歐洲大國搶占數字出版時(shí)代新商機
2012-05-15 09:22 來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 如今，數字出版的不斷創(chuàng )新，對傳統出版市場(chǎng)的侵占勢如破竹，逼迫傳統出版業(yè)改變固有的經(jīng)營(yíng)模式，絕處求生。
【CPP114】訊：如今，數字出版的不斷創(chuàng )新，對傳統出版市場(chǎng)的侵占勢如破竹，逼迫傳統出版業(yè)改變固有的經(jīng)營(yíng)模式，絕處求生。
英國、法國、德國這三個(gè)歐洲大國都是出版業(yè)強國。近日，《經(jīng)濟參考報》記者深入英法德三國采訪(fǎng)，了解到他們在電子出版的擠壓下，采取了不同的方略，比如，英國以版權為中心展開(kāi)運作，不斷探索數字出版的新模式；法國則統一電子書(shū)定價(jià)，并通過(guò)征稅抗衡外國網(wǎng)絡(luò )巨頭；德國面對全球數字化浪潮體現的卻是其保守和嚴謹的民族特性不隨波逐流，紙質(zhì)書(shū)仍處主導地位。英法德的三種不同的選擇，恰好反映了當前國際出版業(yè)的三種不同生存模式，他們的做法或許能為我國出版人打開(kāi)更廣闊的思路。
英國：以版權為中心搶占數字化出版先機
英國出版業(yè)市場(chǎng)化程度很高，屬于出版業(yè)強國。近年來(lái)，英國傳統出版行業(yè)受到數字出版的挑戰，不少出版社積極調整自身經(jīng)營(yíng)模式，以版權為中心展開(kāi)運作，不斷探索數字出版的新模式，在數字化革命中盡量搶占先機。
傳統出版萎縮數字出版強勁增長(cháng)
2011年英國經(jīng)濟陷入衰退，失業(yè)率增加，消費力降低，出版業(yè)也難逃其害。英國在傳統出版市場(chǎng)出現萎縮的情況下，數字出版領(lǐng)域依然保持了較為強勁的增長(cháng)態(tài)勢。
據英國出版協(xié)會(huì )發(fā)布的《出版業(yè)數據年報》統計，20l0年英國出版市場(chǎng)規模為31億英鎊，其中數字出版占6%，年銷(xiāo)售額為1 .8億英鎊，同比增長(cháng)38%。占據數字出版市場(chǎng)龍頭地位的依然是學(xué)術(shù)及專(zhuān)業(yè)類(lèi)數字出版物，增速最快的則是包括電子書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò )下載、音頻書(shū)籍等模式的消費類(lèi)數字出版物。
英國出版協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)理查莫利特指出，無(wú)論從哪方面看，英國數字出版業(yè)的增長(cháng)都非常迅速，但鑒于科技已把電子閱讀器送到讀者掌中，出版商正在開(kāi)發(fā)能接觸更多讀者的數字平臺。
在制作數字產(chǎn)品方面，期刊出版商未來(lái)出版集團嘗到了甜頭。他們去年第四季度的業(yè)績(jì)成為數字化轉型里程碑，其數字化產(chǎn)品收益增長(cháng)首次抵補了傳統印刷產(chǎn)品虧損。電子期刊流通和廣告收入增長(cháng)了51%，這種增長(cháng)歸結于新的媒體應用。去年未來(lái)出版集團將60多種出版物制作成新的媒體應用，自10月以來(lái)共被下載1000萬(wàn)余次，售出各類(lèi)雜志超過(guò)43萬(wàn)期。
未來(lái)出版集團首席執行官馬克伍德表示：“數字化創(chuàng )新讓我們在全球數字市場(chǎng)中接觸到全新的消費者。”
在書(shū)籍出版方面，積極進(jìn)行“數字革命”的出版社占據了先機。培生集團是英國最主要的出版集團之一，該集團重視數字化轉型。過(guò)去5年中，該集團對數字化內容采集的長(cháng)期投資高達40億英鎊，同時(shí)加大對數字出版新技術(shù)的投資，為下一輪競爭奠定基礎。培生集團預測，未來(lái)出版的增長(cháng)主要來(lái)自數字業(yè)務(wù)及國際業(yè)務(wù)。
到2012年中期，電子書(shū)銷(xiāo)售對英國出版社和讀者的影響將會(huì )進(jìn)一步顯現，而電子書(shū)究竟是否能夠填補紙書(shū)利潤下滑的空白，到那時(shí)會(huì )更加分明。屆時(shí)，一些傳統印刷產(chǎn)品很可能將停止印刷，而完全被電子版本取代。
亞馬遜“壟斷陰影”使英國出版商面臨兩難
目前美國電子書(shū)的銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體書(shū)，在英國雖然沒(méi)有達到這一程度，但也有約2億英鎊的市場(chǎng)規模，其中亞馬遜所占份額高達68%。
