超大幅面印刷 印刷服務(wù)商的巨大契機
2012-04-27 09:17 來(lái)源：必勝 責編：王岑
- 摘要：
- 在當今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中，標識已成為不可或缺的一部分。而為了讓營(yíng)銷(xiāo)工作更有效率，越來(lái)越多的印刷客戶(hù)在標識和其他超大幅應用上花費了大量精力。印刷服務(wù)供應商們當然不會(huì )錯過(guò)這巨大的商機，他們爭先恐后地利用這一點(diǎn)去拓展生意，增加營(yíng)業(yè)利潤。
【CPP114】訊：在當今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中，標識已成為不可或缺的一部分。而為了讓營(yíng)銷(xiāo)工作更有效率，越來(lái)越多的印刷客戶(hù)在標識和其他超大幅應用上花費了大量精力。印刷服務(wù)供應商們當然不會(huì )錯過(guò)這巨大的商機，他們爭先恐后地利用這一點(diǎn)去拓展生意，增加營(yíng)業(yè)利潤。于是，商業(yè)印刷商和一些企業(yè)內部都陸續增加了超大幅印刷功能，而許多報告也顯示這一改進(jìn)使得他們在新老客戶(hù)身上都獲得了額外的利潤。
美國贏(yíng)船公司的數據顯示，預計在2015年寬幅數碼印刷品的零售價(jià)將超過(guò)兩百億美金，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)率也將超過(guò)7.5%。
寬幅數碼印刷帶來(lái)商機
贏(yíng)船公司2011年的調顯示，在459個(gè)收費打印機構中，超過(guò)45%的企業(yè)對寬幅彩色數碼印刷設備進(jìn)行了投資；同時(shí)，288個(gè)自行印刷的企業(yè)中，超過(guò)41%的企業(yè)為終端用戶(hù)配備了運輸超大幅彩色數碼印刷品的服務(wù)。
超大幅印刷在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中日趨重要，對于所有營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)主要的客戶(hù)接觸點(diǎn)。為何超大幅印刷對營(yíng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)組合策略和印刷服務(wù)商來(lái)說(shuō)不可或缺呢？以下有5個(gè)主要原因：
1.創(chuàng )造品牌價(jià)值
寬幅數碼印刷品創(chuàng )造了品牌價(jià)值和品牌認知，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起到了促進(jìn)作用，它是經(jīng)濟媒體的一個(gè)良好選擇。標識和商標通過(guò)強調產(chǎn)品形象、運用生動(dòng)的文字描述、推廣產(chǎn)品圖像和利用產(chǎn)品標志，有效地使企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)走向。顧客在日常的外部環(huán)境中便能夠發(fā)現某個(gè)企業(yè)的標識，品牌形象則需要通過(guò)各種傳播渠道不停地加以描繪宣傳。因此印刷服務(wù)商創(chuàng )建了銷(xiāo)售附屬材料和其他一些圖文并茂的宣傳品，使這些數碼宣傳材料和超大幅印刷品能夠同時(shí)提高產(chǎn)品形象。
2.強化客戶(hù)對品牌的認知
所有企業(yè)都希望能夠獨領(lǐng)風(fēng)騷，成為顧客的首選，印刷服務(wù)商服務(wù)于當地市場(chǎng)，這是很典型的。據估算在85%商業(yè)客戶(hù)的生活或工作地點(diǎn)，五公里之內便可以發(fā)現某個(gè)企業(yè)。日常生活中，許多客戶(hù)每月要經(jīng)過(guò)一個(gè)企業(yè)50-60次。所以營(yíng)銷(xiāo)商需要將品牌信息通過(guò)標識有效地傳達出去，加強客戶(hù)對品牌的認知，這樣有助于提高品牌知名度并贏(yíng)得客戶(hù)的青睞。
3.建立長(cháng)期的品牌意識
與其他廣告形式不同的是，標識是長(cháng)期并時(shí)刻可以看到的。它使得市場(chǎng)得以保持穩定，對拓展品牌認知度起到的積極的影響。
4.對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)
標識已成為跨媒體活動(dòng)必不可少的一部分，而且超大幅印刷品本身就是既形象互動(dòng)性又強的媒體形式。營(yíng)銷(xiāo)商利用這種方式進(jìn)行宣傳，使其產(chǎn)品在眾多類(lèi)似產(chǎn)品中脫穎而出，從而提高競爭力。二維碼為消費者和營(yíng)銷(xiāo)商提供了新的互動(dòng)模式和溝通方式，消費者可以通過(guò)手機掃描商品標簽上的條形碼，然后連接到家中或可以做產(chǎn)品驗證的虛擬接收器上。標識可以與SMS活動(dòng)結合迅速下載產(chǎn)品優(yōu)惠券或參與特價(jià)活動(dòng)，它還可以結合增強現實(shí)技術(shù)的理念，使教育和娛樂(lè )的現實(shí)世界與虛擬世界相融合。
5.劃算的媒體形式
與其他形式的廣告相比（例如：收音機、報紙、電視、信件等），標識是較為經(jīng)濟的媒體形式，并可以促進(jìn)品牌信息的宣傳，加深顧客對品牌的印象。例如，一則品牌廣告只刊登在商業(yè)目錄里，那么只有需要某個(gè)特定產(chǎn)品的人才會(huì )去搜索有關(guān)這個(gè)品牌的信息。相反，每天有成百上千的人會(huì )看到像標識這樣的外部宣傳商標。美國商會(huì )最近的調查顯示，超過(guò)50%的消費者是通過(guò)品牌標識去了解某個(gè)企業(yè)的。
