近日，江西出版集團與北京和平出版社的合作剛剛完成，就和幾家香港印刷出版機構緊鑼密鼓地開(kāi)始了談判。早在2006年4月18日，江西出版集團負責人在省內全行業(yè)會(huì )上，就要求江西出版部門(mén)“走出江西，在聯(lián)合開(kāi)放、創(chuàng )新體制等方面開(kāi)創(chuàng )新局面”�！白叱鋈ァ币呀�(jīng)成為江西出版行業(yè)的大舉措。在此之前，江西已經(jīng)有江西美術(shù)出版社、二十一世紀出版社和百花洲文藝出版社等三家出版社率先“出走”，并在北京設立工作室，策劃出版社的重點(diǎn)圖書(shū)出版。出版集團負責人稱(chēng)此舉“已開(kāi)始產(chǎn)生明顯的效果”。

    社址在當地，策劃宣傳甚至發(fā)行卻在北京或其他大城市。競爭壓力下，一些地方出版社面對的困境已經(jīng)變得前所未有。于是，地方出版行業(yè)出現了一種奇怪的“空巢”現象。記者近期在對這一現象調查采訪(fǎng)后發(fā)現，“空巢”現象的背后，是文化體制改革深化過(guò)程中，地方出版行業(yè)尋求突圍的一次探險和破冰之旅。

地方出版行業(yè)出現集體“空巢”現象

    記者在對國內一些地方出版社調查后發(fā)現，全國不少地方出版社已經(jīng)或正在出現集體“空巢”現象。一些出版社地址在當地，策劃宣傳甚至發(fā)行卻都不約而同選擇了北京。 

    據了解，總部在南寧的接力出版社，一般圖書(shū)多在北京策劃，2005年這家出版社北京發(fā)貨碼洋達1.47億元，占整個(gè)出版社碼洋的近一半，其中《淘氣包馬小跳系列》銷(xiāo)售601萬(wàn)冊、《雞皮疙瘩系列》售出340萬(wàn)冊。

    另一家也在廣西的廣西師大出版社地處桂林，2000年就在北京成立了貝貝特出版顧問(wèn)有限公司，從事選題策劃和批發(fā)本版圖書(shū)。目前貝貝特已花開(kāi)五家，除北京外，還有廣州、南京、廣西、上海貝貝特文化傳播有限公司。成立幾年來(lái)，僅北京貝貝特策劃并得以出版的新書(shū)就超過(guò)500種，累計印次800次以上，累計圖書(shū)出版碼洋近兩億元，形成了一個(gè)貝貝特圖書(shū)發(fā)行體系。

    接力出版社和廣西師大出版社的大移位之舉，到今天已經(jīng)成為成功經(jīng)驗，讓很多地方出版社紛紛效仿，一些地方出版社甚至把工作重心轉移到了北京。集體“空巢”，似乎已經(jīng)成了出版社發(fā)展的一個(gè)從蛹變蝶的羽化過(guò)程。

危機中的突圍

    地方出版行業(yè)為何會(huì )出現集體“空巢”現象？這是出版社的必然之舉還是無(wú)奈選擇？

    記者在調查中發(fā)現，出現這一現象的原因是網(wǎng)絡(luò )和數字時(shí)代帶來(lái)的資訊繁榮對傳統出版行業(yè)的沖擊，這種沖擊尤其對出版資源、媒體資源、渠道資源、人力資源都相對欠缺的地方出版社，造成了極大的危機。江西出版集團公司所屬一家出版社負責人告訴記者，“走出去”是多數出版社為了生存的無(wú)奈之舉。

    調查表明，除了外部環(huán)境形成的危機，地方出版社開(kāi)始突圍更重要的原因在內部。對多數地方出版社來(lái)說(shuō)，長(cháng)期以來(lái)，教材出版和教輔圖書(shū)，成為永不枯竭的源頭之水。依靠教材出版，地方出版社各分一塊蛋糕，沒(méi)有生存壓力，也沒(méi)有競爭意識，或有意識但缺少準備。