據2011年2月英國出版商協(xié)會(huì )發(fā)布調查報告顯示，目前在英國電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上，最流行的設備仍為亞馬遜公司的K indle閱讀器，經(jīng)常下載電子書(shū)的用戶(hù)中有近1/4人只使用此類(lèi)型閱讀器，另有22%的用戶(hù)經(jīng)常使用K indle閱讀器，這一比例超出了使用平板電腦進(jìn)行閱讀的用戶(hù)比例(9%一14%)。K indle顯然是當下英國電子書(shū)閱讀器競爭市場(chǎng)上最大的贏(yíng)家。2011年圣誕節期間，約130萬(wàn)臺電子閱讀器售出，其中90%是亞馬遜的K indle閱讀器。
英國出版商呈現一種矛盾的態(tài)度，一方面他們認為以亞馬遜K indle為代表的電子書(shū)閱讀器的流行對出版商是一個(gè)很好的機會(huì )，出版社可以借此獲得新的讀者群，使用新的數字分銷(xiāo)模式。
但另一方面，數字出版帶來(lái)的新增讀者有可能被亞馬遜壟斷，傳統出版商不但難以從中獲益，甚至本色市場(chǎng)也會(huì )不斷被蠶食。因為亞馬遜的可怕之處并不只在于低價(jià)，整個(gè)英國圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì )因電子閱讀而重塑。隨著(zhù)英國圖書(shū)市場(chǎng)持續低迷，書(shū)店的日子都不好過(guò)，甚至已經(jīng)失去了讀者的垂青。在這種情況下，水石、WH史密斯等英國大型書(shū)店不得不提供電子版的下載服務(wù)，雖然他們知道這對實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴。
變化的是閱讀形式不變的是版權
電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商的核心業(yè)務(wù)是硬件銷(xiāo)售，谷歌的核心競爭力是其便捷高效的數字化平臺，亞馬遜公司的主導競爭力則是它遍布全球的物流網(wǎng)絡(luò )。為了在激烈的市場(chǎng)競爭中勝出，盡可能地壓低價(jià)格就成了三方相互博弈的自然選擇。在這種情勢下，電子書(shū)的定價(jià)權問(wèn)題成為利益各方進(jìn)行市場(chǎng)角逐的集中爆發(fā)點(diǎn)。
電子書(shū)價(jià)格之戰，讓讀者從心理上認為電子書(shū)就應該低價(jià)銷(xiāo)售。無(wú)論市場(chǎng)需求多大，出版商都必須接受不斷降價(jià)的市場(chǎng)壓力。如斯蒂芬妮梅爾的新作品《暮光之城3：破曉》精裝紙質(zhì)版定價(jià)為14.99英鎊，在蘋(píng)果商店該書(shū)的電子書(shū)價(jià)格是13.99英鎊，但K indle書(shū)店的定價(jià)只有3 .59英鎊，最終逼迫蘋(píng)果公司不得不把價(jià)位調低到每本4.99英鎊。
英國、法國、德國這三個(gè)歐洲大國都是出版業(yè)強國。近日，《經(jīng)濟參考報》記者深入英法德三國采訪(fǎng)，了解到他們在電子出版的擠壓下，采取了不同的方略，比如，英國以版權為中心展開(kāi)運作，不斷探索數字出版的新模式；法國則統一電子書(shū)定價(jià)，并通過(guò)征稅抗衡外國網(wǎng)絡(luò )巨頭；德國面對全球數字化浪潮體現的卻是其保守和嚴謹的民族特性不隨波逐流，紙質(zhì)書(shū)仍處主導地位。英法德的三種不同的選擇，恰好反映了當前國際出版業(yè)的三種不同生存模式，他們的做法或許能為我國出版人打開(kāi)更廣闊的思路。
英國：以版權為中心搶占數字化出版先機
英國出版業(yè)市場(chǎng)化程度很高，屬于出版業(yè)強國。近年來(lái)，英國傳統出版行業(yè)受到數字出版的挑戰，不少出版社積極調整自身經(jīng)營(yíng)模式，以版權為中心展開(kāi)運作，不斷探索數字出版的新模式，在數字化革命中盡量搶占先機。
傳統出版萎縮數字出版強勁增長(cháng)
2011年英國經(jīng)濟陷入衰退，失業(yè)率增加，消費力降低，出版業(yè)也難逃其害。英國在傳統出版市場(chǎng)出現萎縮的情況下，數字出版領(lǐng)域依然保持了較為強勁的增長(cháng)態(tài)勢。
據英國出版協(xié)會(huì )發(fā)布的《出版業(yè)數據年報》統計，20l0年英國出版市場(chǎng)規模為31億英鎊，其中數字出版占6%，年銷(xiāo)售額為1 .8億英鎊，同比增長(cháng)38%。占據數字出版市場(chǎng)龍頭地位的依然是學(xué)術(shù)及專(zhuān)業(yè)類(lèi)數字出版物，增速最快的則是包括電子書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò )下載、音頻書(shū)籍等模式的消費類(lèi)數字出版物。
英國出版協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)理查莫利特指出，無(wú)論從哪方面看，英國數字出版業(yè)的增長(cháng)都非常迅速，但鑒于科技已把電子閱讀器送到讀者掌中，出版商正在開(kāi)發(fā)能接觸更多讀者的數字平臺。