標識的成本低于大眾媒體，并且可以長(cháng)期在公共場(chǎng)所展示。從一個(gè)投資回報率的數據來(lái)看，使用標識進(jìn)行品牌宣傳比其他廣告媒體更為劃算。在營(yíng)銷(xiāo)收益稀少的經(jīng)濟困難時(shí)期，標識在促進(jìn)銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)方面更是功不可沒(méi)。
美國贏(yíng)船公司的數據顯示，預計在2015年寬幅數碼印刷品的零售價(jià)將超過(guò)兩百億美金，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)率也將超過(guò)7.5%。
寬幅數碼印刷帶來(lái)商機
贏(yíng)船公司2011年的調顯示，在459個(gè)收費打印機構中，超過(guò)45%的企業(yè)對寬幅彩色數碼印刷設備進(jìn)行了投資；同時(shí)，288個(gè)自行印刷的企業(yè)中，超過(guò)41%的企業(yè)為終端用戶(hù)配備了運輸超大幅彩色數碼印刷品的服務(wù)。
超大幅印刷在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中日趨重要，對于所有營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)主要的客戶(hù)接觸點(diǎn)。為何超大幅印刷對營(yíng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)組合策略和印刷服務(wù)商來(lái)說(shuō)不可或缺呢？以下有5個(gè)主要原因：
1.創(chuàng )造品牌價(jià)值
寬幅數碼印刷品創(chuàng )造了品牌價(jià)值和品牌認知，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起到了促進(jìn)作用，它是經(jīng)濟媒體的一個(gè)良好選擇。標識和商標通過(guò)強調產(chǎn)品形象、運用生動(dòng)的文字描述、推廣產(chǎn)品圖像和利用產(chǎn)品標志，有效地使企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)走向。顧客在日常的外部環(huán)境中便能夠發(fā)現某個(gè)企業(yè)的標識，品牌形象則需要通過(guò)各種傳播渠道不停地加以描繪宣傳。因此印刷服務(wù)商創(chuàng )建了銷(xiāo)售附屬材料和其他一些圖文并茂的宣傳品，使這些數碼宣傳材料和超大幅印刷品能夠同時(shí)提高產(chǎn)品形象。
2.強化客戶(hù)對品牌的認知
所有企業(yè)都希望能夠獨領(lǐng)風(fēng)騷，成為顧客的首選，印刷服務(wù)商服務(wù)于當地市場(chǎng)，這是很典型的。據估算在85%商業(yè)客戶(hù)的生活或工作地點(diǎn)，五公里之內便可以發(fā)現某個(gè)企業(yè)。日常生活中，許多客戶(hù)每月要經(jīng)過(guò)一個(gè)企業(yè)50-60次。所以營(yíng)銷(xiāo)商需要將品牌信息通過(guò)標識有效地傳達出去，加強客戶(hù)對品牌的認知，這樣有助于提高品牌知名度并贏(yíng)得客戶(hù)的青睞。
3.建立長(cháng)期的品牌意識
與其他廣告形式不同的是，標識是長(cháng)期并時(shí)刻可以看到的。它使得市場(chǎng)得以保持穩定，對拓展品牌認知度起到的積極的影響。
4.對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)
標識已成為跨媒體活動(dòng)必不可少的一部分，而且超大幅印刷品本身就是既形象互動(dòng)性又強的媒體形式。營(yíng)銷(xiāo)商利用這種方式進(jìn)行宣傳，使其產(chǎn)品在眾多類(lèi)似產(chǎn)品中脫穎而出，從而提高競爭力。二維碼為消費者和營(yíng)銷(xiāo)商提供了新的互動(dòng)模式和溝通方式，消費者可以通過(guò)手機掃描商品標簽上的條形碼，然后連接到家中或可以做產(chǎn)品驗證的虛擬接收器上。標識可以與SMS活動(dòng)結合迅速下載產(chǎn)品優(yōu)惠券或參與特價(jià)活動(dòng)，它還可以結合增強現實(shí)技術(shù)的理念，使教育和娛樂(lè )的現實(shí)世界與虛擬世界相融合。
5.劃算的媒體形式
與其他形式的廣告相比（例如：收音機、報紙、電視、信件等），標識是較為經(jīng)濟的媒體形式，并可以促進(jìn)品牌信息的宣傳，加深顧客對品牌的印象。例如，一則品牌廣告只刊登在商業(yè)目錄里，那么只有需要某個(gè)特定產(chǎn)品的人才會(huì )去搜索有關(guān)這個(gè)品牌的信息。相反，每天有成百上千的人會(huì )看到像標識這樣的外部宣傳商標。美國商會(huì )最近的調查顯示，超過(guò)50%的消費者是通過(guò)品牌標識去了解某個(gè)企業(yè)的。
標識的成本低于大眾媒體，并且可以長(cháng)期在公共場(chǎng)所展示。從一個(gè)投資回報率的數據來(lái)看，使用標識進(jìn)行品牌宣傳比其他廣告媒體更為劃算。在營(yíng)銷(xiāo)收益稀少的經(jīng)濟困難時(shí)期，標識在促進(jìn)銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)方面更是功不可沒(méi)。
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