面對蘭達，選擇瘋狂還是選擇旁觀(guān)？
2012-05-24 09:09 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 5月3日，德魯巴開(kāi)幕當天，來(lái)自以色列的蘭達公司瞬間成為展會(huì )光芒四射的一匹黑馬，眼看著(zhù)微博被班尼·蘭達這個(gè)名字瞬間刷屏，沒(méi)能到現場(chǎng)觀(guān)展的人不免心生疑惑，究竟是怎樣的技術(shù)能產(chǎn)生出如此巨大的魔力？
【CPP114】訊：5月3日，德魯巴開(kāi)幕當天，來(lái)自以色列的蘭達公司瞬間成為展會(huì )光芒四射的一匹黑馬，眼看著(zhù)微博被班尼·蘭達這個(gè)名字瞬間刷屏，沒(méi)能到現場(chǎng)觀(guān)展的人不免心生疑惑，究竟是怎樣的技術(shù)能產(chǎn)生出如此巨大的魔力？納米技術(shù)的油墨，新型的轉印噴墨技術(shù)……其擁有的各種優(yōu)勢本報在之前已進(jìn)行過(guò)報道。隨著(zhù)展出時(shí)間漸長(cháng)，人們退去了初期的激情之后，開(kāi)始冷靜審視這項技術(shù)。有人依舊激動(dòng)瘋狂、有人開(kāi)始冷眼旁觀(guān)，本報特設此平臺，列出兩種觀(guān)點(diǎn)。
正方：多角度創(chuàng )新成就蘭達
“開(kāi)展第一天都沒(méi)能擠進(jìn)去，還限制人數，第二天才逐步放開(kāi)。”中國印刷機械分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊明為《中國新聞出版報》記者形容當時(shí)蘭達公司展位上的火爆場(chǎng)面，足見(jiàn)蘭達帶給業(yè)界的沖擊之大。
楊明認為，引發(fā)人們激動(dòng)的原因是業(yè)界終于看到了創(chuàng )新能力和研發(fā)方向都超出常規思維的新產(chǎn)品，這種創(chuàng )意令人激動(dòng)。談到這里，他依舊興奮地說(shuō)：“蘭達公司的噴墨印刷設備有著(zhù)非常炫的界面和菜單，令大家耳目一新，超出了印刷業(yè)所有的常規產(chǎn)品。”
由于此次蘭達公司高調和國際膠印巨頭在展會(huì )上簽署合作協(xié)議，有人對蘭達未來(lái)的預測是通過(guò)納米油墨技術(shù)壟斷印刷業(yè)。網(wǎng)友“一水而墨”甚至在微博上感嘆：“我覺(jué)得蘭達的殺傷力應該比其他國際一線(xiàn)品牌的數碼印刷機大多了，不知道傳統膠印機制造商會(huì )不會(huì )因此丟掉飯碗。”
不僅如此，蘭達公司展會(huì )現場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式也令人稱(chēng)道。據業(yè)內人士介紹，蘭達公司此次參加德魯巴，是去年下半年才做出的決定。但這絲毫沒(méi)有影響其參展效果。通過(guò)在展會(huì )上與三大膠印機生產(chǎn)巨頭的合作，蘭達公司展現了數碼和傳統的最佳融合，并沒(méi)有將自己置于傳統膠印的對立面，而是將傳統膠印領(lǐng)域80%的市場(chǎng)客戶(hù)資源囊括其中，以此加速其技術(shù)的推廣和普及。
遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智表示，智慧的蘭達重出江湖，用奇思妙想給枯燥的傳統印刷帶來(lái)神奇想象力。印刷人就是要學(xué)會(huì )認清形勢，調整策略，不斷創(chuàng )新，哪怕是微小的，都是印刷的進(jìn)步。
反方：創(chuàng )新雖好，但不成熟
雖然大家都表達了對這項創(chuàng )新技術(shù)的喜愛(ài)，但是楊明認為，當時(shí)現場(chǎng)的火爆更多的來(lái)自于展出效果等外在的刺激。沸騰的血液冷卻下來(lái)后，納米油墨技術(shù)讓網(wǎng)點(diǎn)更小、精度更高，在噴墨技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)境上目前來(lái)看還很難達到，距離實(shí)際使用還需要發(fā)展的過(guò)程。也正如許多參觀(guān)者所說(shuō)，他們一直希望在蘭達公司的展位上拿到現場(chǎng)印制的樣張，但均未如愿。這令大家對其產(chǎn)品目前的實(shí)際印制質(zhì)量心存懷疑。