    據了解，在近十年里，我國教材出版在出版社產(chǎn)值的總體比重中超過(guò)50%，一些地方出版社的這一比例更高，有的甚至達到60%。尤其是出版利潤所占比例，有的甚至高達70%。相關(guān)研究表明，在美、英、日等一些出版業(yè)發(fā)達的國家，出版利潤中，教材的比重都沒(méi)有超過(guò)30%。大眾讀物的產(chǎn)值貢獻率在美國多年來(lái)都是超過(guò)60%，專(zhuān)業(yè)出版、教材兩項之和也只有35%左右；英國大眾讀物的產(chǎn)值占到50%，日本則高達80%。與發(fā)達國家相比，我國圖書(shū)出版結構失衡的問(wèn)題突出，已經(jīng)成為出版行業(yè)尤其是地方出版社的軟肋。

    近年來(lái)，教材出版的壟斷秩序正在被打破，國家開(kāi)始實(shí)施的義務(wù)教育一費制和教材出版招標政策，使壟斷產(chǎn)生的高利潤不再讓地方出版社衣食無(wú)憂(yōu)。據江西出版集團董事長(cháng)鐘建華介紹，2005年集團公司僅教材出版利潤就減少了8000萬(wàn)元。國內其他一些出版集團大多如此。在網(wǎng)絡(luò )和數字時(shí)代帶來(lái)的資訊繁榮對傳統出版產(chǎn)生嚴重沖擊的情形下，多數出版社開(kāi)始積極尋求發(fā)展之路，甚至開(kāi)始傾巢而出。

出版行業(yè)的一次探險和破冰歷程

    1999年以來(lái)，我國出版業(yè)的總體利潤在持續下滑，在今后較長(cháng)一段時(shí)間內，這一趨勢可能還會(huì )持續下去，目前，我國出版行業(yè)依然面臨多種的競爭和挑戰。一方面是國際化競爭必須面臨美、英、日等一些出版業(yè)發(fā)達國家的沖擊，另一方面是網(wǎng)絡(luò )和信息時(shí)代形成的新興媒體的發(fā)展，使人民群眾對文化產(chǎn)品的需求多元化，從而導致傳統出版業(yè)面對前所未有的困境。

    出版在別處，地方出版行業(yè)的這一特殊現象是我國深化文化體制改革過(guò)程中應對挑戰、增加出版活力的一種表現，對打破地域壁壘，提高地方出版社甚至整個(gè)行業(yè)競爭力能產(chǎn)生積極作用。但是，這會(huì )是解決目前地方出版行業(yè)面臨困境的最好選擇嗎？

    目前，“空巢”現象引發(fā)的一些弊端已開(kāi)始浮出水面。傾巢而出形成的候鳥(niǎo)效應正在加劇整個(gè)出版行業(yè)的圖書(shū)跟風(fēng)現象，一些通過(guò)克隆出來(lái)的圖書(shū)粗制濫造，充斥市場(chǎng)，甚至出現偽書(shū)、盜版書(shū)流行的現象；一本《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》成功后，就出現了許多《我動(dòng)了誰(shuí)的……》、《誰(shuí)動(dòng)了我的……》等等類(lèi)似的圖書(shū)，甚至在國家圖書(shū)交易會(huì )上幾十家出版社不約而同地出現了同一題材的“畫(huà)傳”。出版市場(chǎng)已經(jīng)形成了一書(shū)領(lǐng)跑，百書(shū)跟進(jìn)的“壯觀(guān)”景象。另外，由于出版在別處，一些合作名義下的買(mǎi)賣(mài)書(shū)號行為也在增加，并出現了某些監管空白。

    五年前，日本出版行業(yè)一直在驚呼，日本出版業(yè)崩潰的時(shí)代來(lái)臨了。但是，五年過(guò)去了，日本選擇了動(dòng)漫和卡通為突破口，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，現在日本幾乎壟斷了世界的動(dòng)漫和卡通業(yè)。長(cháng)期從事傳播與出版研究的復旦大學(xué)博士后博玫說(shuō)，在深化文化體制改革帶來(lái)的體制創(chuàng )新過(guò)程中，我國出版行業(yè)如何選擇自己的方式發(fā)展，歐美和日本的成功經(jīng)驗值得借鑒。但是，更重要的是，我們需要探索一條符合當代社會(huì )發(fā)展的出版之路，從這個(gè)意義上講，地方出版行業(yè)“空巢”現象背后的這一突圍行動(dòng)，應該是我國出版行業(yè)的一次探險和破冰之旅。