被“大數據”嚇倒的出版商可以考慮一下“小數據”
2012-05-31 08:50 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 大數據（big data）對于那些不再想搜集太多客戶(hù)信息的出版商而言是個(gè)令人生畏的概念。在近日的一次圓桌論壇上，bitly首席科學(xué)家希拉里•梅森（Hilary Mason）認為，我們第一步應該是考慮“基于數據的決策機制”。
【CPP114】訊：大數據（big data）對于那些不再想搜集太多客戶(hù)信息的出版商而言是個(gè)令人生畏的概念。在近日的一次圓桌論壇上，bitly首席科學(xué)家希拉里•梅森（Hilary Mason）認為，我們第一步應該是考慮“基于數據的決策機制”。
在未來(lái)幾個(gè)月內，致力于短網(wǎng)址服務(wù)的bitly將推出一個(gè)實(shí)時(shí)搜索引擎，讓出版商看到自己的內容的分享狀況，包括在亞馬遜上的圖書(shū)。TOC的喬•維克特（Joe Wikert）認為，出版商們應該跟蹤諸如讀者決定停止閱讀電子書(shū)之時(shí)一般讀了多少內容之類(lèi)的數據信息。“亞馬遜可能已經(jīng)開(kāi)始搜集此類(lèi)信息了”，他說(shuō)，“與此同時(shí)，出版商可以通過(guò)購買(mǎi)的方式獲取到此類(lèi)信息”，如果他們能夠自行搜集，那就更好了。
Sourcebooks（2011年，其電子書(shū)收入增長(cháng)795%）的出版人多米尼克•雷卡（Dominique Raccah）說(shuō)，出版商應該運用數據來(lái)回答諸如有多少圖書(shū)失敗了，出版一本書(shū)的成本是多少等等問(wèn)題。
Sourcebooks正在搜集有關(guān)自己的圖書(shū)以及讀者如何使用他們的網(wǎng)站等信息。他們最大的成功是使用數據來(lái)定位圖書(shū)，雷卡說(shuō)，“我們認為一本書(shū)是什么是一回事，而消費者認為這本書(shū)是什么則是另外一回事”。出版商可以對讀者進(jìn)行測驗，以發(fā)現“什么讓人興奮，什么內容真正吸引他們，究竟是什么改變了他們的指針”。
Bitly的梅森也認同數據并不一定要“大”。出版商也可以對從一些針對性不強的信息源獲取的資料進(jìn)行分析。梅森說(shuō)，舉例而言，如果一個(gè)出版商不能決定一本書(shū)的書(shū)名，他們應該在谷歌上購買(mǎi)兩個(gè)不同書(shū)名的廣告，對比一下哪個(gè)書(shū)名獲取的點(diǎn)擊更多。她還說(shuō)，你正在做廣告的產(chǎn)品“并不一定真的存在”。
在未來(lái)幾個(gè)月內，致力于短網(wǎng)址服務(wù)的bitly將推出一個(gè)實(shí)時(shí)搜索引擎，讓出版商看到自己的內容的分享狀況，包括在亞馬遜上的圖書(shū)。TOC的喬•維克特（Joe Wikert）認為，出版商們應該跟蹤諸如讀者決定停止閱讀電子書(shū)之時(shí)一般讀了多少內容之類(lèi)的數據信息。“亞馬遜可能已經(jīng)開(kāi)始搜集此類(lèi)信息了”，他說(shuō)，“與此同時(shí)，出版商可以通過(guò)購買(mǎi)的方式獲取到此類(lèi)信息”，如果他們能夠自行搜集，那就更好了。
Sourcebooks（2011年，其電子書(shū)收入增長(cháng)795%）的出版人多米尼克•雷卡（Dominique Raccah）說(shuō)，出版商應該運用數據來(lái)回答諸如有多少圖書(shū)失敗了，出版一本書(shū)的成本是多少等等問(wèn)題。
Sourcebooks正在搜集有關(guān)自己的圖書(shū)以及讀者如何使用他們的網(wǎng)站等信息。他們最大的成功是使用數據來(lái)定位圖書(shū)，雷卡說(shuō)，“我們認為一本書(shū)是什么是一回事，而消費者認為這本書(shū)是什么則是另外一回事”。出版商可以對讀者進(jìn)行測驗，以發(fā)現“什么讓人興奮，什么內容真正吸引他們，究竟是什么改變了他們的指針”。
Bitly的梅森也認同數據并不一定要“大”。出版商也可以對從一些針對性不強的信息源獲取的資料進(jìn)行分析。梅森說(shuō)，舉例而言，如果一個(gè)出版商不能決定一本書(shū)的書(shū)名，他們應該在谷歌上購買(mǎi)兩個(gè)不同書(shū)名的廣告，對比一下哪個(gè)書(shū)名獲取的點(diǎn)擊更多。她還說(shuō)，你正在做廣告的產(chǎn)品“并不一定真的存在”。
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