有業(yè)內人士表示，首先這種超細噴墨附著(zhù)熱轉移方式，目前看來(lái)技術(shù)仍不成熟。和蘭達公司10年前轉讓給惠普公司的靜電墨水轉移技術(shù)相比，前者前景絕對是有的，但并不是很多業(yè)內人士說(shuō)的那種“一統天下”，不太可能。更多的人都表示認同此觀(guān)點(diǎn)，要想通過(guò)一項技術(shù)創(chuàng )新達到對整個(gè)行業(yè)的壟斷，目前還沒(méi)有出現這樣的案例。而蘭達公司的技術(shù)也必將成為一種有利的解決方案，一種選擇而已。
楊明表示，毫無(wú)疑問(wèn)，印刷數字化強調個(gè)性化、靈活性，然而不應忽略的是，任何個(gè)性化均必須以工業(yè)化和基本的規模效應為前提。蘭達公司的數碼印刷技術(shù)，從原理和創(chuàng )意上看確實(shí)是令人震撼的突破，但從其承印相關(guān)條件的要求以及達到膠印印刷效果還會(huì )有一個(gè)較長(cháng)的過(guò)程，業(yè)界定會(huì )高度關(guān)注。
劉學(xué)智在其微博上表示，關(guān)注技術(shù)同時(shí)，別忘設備存在的宗旨，那就是關(guān)注客戶(hù)。只有了解、滿(mǎn)足和超越客戶(hù)的需求，才是印刷人生存的根本。唯技術(shù)論者不可取，高技術(shù)不一定滿(mǎn)足客戶(hù)需求。只有客戶(hù)買(mǎi)得起的，用得放心的，能賺到錢(qián)的技術(shù)才是好技術(shù)。德魯巴展示的某些技術(shù)有些脫離客戶(hù)，技術(shù)過(guò)度是對客戶(hù)的不負責任。
尾音
仔細看以上兩派觀(guān)點(diǎn)，不難發(fā)現，二者并不矛盾，面對一項新誕生的技術(shù)，令人覬覦、也令人懷疑，畢竟它尚且只存在于概念階段，但這并不妨礙大家對它的喜愛(ài)之情�？v觀(guān)負面觀(guān)點(diǎn)，更多集中在其實(shí)用性不足方面，距離行業(yè)實(shí)際生產(chǎn)過(guò)于遙遠。但回顧以往任何創(chuàng )新在最初誕生時(shí)哪個(gè)不是飽受爭議？哪個(gè)不經(jīng)歷由概念到普及的過(guò)程？遙想當年CTP剛面世時(shí)不也有質(zhì)疑之聲嗎？而最終如若這項技術(shù)被廣泛采納，無(wú)論是開(kāi)始的推崇者還是排斥者，都沒(méi)有選擇，只能接受。希望蘭達公司的此次創(chuàng )新也如同CTP一樣擁有廣闊前景。
令人欣喜的是，記者采訪(fǎng)中發(fā)現，業(yè)界在被蘭達公司炫目的創(chuàng )新沖擊之后，并沒(méi)有盲目跟風(fēng)，而是在瘋狂熱情退去后開(kāi)始進(jìn)行冷靜理性地思索。
正方：多角度創(chuàng )新成就蘭達
“開(kāi)展第一天都沒(méi)能擠進(jìn)去，還限制人數，第二天才逐步放開(kāi)。”中國印刷機械分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊明為《中國新聞出版報》記者形容當時(shí)蘭達公司展位上的火爆場(chǎng)面，足見(jiàn)蘭達帶給業(yè)界的沖擊之大。
楊明認為，引發(fā)人們激動(dòng)的原因是業(yè)界終于看到了創(chuàng )新能力和研發(fā)方向都超出常規思維的新產(chǎn)品，這種創(chuàng )意令人激動(dòng)。談到這里，他依舊興奮地說(shuō)：“蘭達公司的噴墨印刷設備有著(zhù)非常炫的界面和菜單，令大家耳目一新，超出了印刷業(yè)所有的常規產(chǎn)品。”
由于此次蘭達公司高調和國際膠印巨頭在展會(huì )上簽署合作協(xié)議，有人對蘭達未來(lái)的預測是通過(guò)納米油墨技術(shù)壟斷印刷業(yè)。網(wǎng)友“一水而墨”甚至在微博上感嘆：“我覺(jué)得蘭達的殺傷力應該比其他國際一線(xiàn)品牌的數碼印刷機大多了，不知道傳統膠印機制造商會(huì )不會(huì )因此丟掉飯碗。”
