牌文化書(shū)寫(xiě)了重重一墨，對他們的品牌宣傳起到了事半功倍的作用。但是現在市場(chǎng)上走中國傳統文化路線(xiàn)的企業(yè)也為數不少，北京老舍茶館就是旗幟鮮明的打出了老北京傳統與茶文化韻味的一手好牌，在北方已經(jīng)形成了一個(gè)絕對的優(yōu)勢品牌。這條發(fā)展路線(xiàn)很值得中小企業(yè)借鑒。
企業(yè)文化的打造還需要產(chǎn)品本身宣傳的配合，茶葉包裝設計就是其中重要的一環(huán)。包裝不僅是產(chǎn)品的容器，它能展示產(chǎn)品的形象、身價(jià)，還是誘導消費的營(yíng)銷(xiāo)工具。因此，茶葉包裝設計就要通過(guò)包裝體現商家所引導的文化同消費者興趣與利益的有機整合。茶葉生產(chǎn)者早已經(jīng)意識到包裝的重要性，但是又常常因為對包裝過(guò)于重視從而走入誤區。
首先，茶葉包裝并非越華麗越好�，F在的茶葉市場(chǎng)中時(shí)常出現貼金禮盒、檀香木套裝，甚至鑲鉆的禮盒，讓人不免產(chǎn)生喧賓奪主的想法。對于發(fā)展型的中小企業(yè)來(lái)講，本身生產(chǎn)的是中低檔的茶葉產(chǎn)品，就更不應該在包裝上盲目追求材質(zhì)，令目標消費群體望而卻步。茶葉包裝沒(méi)有好壞之分，只有合適不合適。茶商在包裝上下苦功夫的同時(shí)，還是要關(guān)注茶葉本身的質(zhì)量，再好的包裝都無(wú)法彌補產(chǎn)品本身的低劣。
另外，在包裝和宣傳標語(yǔ)方面，跟風(fēng)也是不可取的。常常有名牌茶葉走紅后，大批茶企業(yè)都開(kāi)始模仿其包裝、標語(yǔ)、logo，甚至名稱(chēng)，這樣所造成的結果就是千茶一面，缺乏辨識度。這種做法或許在短期能夠讓不明真相的消費者購買(mǎi)一些產(chǎn)品，但是肯定不是長(cháng)久之計，而且還對自身的品牌信譽(yù)有損，茶企業(yè)在宣傳時(shí)一定要慎重。
知名茶營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌人士，廈門(mén)立倫營(yíng)銷(xiāo)策劃機構的負責人黃文陽(yáng)先生認為，茶葉包裝設計是茶的一部分，因為它會(huì )為消費者傳達一個(gè)先聲奪人的第一印象，很多時(shí)候好的包裝是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素之一。但是從消費者的利益出發(fā)，包裝的選材用料切不可過(guò)于奢侈，否則茶葉的價(jià)格也就免不了相應的水漲船高。
茶文化和茶企的企業(yè)文化是分不開(kāi)的。茶，以清、靜、和、雅著(zhù)稱(chēng)，這就決定了茶企的企業(yè)文化必定要包含相當深厚的文化底蘊。比如八馬茶業(yè)的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀(guān)音代表性傳承人”稱(chēng)號，這是一種別人羨慕不來(lái)的企業(yè)文化資本，本身就為他們的品牌文化書(shū)寫(xiě)了重重一墨，對他們的品牌宣傳起到了事半功倍的作用。但是現在市場(chǎng)上走中國傳統文化路線(xiàn)的企業(yè)也為數不少，北京老舍茶館就是旗幟鮮明的打出了老北京傳統與茶文化韻味的一手好牌，在北方已經(jīng)形成了一個(gè)絕對的優(yōu)勢品牌。這條發(fā)展路線(xiàn)很值得中小企業(yè)借鑒。
企業(yè)文化的打造還需要產(chǎn)品本身宣傳的配合，茶葉包裝設計就是其中重要的一環(huán)。包裝不僅是產(chǎn)品的容器，它能展示產(chǎn)品的形象、身價(jià)，還是誘導消費的營(yíng)銷(xiāo)工具。因此，茶葉包裝設計就要通過(guò)包裝體現商家所引導的文化同消費者興趣與利益的有機整合。茶葉生產(chǎn)者早已經(jīng)意識到包裝的重要性，但是又常常因為對包裝過(guò)于重視從而走入誤區。
首先，茶葉包裝并非越華麗越好�，F在的茶葉市場(chǎng)中時(shí)常出現貼金禮盒、檀香木套裝，甚至鑲鉆的禮盒，讓人不免產(chǎn)生喧賓奪主的想法。對于發(fā)展型的中小企業(yè)來(lái)講，本身生產(chǎn)的是中低檔的茶葉產(chǎn)品，就更不應該在包裝上盲目追求材質(zhì)，令目標消費群體望而卻步。茶葉包裝沒(méi)有好壞之分，只有合適不合適。茶商在包裝上下苦功夫的同時(shí)，還是要關(guān)注茶葉本身的質(zhì)量，再好的包裝都無(wú)法彌補產(chǎn)品本身的低劣。
另外，在包裝和宣傳標語(yǔ)方面，跟風(fēng)也是不可取的。常常有名牌茶葉走紅后，大批茶企業(yè)都開(kāi)始模仿其包裝、標語(yǔ)、logo，甚至名稱(chēng)，這樣所造成的結果就是千茶一面，缺乏辨識度。這種做法或許在短期能夠讓不明真相的消費者購買(mǎi)一些產(chǎn)品，但是肯定不是長(cháng)久之計，而且還對自身的品牌信譽(yù)有損，茶企業(yè)在宣傳時(shí)一定要慎重。
知名茶營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌人士，廈門(mén)立倫營(yíng)銷(xiāo)策劃機構的負責人黃文陽(yáng)先生認為，茶葉包裝設計是茶的一部分，因為它會(huì )為消費者傳達一個(gè)先聲奪人的第一印象，很多時(shí)候好的包裝是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素之一。但是從消費者的利益出發(fā)，包裝的選材用料切不可過(guò)于奢侈，否則茶葉的價(jià)格也就免不了相應的水漲船高。
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