微博營(yíng)銷(xiāo)團隊兩年粉絲40萬(wàn)仍虧損 將轉型App開(kāi)發(fā)
2012-06-11 11:01 來(lái)源：華西都市報 責編：王岑
- 摘要：
- 如果你是微博控，相信你即使沒(méi)有關(guān)注，也一定看過(guò)“@我們愛(ài)講冷笑話(huà)”“@全球熱門(mén)排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個(gè)人在戰斗，而是成熟的微博營(yíng)銷(xiāo)團隊在運作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開(kāi)始做微博運營(yíng)，并且躋身微博排行榜英語(yǔ)類(lèi)前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。
【CPP114】訊：如果你是微博控，相信你即使沒(méi)有關(guān)注，也一定看過(guò)“@我們愛(ài)講冷笑話(huà)”“@全球熱門(mén)排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個(gè)人在戰斗，而是成熟的微博營(yíng)銷(xiāo)團隊在運作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開(kāi)始做微博運營(yíng)，并且躋身微博排行榜英語(yǔ)類(lèi)前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。
創(chuàng )業(yè)：漫畫(huà)記單詞吸引39萬(wàn)粉絲
2010年8月，魯珂注冊了微博賬號“囧記單詞”，跟網(wǎng)友分享記單詞的方法。2010年9月25日，他發(fā)了一張以漫畫(huà)形式表現復雜戀愛(ài)關(guān)系的圖，標注了15個(gè)單詞和詞組，吸引了3000多名網(wǎng)友的轉發(fā)。這讓魯珂看到了機會(huì )，憑著(zhù)口碑營(yíng)銷(xiāo)，“囧記單詞”的粉絲在5個(gè)月后突破了10萬(wàn)。
不到2年的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)了5000余條微博的“囧記單詞”擁有39萬(wàn)粉絲，登上了微博排行榜英語(yǔ)類(lèi)前十位。
網(wǎng)上有這樣一種說(shuō)法，微博有1萬(wàn)名粉絲時(shí)，相當于你辦了一份雜志，有10萬(wàn)名粉絲時(shí)，相當于辦了一份報紙。于是有一些人瞅準這個(gè)平臺做起了廣告。
“剛開(kāi)始轉發(fā)一條微博或廣告，價(jià)格可以達到400-500元，百萬(wàn)粉絲的賬號甚至上千元一條。”魯珂告訴記者，但價(jià)格很快就跌下來(lái)了，現在一個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的微博賬號，發(fā)一條廣告不過(guò)100-200元。
轉型：開(kāi)發(fā)手機應用程序爭取扭虧
“囧記單詞”現在有12名員工，其中一半專(zhuān)攻微博編輯和運營(yíng)，另外還有設計師、程序員和市場(chǎng)人員。由于堅持每條微博都要原創(chuàng )，魯珂不僅要自己畫(huà)圖做設計，還要通過(guò)各種途徑購買(mǎi)圖片，“三格、四格小漫畫(huà)的價(jià)格60-100元不等。”
這筆開(kāi)銷(xiāo)，讓“囧記單詞”身為名博也擺脫不了賠錢(qián)的命運。魯珂說(shuō)，每個(gè)月公司的房租、工資、購圖等開(kāi)銷(xiāo)雖然不到10萬(wàn)，但收入也不到10萬(wàn)，這間已經(jīng)運營(yíng)了快2年的公司還沒(méi)有實(shí)現盈利。
現在，通過(guò)發(fā)廣告盈利也不再像以前那樣容易。5月28日起，新浪開(kāi)始施行《新浪微博社區管理規定(試行)》規定，發(fā)布垃圾廣告將被注銷(xiāo)賬號。以廣告發(fā)布為盈利模式的內容賬號高峰期已經(jīng)過(guò)去。
魯珂的公司已經(jīng)開(kāi)始做手機應用程序，開(kāi)辟除了微博發(fā)廣告之外創(chuàng )收的新途徑。“如果一切順利，今年內可以扭虧為盈。”
2010年8月，魯珂注冊了微博賬號“囧記單詞”，跟網(wǎng)友分享記單詞的方法。2010年9月25日，他發(fā)了一張以漫畫(huà)形式表現復雜戀愛(ài)關(guān)系的圖，標注了15個(gè)單詞和詞組，吸引了3000多名網(wǎng)友的轉發(fā)。這讓魯珂看到了機會(huì )，憑著(zhù)口碑營(yíng)銷(xiāo)，“囧記單詞”的粉絲在5個(gè)月后突破了10萬(wàn)。
不到2年的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)了5000余條微博的“囧記單詞”擁有39萬(wàn)粉絲，登上了微博排行榜英語(yǔ)類(lèi)前十位。
網(wǎng)上有這樣一種說(shuō)法，微博有1萬(wàn)名粉絲時(shí)，相當于你辦了一份雜志，有10萬(wàn)名粉絲時(shí)，相當于辦了一份報紙。于是有一些人瞅準這個(gè)平臺做起了廣告。
“剛開(kāi)始轉發(fā)一條微博或廣告，價(jià)格可以達到400-500元，百萬(wàn)粉絲的賬號甚至上千元一條。”魯珂告訴記者，但價(jià)格很快就跌下來(lái)了，現在一個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的微博賬號，發(fā)一條廣告不過(guò)100-200元。
轉型：開(kāi)發(fā)手機應用程序爭取扭虧
“囧記單詞”現在有12名員工，其中一半專(zhuān)攻微博編輯和運營(yíng)，另外還有設計師、程序員和市場(chǎng)人員。由于堅持每條微博都要原創(chuàng )，魯珂不僅要自己畫(huà)圖做設計，還要通過(guò)各種途徑購買(mǎi)圖片，“三格、四格小漫畫(huà)的價(jià)格60-100元不等。”
這筆開(kāi)銷(xiāo)，讓“囧記單詞”身為名博也擺脫不了賠錢(qián)的命運。魯珂說(shuō)，每個(gè)月公司的房租、工資、購圖等開(kāi)銷(xiāo)雖然不到10萬(wàn)，但收入也不到10萬(wàn)，這間已經(jīng)運營(yíng)了快2年的公司還沒(méi)有實(shí)現盈利。
現在，通過(guò)發(fā)廣告盈利也不再像以前那樣容易。5月28日起，新浪開(kāi)始施行《新浪微博社區管理規定(試行)》規定，發(fā)布垃圾廣告將被注銷(xiāo)賬號。以廣告發(fā)布為盈利模式的內容賬號高峰期已經(jīng)過(guò)去。
魯珂的公司已經(jīng)開(kāi)始做手機應用程序，開(kāi)辟除了微博發(fā)廣告之外創(chuàng )收的新途徑。“如果一切順利，今年內可以扭虧為盈。”
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