美國百年大報關(guān)閉印刷版轉型網(wǎng)絡(luò ) 流量收入攀升
2012-05-08 08:57 來(lái)源：新浪網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 據美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站5月2日報道，三年前，《基督教科學(xué)箴言報》(Christian Science Monitor)開(kāi)始全面向數字化轉型，專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò )版本。該報停止出版每周五天的印刷版本，紙質(zhì)報紙開(kāi)始僅保留周刊出版，將日常工作完全轉移到了網(wǎng)絡(luò )，全力投身網(wǎng)絡(luò )版經(jīng)營(yíng)。
【CPP114】訊：據美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站5月2日報道，三年前，《基督教科學(xué)箴言報》(Christian Science Monitor)開(kāi)始全面向數字化轉型，專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò )版本。該報停止出版每周五天的印刷版本，紙質(zhì)報紙開(kāi)始僅保留周刊出版，將日常工作完全轉移到了網(wǎng)絡(luò )，全力投身網(wǎng)絡(luò )版經(jīng)營(yíng)。
在這一長(cháng)期轉型的過(guò)程中，大部分工作是在第一年中�！痘浇炭茖W(xué)箴言報》主編約翰-耶瑪(John Yemma)上周接受電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)談到：每個(gè)人都在“學(xué)習如何游泳。”特別是對新聞工作人員來(lái)講，打破每天一次截止日期的“舊式產(chǎn)業(yè)過(guò)程”十分痛苦。
但在過(guò)去的兩年里，輕微的裁員促進(jìn)了訪(fǎng)問(wèn)流量的增加；同時(shí)，也促進(jìn)了這一新聞機構財政收入的提升。
耶瑪表示，通過(guò)PV(網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)瀏覽總次數)(每月4200萬(wàn))，或獨立訪(fǎng)問(wèn)量(800萬(wàn)-1000萬(wàn))來(lái)衡量，數字版流量已經(jīng)增加到五倍于之前的水平，這是一個(gè)相當大的變化。截止4月30日的財政年度報告，其廣告收入與內容銷(xiāo)售的增長(cháng)率均超過(guò)50%。
耶瑪告訴筆者，有許多事情都是邊走邊學(xué)。例如，改變《基督教科學(xué)箴言報》傳統嚴肅的“它意味著(zhù)什么”和“為什么這件事重要”的新聞風(fēng)格，讓其更加適應網(wǎng)絡(luò )版的發(fā)展可能。
耶瑪指出，《基督教科學(xué)箴言報》的網(wǎng)站放棄使用大量視頻，以及“精心制作的多媒體展示；雖然那樣做很好，但是卻無(wú)法吸引大量讀者”。而現在，視頻重新回歸；使用時(shí)更加有選擇性，與產(chǎn)品合作者共同完成，并且可以吸引更多健康的廣告。
在筆者看來(lái)，《基督教科學(xué)箴言報》網(wǎng)絡(luò )版的主頁(yè)(http://www.csmonitor.com/)比較著(zhù)重強調突發(fā)新聞報道——故事發(fā)生在僅僅前一個(gè)小時(shí)或前兩個(gè)小時(shí)，沒(méi)有時(shí)間對故事進(jìn)行渲染，也沒(méi)有時(shí)間對故事進(jìn)行引人注目的描述。
這是一種程度上的問(wèn)題，但耶瑪稱(chēng)，自從向數字化轉型之后，《基督教科學(xué)箴言報》已經(jīng)獲得了更多的“即時(shí)新聞”，更多即時(shí)新聞直接面向網(wǎng)絡(luò )；一條條新聞在網(wǎng)站上羅列開(kāi)來(lái)，就像谷歌新聞中展示的那樣。
隨著(zhù)每日出版的報紙在廣告和內容方面不斷萎縮，而周日版報紙持續穩��；在幾年之內，印刷報紙每周一次的出版模式，以及其他全數字化模式可能會(huì )更為廣泛。
《基督教科學(xué)箴言報》每周有6萬(wàn)名付費訂閱者，在每日印刷版本停止發(fā)行期間，發(fā)行量大約增加了40%(雖然價(jià)格較低)。
《基督教科學(xué)箴言報》曾經(jīng)遇到的一個(gè)問(wèn)題是，發(fā)行范圍分散導致配送成本增加。典型的每日印刷版報紙是否缺乏及時(shí)性，這一點(diǎn)是值得討論的。而《基督教科學(xué)箴言報》在平衡網(wǎng)絡(luò )報道之中提供了一個(gè)引人注目的模式。
《基督教科學(xué)箴言報》改變出版策略的這些年來(lái)，報業(yè)機構內文化變革的困難逐漸浮現，這已經(jīng)成為一個(gè)大的問(wèn)題。
耶瑪支持第一數字媒體首席執行官、報業(yè)“數字優(yōu)先”的主要呼吁者約翰-佩頓(John Paton)，以及美國知名媒體《德瑟雷特新聞》(Deseret News)克拉克-吉爾伯特(Clark Gilbert)的觀(guān)點(diǎn)：努力爭取快速、徹底的數字化重新定位。
耶瑪在電子郵件中寫(xiě)道，“你也許會(huì )想知道，我們是否是其他新聞行業(yè)的模范。我會(huì )說(shuō)是或者不是……關(guān)鍵在于我們新聞業(yè)全球性、人文性、解釋性的傳統，不僅沒(méi)有被數字化優(yōu)先的策略所削弱，而且會(huì )比以前更加及時(shí)、相關(guān)性更強、傳播更為廣泛。”(斯年)