在制作數字產(chǎn)品方面，期刊出版商未來(lái)出版集團嘗到了甜頭。他們去年第四季度的業(yè)績(jì)成為數字化轉型里程碑，其數字化產(chǎn)品收益增長(cháng)首次抵補了傳統印刷產(chǎn)品虧損。電子期刊流通和廣告收入增長(cháng)了51%，這種增長(cháng)歸結于新的媒體應用。去年未來(lái)出版集團將60多種出版物制作成新的媒體應用，自10月以來(lái)共被下載1000萬(wàn)余次，售出各類(lèi)雜志超過(guò)43萬(wàn)期。
未來(lái)出版集團首席執行官馬克伍德表示：“數字化創(chuàng )新讓我們在全球數字市場(chǎng)中接觸到全新的消費者。”
在書(shū)籍出版方面，積極進(jìn)行“數字革命”的出版社占據了先機。培生集團是英國最主要的出版集團之一，該集團重視數字化轉型。過(guò)去5年中，該集團對數字化內容采集的長(cháng)期投資高達40億英鎊，同時(shí)加大對數字出版新技術(shù)的投資，為下一輪競爭奠定基礎。培生集團預測，未來(lái)出版的增長(cháng)主要來(lái)自數字業(yè)務(wù)及國際業(yè)務(wù)。
到2012年中期，電子書(shū)銷(xiāo)售對英國出版社和讀者的影響將會(huì )進(jìn)一步顯現，而電子書(shū)究竟是否能夠填補紙書(shū)利潤下滑的空白，到那時(shí)會(huì )更加分明。屆時(shí)，一些傳統印刷產(chǎn)品很可能將停止印刷，而完全被電子版本取代。
亞馬遜“壟斷陰影”使英國出版商面臨兩難
目前美國電子書(shū)的銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體書(shū)，在英國雖然沒(méi)有達到這一程度，但也有約2億英鎊的市場(chǎng)規模，其中亞馬遜所占份額高達68%。
據2011年2月英國出版商協(xié)會(huì )發(fā)布調查報告顯示，目前在英國電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上，最流行的設備仍為亞馬遜公司的K indle閱讀器，經(jīng)常下載電子書(shū)的用戶(hù)中有近1/4人只使用此類(lèi)型閱讀器，另有22%的用戶(hù)經(jīng)常使用K indle閱讀器，這一比例超出了使用平板電腦進(jìn)行閱讀的用戶(hù)比例(9%一14%)。K indle顯然是當下英國電子書(shū)閱讀器競爭市場(chǎng)上最大的贏(yíng)家。2011年圣誕節期間，約130萬(wàn)臺電子閱讀器售出，其中90%是亞馬遜的K indle閱讀器。
英國出版商呈現一種矛盾的態(tài)度，一方面他們認為以亞馬遜K indle為代表的電子書(shū)閱讀器的流行對出版商是一個(gè)很好的機會(huì )，出版社可以借此獲得新的讀者群，使用新的數字分銷(xiāo)模式。
但另一方面，數字出版帶來(lái)的新增讀者有可能被亞馬遜壟斷，傳統出版商不但難以從中獲益，甚至本色市場(chǎng)也會(huì )不斷被蠶食。因為亞馬遜的可怕之處并不只在于低價(jià)，整個(gè)英國圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì )因電子閱讀而重塑。隨著(zhù)英國圖書(shū)市場(chǎng)持續低迷，書(shū)店的日子都不好過(guò)，甚至已經(jīng)失去了讀者的垂青。在這種情況下，水石、WH史密斯等英國大型書(shū)店不得不提供電子版的下載服務(wù)，雖然他們知道這對實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴。
變化的是閱讀形式不變的是版權
電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商的核心業(yè)務(wù)是硬件銷(xiāo)售，谷歌的核心競爭力是其便捷高效的數字化平臺，亞馬遜公司的主導競爭力則是它遍布全球的物流網(wǎng)絡(luò )。為了在激烈的市場(chǎng)競爭中勝出，盡可能地壓低價(jià)格就成了三方相互博弈的自然選擇。在這種情勢下，電子書(shū)的定價(jià)權問(wèn)題成為利益各方進(jìn)行市場(chǎng)角逐的集中爆發(fā)點(diǎn)。
電子書(shū)價(jià)格之戰，讓讀者從心理上認為電子書(shū)就應該低價(jià)銷(xiāo)售。無(wú)論市場(chǎng)需求多大，出版商都必須接受不斷降價(jià)的市場(chǎng)壓力。如斯蒂芬妮梅爾的新作品《暮光之城3：破曉》精裝紙質(zhì)版定價(jià)為14.99英鎊，在蘋(píng)果商店該書(shū)的電子書(shū)價(jià)格是13.99英鎊，但K indle書(shū)店的定價(jià)只有3 .59英鎊，最終逼迫蘋(píng)果公司不得不把價(jià)位調低到每本4.99英鎊。
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