不僅如此，蘭達公司展會(huì )現場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式也令人稱(chēng)道。據業(yè)內人士介紹，蘭達公司此次參加德魯巴，是去年下半年才做出的決定。但這絲毫沒(méi)有影響其參展效果。通過(guò)在展會(huì )上與三大膠印機生產(chǎn)巨頭的合作，蘭達公司展現了數碼和傳統的最佳融合，并沒(méi)有將自己置于傳統膠印的對立面，而是將傳統膠印領(lǐng)域80%的市場(chǎng)客戶(hù)資源囊括其中，以此加速其技術(shù)的推廣和普及。
遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智表示，智慧的蘭達重出江湖，用奇思妙想給枯燥的傳統印刷帶來(lái)神奇想象力。印刷人就是要學(xué)會(huì )認清形勢，調整策略，不斷創(chuàng )新，哪怕是微小的，都是印刷的進(jìn)步。
反方：創(chuàng )新雖好，但不成熟
雖然大家都表達了對這項創(chuàng )新技術(shù)的喜愛(ài)，但是楊明認為，當時(shí)現場(chǎng)的火爆更多的來(lái)自于展出效果等外在的刺激。沸騰的血液冷卻下來(lái)后，納米油墨技術(shù)讓網(wǎng)點(diǎn)更小、精度更高，在噴墨技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)境上目前來(lái)看還很難達到，距離實(shí)際使用還需要發(fā)展的過(guò)程。也正如許多參觀(guān)者所說(shuō)，他們一直希望在蘭達公司的展位上拿到現場(chǎng)印制的樣張，但均未如愿。這令大家對其產(chǎn)品目前的實(shí)際印制質(zhì)量心存懷疑。
有業(yè)內人士表示，首先這種超細噴墨附著(zhù)熱轉移方式，目前看來(lái)技術(shù)仍不成熟。和蘭達公司10年前轉讓給惠普公司的靜電墨水轉移技術(shù)相比，前者前景絕對是有的，但并不是很多業(yè)內人士說(shuō)的那種“一統天下”，不太可能。更多的人都表示認同此觀(guān)點(diǎn)，要想通過(guò)一項技術(shù)創(chuàng )新達到對整個(gè)行業(yè)的壟斷，目前還沒(méi)有出現這樣的案例。而蘭達公司的技術(shù)也必將成為一種有利的解決方案，一種選擇而已。
楊明表示，毫無(wú)疑問(wèn)，印刷數字化強調個(gè)性化、靈活性，然而不應忽略的是，任何個(gè)性化均必須以工業(yè)化和基本的規模效應為前提。蘭達公司的數碼印刷技術(shù)，從原理和創(chuàng )意上看確實(shí)是令人震撼的突破，但從其承印相關(guān)條件的要求以及達到膠印印刷效果還會(huì )有一個(gè)較長(cháng)的過(guò)程，業(yè)界定會(huì )高度關(guān)注。
劉學(xué)智在其微博上表示，關(guān)注技術(shù)同時(shí)，別忘設備存在的宗旨，那就是關(guān)注客戶(hù)。只有了解、滿(mǎn)足和超越客戶(hù)的需求，才是印刷人生存的根本。唯技術(shù)論者不可取，高技術(shù)不一定滿(mǎn)足客戶(hù)需求。只有客戶(hù)買(mǎi)得起的，用得放心的，能賺到錢(qián)的技術(shù)才是好技術(shù)。德魯巴展示的某些技術(shù)有些脫離客戶(hù)，技術(shù)過(guò)度是對客戶(hù)的不負責任。
尾音
仔細看以上兩派觀(guān)點(diǎn)，不難發(fā)現，二者并不矛盾，面對一項新誕生的技術(shù)，令人覬覦、也令人懷疑，畢竟它尚且只存在于概念階段，但這并不妨礙大家對它的喜愛(ài)之情�？v觀(guān)負面觀(guān)點(diǎn)，更多集中在其實(shí)用性不足方面，距離行業(yè)實(shí)際生產(chǎn)過(guò)于遙遠。但回顧以往任何創(chuàng )新在最初誕生時(shí)哪個(gè)不是飽受爭議？哪個(gè)不經(jīng)歷由概念到普及的過(guò)程？遙想當年CTP剛面世時(shí)不也有質(zhì)疑之聲嗎？而最終如若這項技術(shù)被廣泛采納，無(wú)論是開(kāi)始的推崇者還是排斥者，都沒(méi)有選擇，只能接受。希望蘭達公司的此次創(chuàng )新也如同CTP一樣擁有廣闊前景。
令人欣喜的是，記者采訪(fǎng)中發(fā)現，業(yè)界在被蘭達公司炫目的創(chuàng )新沖擊之后，并沒(méi)有盲目跟風(fēng)，而是在瘋狂熱情退去后開(kāi)始進(jìn)行冷靜理性地思索。
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