簡(jiǎn)介
《基督教科學(xué)箴言報》(The Christian Science Monitor)是美國面向全國的頗有影響的四開(kāi)日報。1908年11月由科學(xué)基督教創(chuàng )始人瑪麗·貝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美國的馬薩諸塞州的波士頓創(chuàng )刊，由基督教科學(xué)出版社出版，報名便由此而來(lái)�！痘浇炭茖W(xué)箴言報》一共獲得過(guò)7次普利策新聞獎。
在這一長(cháng)期轉型的過(guò)程中，大部分工作是在第一年中�！痘浇炭茖W(xué)箴言報》主編約翰-耶瑪(John Yemma)上周接受電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)談到：每個(gè)人都在“學(xué)習如何游泳。”特別是對新聞工作人員來(lái)講，打破每天一次截止日期的“舊式產(chǎn)業(yè)過(guò)程”十分痛苦。
但在過(guò)去的兩年里，輕微的裁員促進(jìn)了訪(fǎng)問(wèn)流量的增加；同時(shí)，也促進(jìn)了這一新聞機構財政收入的提升。
耶瑪表示，通過(guò)PV(網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)瀏覽總次數)(每月4200萬(wàn))，或獨立訪(fǎng)問(wèn)量(800萬(wàn)-1000萬(wàn))來(lái)衡量，數字版流量已經(jīng)增加到五倍于之前的水平，這是一個(gè)相當大的變化。截止4月30日的財政年度報告，其廣告收入與內容銷(xiāo)售的增長(cháng)率均超過(guò)50%。
耶瑪告訴筆者，有許多事情都是邊走邊學(xué)。例如，改變《基督教科學(xué)箴言報》傳統嚴肅的“它意味著(zhù)什么”和“為什么這件事重要”的新聞風(fēng)格，讓其更加適應網(wǎng)絡(luò )版的發(fā)展可能。
耶瑪指出，《基督教科學(xué)箴言報》的網(wǎng)站放棄使用大量視頻，以及“精心制作的多媒體展示；雖然那樣做很好，但是卻無(wú)法吸引大量讀者”。而現在，視頻重新回歸；使用時(shí)更加有選擇性，與產(chǎn)品合作者共同完成，并且可以吸引更多健康的廣告。
在筆者看來(lái)，《基督教科學(xué)箴言報》網(wǎng)絡(luò )版的主頁(yè)(http://www.csmonitor.com/)比較著(zhù)重強調突發(fā)新聞報道——故事發(fā)生在僅僅前一個(gè)小時(shí)或前兩個(gè)小時(shí)，沒(méi)有時(shí)間對故事進(jìn)行渲染，也沒(méi)有時(shí)間對故事進(jìn)行引人注目的描述。
這是一種程度上的問(wèn)題，但耶瑪稱(chēng)，自從向數字化轉型之后，《基督教科學(xué)箴言報》已經(jīng)獲得了更多的“即時(shí)新聞”，更多即時(shí)新聞直接面向網(wǎng)絡(luò )；一條條新聞在網(wǎng)站上羅列開(kāi)來(lái)，就像谷歌新聞中展示的那樣。
隨著(zhù)每日出版的報紙在廣告和內容方面不斷萎縮，而周日版報紙持續穩��；在幾年之內，印刷報紙每周一次的出版模式，以及其他全數字化模式可能會(huì )更為廣泛。
《基督教科學(xué)箴言報》每周有6萬(wàn)名付費訂閱者，在每日印刷版本停止發(fā)行期間，發(fā)行量大約增加了40%(雖然價(jià)格較低)。
《基督教科學(xué)箴言報》曾經(jīng)遇到的一個(gè)問(wèn)題是，發(fā)行范圍分散導致配送成本增加。典型的每日印刷版報紙是否缺乏及時(shí)性，這一點(diǎn)是值得討論的。而《基督教科學(xué)箴言報》在平衡網(wǎng)絡(luò )報道之中提供了一個(gè)引人注目的模式。
《基督教科學(xué)箴言報》改變出版策略的這些年來(lái)，報業(yè)機構內文化變革的困難逐漸浮現，這已經(jīng)成為一個(gè)大的問(wèn)題。
耶瑪支持第一數字媒體首席執行官、報業(yè)“數字優(yōu)先”的主要呼吁者約翰-佩頓(John Paton)，以及美國知名媒體《德瑟雷特新聞》(Deseret News)克拉克-吉爾伯特(Clark Gilbert)的觀(guān)點(diǎn)：努力爭取快速、徹底的數字化重新定位。
耶瑪在電子郵件中寫(xiě)道，“你也許會(huì )想知道，我們是否是其他新聞行業(yè)的模范。我會(huì )說(shuō)是或者不是……關(guān)鍵在于我們新聞業(yè)全球性、人文性、解釋性的傳統，不僅沒(méi)有被數字化優(yōu)先的策略所削弱，而且會(huì )比以前更加及時(shí)、相關(guān)性更強、傳播更為廣泛。”(斯年)
簡(jiǎn)介
《基督教科學(xué)箴言報》(The Christian Science Monitor)是美國面向全國的頗有影響的四開(kāi)日報。1908年11月由科學(xué)基督教創(chuàng )始人瑪麗·貝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美國的馬薩諸塞州的波士頓創(chuàng )刊，由基督教科學(xué)出版社出版，報名便由此而來(lái)�！痘浇炭茖W(xué)箴言報》一共獲得過(guò)7次普利策新聞獎。
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