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我國數字出版物"走出去"需破解多重難題

2012-04-28 09:24 來(lái)源：新華08網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 近年來(lái)，隨著(zhù)國際市場(chǎng)上kindle、蘋(píng)果等移動(dòng)終端市場(chǎng)占有率的提高，我國出版業(yè)“走出去”面對數字化大潮的嚴峻挑戰。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來(lái)，隨著(zhù)國際市場(chǎng)上kindle、蘋(píng)果等移動(dòng)終端市場(chǎng)占有率的提高，我國出版業(yè)“走出去”面對數字化大潮的嚴峻挑戰。對此，我國出版企業(yè)普遍認識到出版產(chǎn)品的數字化轉型十分迫切，一些出版企業(yè)開(kāi)始嘗試并初見(jiàn)成效。業(yè)內人士同時(shí)表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數字出版“走出去”整體實(shí)力明顯不足，面臨著(zhù)盜版現象嚴重、贏(yíng)利模式不明確、資金周轉困難等多重困境。

　　新老出版企業(yè)紛紛試水數字化產(chǎn)品“走出去”初見(jiàn)成效

　　近年來(lái)，在國際出版業(yè)數字化大潮的帶動(dòng)下，我國出版傳媒業(yè)也紛紛嘗試數字化轉型，并積極推動(dòng)有特色的數字化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，取得初步成效。據統計，“十一五”期間，我國數字出版產(chǎn)品出口表現出強勁勢頭，一批自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，2010年出口額突破2億美元，期刊數據庫的海外付費下載收入近千萬(wàn)美元，電子書(shū)海外銷(xiāo)售收入達5000萬(wàn)元人民幣。

　　據了解，一些新興企業(yè)依托技術(shù)優(yōu)勢，緊緊跟隨國際出版業(yè)形勢，積極研發(fā)適合“走出去”的出版產(chǎn)品。清華同方(北京)技術(shù)有限公司是數字出版“走出去”的先行者，成立14年以來(lái)，依托研發(fā)團隊的技術(shù)優(yōu)勢，在全球學(xué)術(shù)期刊數字化領(lǐng)域占有一席之地。目前，公司開(kāi)發(fā)的“中國知網(wǎng)”已收錄了中國內地公開(kāi)出版的90%以上的學(xué)術(shù)期刊資源，形成了源數據庫、行業(yè)知識倉庫等4個(gè)系列、40多種產(chǎn)品。其中，面向海外出版的產(chǎn)品有20多種，擁有中文簡(jiǎn)體、中文繁體、英文等多種語(yǔ)言版本。

　　同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮表示，截至2011年底，“中國知網(wǎng)”的數字出版產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了40多個(gè)發(fā)達國家和地區，擁有1200多個(gè)機構用戶(hù)。在這些用戶(hù)中，包括哈佛大學(xué)、美國白宮等國際著(zhù)名高校、政府機構與重要企業(yè)。2011年出口收入達到730萬(wàn)美元，占全國出版產(chǎn)品出口總額比例超過(guò)23%。

　　此外，傳統出版企業(yè)也意識到數字化轉型乃大勢所趨，并依托內容資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)有特色的數字化產(chǎn)品，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線(xiàn)上競爭。一方面，發(fā)展跨媒體合作、增強內容增值服務(wù)能力是不少出版企業(yè)選擇的數字化路徑。如外研社依托對外漢語(yǔ)教學(xué)資源，與網(wǎng)絡(luò )平臺、手機軟件等多種傳媒進(jìn)行合作，搭建多語(yǔ)言學(xué)習平臺，并率先在國際教學(xué)市場(chǎng)上應用點(diǎn)讀筆、智能聲音識別等高新技術(shù)，并與鳳凰衛視合作，推出“空中孔子課堂”漢語(yǔ)節目，在歐洲及北非地區50多個(gè)國家播出。另一方面，為了使產(chǎn)品在新型出版物銷(xiāo)售渠道和數字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產(chǎn)品。如中國國際圖書(shū)貿易集團有限公司與全球領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺——亞馬遜網(wǎng)站合作，使我國6萬(wàn)余種圖書(shū)亮相亞馬遜書(shū)店“中國書(shū)店”專(zhuān)區。在kindle、蘋(píng)果產(chǎn)品等移動(dòng)終端上也不乏中國出版企業(yè)的產(chǎn)品。

　　盜版嚴重影響發(fā)展盈利模式有待探索

　　記者采訪(fǎng)發(fā)現，我國出版企業(yè)已普遍認識到數字化轉型迫在眉睫，國家對重點(diǎn)出版企業(yè)的轉型給予了大量資助，但多數受訪(fǎng)企業(yè)表示，傳統出版企業(yè)數字化轉型初期投入大、難度高，數字化產(chǎn)品盈利模式尚不清晰，加上盜版現象嚴重，這些因素都阻礙了我數字出版產(chǎn)品成功“走出去”。

　　第一，“盜版”問(wèn)題對數字化企業(yè)發(fā)展造成困境。王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說(shuō):“我們曾花一年的時(shí)間與商務(wù)印書(shū)館合作開(kāi)發(fā)《現代漢語(yǔ)詞典》數字版，這種權威的工具書(shū)在海外市場(chǎng)本應價(jià)值巨大，但由于盜版太多了，我們的產(chǎn)品根本賣(mài)不出去。”與此類(lèi)似，我國大量的工具書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)都會(huì )因為盜版問(wèn)題而難以實(shí)現盈利，造成企業(yè)數字化轉型生存艱難。“很難，很無(wú)奈，這已經(jīng)形成了一定的行業(yè)潛規則。但這種做法必須制止，否則所謂的數字出版難以起步，更談不上未來(lái)。”