廣告產(chǎn)業(yè) 傳統印刷產(chǎn)品消費急劇下降20%
2012-05-29 11:39 來(lái)源：中國新聞網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 國際廣告協(xié)會(huì )主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開(kāi)幕的中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場(chǎng)，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場(chǎng)的支配權。
【CPP114】訊：國際廣告協(xié)會(huì )主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開(kāi)幕的中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場(chǎng)，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場(chǎng)的支配權。
來(lái)自國家工商局的統計，2011年中國廣告經(jīng)營(yíng)額達到3125億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位達到29萬(wàn)余戶(hù)，從業(yè)人員167萬(wàn)多人，分別比上年同期增長(cháng)了21.8%、13.03%和33.54%。
盧瑟福德在論壇演講中說(shuō)，西方經(jīng)濟衰退使全球廣告業(yè)發(fā)展遭受沉重打擊，歐元區的危機扼殺了消費信任度，增加了廣告行業(yè)發(fā)展的不確定性。與此同時(shí)，新興國家已經(jīng)摘掉欠發(fā)達的帽子，變成真正意義上的發(fā)達地區，廣告市場(chǎng)穩步發(fā)展，年增長(cháng)率達到10%。
他在分析世界廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢時(shí)指出，世界正步入視頻與數字的時(shí)代。如今，人們每天平均花費在媒體上的時(shí)間有8小時(shí)之余，在這8個(gè)多小時(shí)中，花費在電視上的時(shí)間幾乎達到4小時(shí)，比若干年前增長(cháng)了10%。這是多功能屏幕電視、個(gè)人電腦、筆記本電腦、手機、寬帶技術(shù)和多渠道信息服務(wù)出現所帶來(lái)的結果。與此同時(shí)，傳統印刷產(chǎn)品的消費急劇下降了20%。
“消費者決定金錢(qián)，金錢(qián)決定市場(chǎng)”，盧瑟福德預計，2011年—2016年，在世界范圍內，數字廣告的綜合年度增長(cháng)率將達到15%，中國更會(huì )超過(guò)20%。到2015年，中國將有7.5億部智能手機用戶(hù)，市場(chǎng)優(yōu)勢之大，顯而易見(jiàn)。
他說(shuō)，人才是廣告業(yè)的動(dòng)力。沒(méi)有創(chuàng )造力和創(chuàng )業(yè)精神的肥沃土壤，廣告行業(yè)將停滯不前。中國大規模和快速增長(cháng)的市場(chǎng)是每個(gè)企業(yè)追逐的目標，中國廣告行業(yè)潛力巨大。中國人的智慧和創(chuàng )造力十分適合建立成熟的、長(cháng)期的廣告業(yè)，進(jìn)而使中國成為全球廣告強國。
昨日的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇由北京市工商局和朝陽(yáng)區政府共同主辦。該論壇是首屆中國（北京）國際服務(wù)貿易交易會(huì )的系列活動(dòng)之一。京交會(huì )開(kāi)幕首日，中國國際品牌發(fā)展研討會(huì )、海內外平臺系列發(fā)布會(huì )、旅游演出與國際服務(wù)貿易研討會(huì )、中國文化貿易發(fā)展高層論壇、WTO與中國：北京國際論壇、文化名城民俗產(chǎn)業(yè)數字化項目洽商會(huì )、中國會(huì )展業(yè)發(fā)展大會(huì )、服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市峰會(huì )、中國餐飲發(fā)展國際研討會(huì )、東亞物流發(fā)展論壇、中國國際設計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì )、中國醫療與健康服務(wù)國際峰會(huì )、電子支付與金融創(chuàng )新專(zhuān)場(chǎng)會(huì )、省市長(cháng)與跨國企業(yè)CEO高峰會(huì )、中國設計交易市場(chǎng)大會(huì )、澳門(mén)服務(wù)貿易合作推介暨洽談會(huì )等同期舉行。
來(lái)自國家工商局的統計，2011年中國廣告經(jīng)營(yíng)額達到3125億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位達到29萬(wàn)余戶(hù)，從業(yè)人員167萬(wàn)多人，分別比上年同期增長(cháng)了21.8%、13.03%和33.54%。
盧瑟福德在論壇演講中說(shuō)，西方經(jīng)濟衰退使全球廣告業(yè)發(fā)展遭受沉重打擊，歐元區的危機扼殺了消費信任度，增加了廣告行業(yè)發(fā)展的不確定性。與此同時(shí)，新興國家已經(jīng)摘掉欠發(fā)達的帽子，變成真正意義上的發(fā)達地區，廣告市場(chǎng)穩步發(fā)展，年增長(cháng)率達到10%。
他在分析世界廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢時(shí)指出，世界正步入視頻與數字的時(shí)代。如今，人們每天平均花費在媒體上的時(shí)間有8小時(shí)之余，在這8個(gè)多小時(shí)中，花費在電視上的時(shí)間幾乎達到4小時(shí)，比若干年前增長(cháng)了10%。這是多功能屏幕電視、個(gè)人電腦、筆記本電腦、手機、寬帶技術(shù)和多渠道信息服務(wù)出現所帶來(lái)的結果。與此同時(shí)，傳統印刷產(chǎn)品的消費急劇下降了20%。
“消費者決定金錢(qián)，金錢(qián)決定市場(chǎng)”，盧瑟福德預計，2011年—2016年，在世界范圍內，數字廣告的綜合年度增長(cháng)率將達到15%，中國更會(huì )超過(guò)20%。到2015年，中國將有7.5億部智能手機用戶(hù)，市場(chǎng)優(yōu)勢之大，顯而易見(jiàn)。
他說(shuō)，人才是廣告業(yè)的動(dòng)力。沒(méi)有創(chuàng )造力和創(chuàng )業(yè)精神的肥沃土壤，廣告行業(yè)將停滯不前。中國大規模和快速增長(cháng)的市場(chǎng)是每個(gè)企業(yè)追逐的目標，中國廣告行業(yè)潛力巨大。中國人的智慧和創(chuàng )造力十分適合建立成熟的、長(cháng)期的廣告業(yè)，進(jìn)而使中國成為全球廣告強國。
昨日的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇由北京市工商局和朝陽(yáng)區政府共同主辦。該論壇是首屆中國（北京）國際服務(wù)貿易交易會(huì )的系列活動(dòng)之一。京交會(huì )開(kāi)幕首日，中國國際品牌發(fā)展研討會(huì )、海內外平臺系列發(fā)布會(huì )、旅游演出與國際服務(wù)貿易研討會(huì )、中國文化貿易發(fā)展高層論壇、WTO與中國：北京國際論壇、文化名城民俗產(chǎn)業(yè)數字化項目洽商會(huì )、中國會(huì )展業(yè)發(fā)展大會(huì )、服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市峰會(huì )、中國餐飲發(fā)展國際研討會(huì )、東亞物流發(fā)展論壇、中國國際設計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì )、中國醫療與健康服務(wù)國際峰會(huì )、電子支付與金融創(chuàng )新專(zhuān)場(chǎng)會(huì )、省市長(cháng)與跨國企業(yè)CEO高峰會(huì )、中國設計交易市場(chǎng)大會(huì )、澳門(mén)服務(wù)貿易合作推介暨洽談會(huì )等同期舉行。
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