包裝印刷：“蛋糕”有窮盡 進(jìn)入忌盲目
2012-04-19 09:38 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，有業(yè)內媒體報道，自2008年以來(lái)，一直保持高速增長(cháng)態(tài)勢的中國印刷業(yè)開(kāi)始面臨前所未有的壓力。面對市場(chǎng)需求深層次的變化，越來(lái)越多的書(shū)刊和商務(wù)印刷企業(yè)開(kāi)始未雨綢繆，冀望通過(guò)轉型，從既有業(yè)務(wù)之外尋求新的利潤“引擎”，而包裝印刷成為不少企業(yè)轉型掘金的不二選擇。
【CPP114】訊：近日，有業(yè)內媒體報道，自2008年以來(lái)，一直保持高速增長(cháng)態(tài)勢的中國印刷業(yè)開(kāi)始面臨前所未有的壓力。面對市場(chǎng)需求深層次的變化，越來(lái)越多的書(shū)刊和商務(wù)印刷企業(yè)開(kāi)始未雨綢繆，冀望通過(guò)轉型，從既有業(yè)務(wù)之外尋求新的利潤“引擎”，而包裝印刷成為不少企業(yè)轉型掘金的不二選擇。
毋庸置疑，轉型成為現今出現在行業(yè)的報端、雜志、網(wǎng)絡(luò )以及人們口中頻率最高的詞匯。而與轉型相連的利潤“高地”，被不言而喻的指向包裝印刷，與此同時(shí)，人們是否也應當冷靜地思考一下——包裝印刷市場(chǎng)真的是一塊無(wú)限大的“蛋糕”嗎？這塊“蛋糕”又是任誰(shuí)都能“消化”得了的嗎？
首先，來(lái)看看包裝印刷在短短幾年間迅速成為印刷市場(chǎng)“熱點(diǎn)”的緣由。這無(wú)疑與中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民對商品包裝要求的增加，以及市場(chǎng)對包裝印刷品質(zhì)與工藝越來(lái)越高的要求密切相關(guān)。隨著(zhù)人民生活水平的提升，包裝印刷市場(chǎng)也隨之繁榮起來(lái)。正在書(shū)刊和報業(yè)印刷前景不容樂(lè )觀(guān)、印刷企業(yè)不知將已經(jīng)抬起的轉型的“腳”落在何方之時(shí)，無(wú)疑包裝印刷的美好未來(lái)為這些企業(yè)帶來(lái)了曙光。
其次，看看周邊，印刷企業(yè)都已在躍躍欲試，向包裝印刷領(lǐng)域轉型的例子不勝枚舉，形式也是不拘一格。有原本是書(shū)刊和商務(wù)印刷的企業(yè)向包裝印刷業(yè)務(wù)轉型的例子，也有原本就以包裝印刷為主業(yè)的企業(yè)更是開(kāi)足馬力，在包裝種類(lèi)的產(chǎn)品結構上進(jìn)行拓展的案例。被包裝物形態(tài)不同、功能各異，也造就了包裝物的種類(lèi)繁多。雖然書(shū)刊和報業(yè)印刷領(lǐng)域內的“藍海”競爭為印刷企業(yè)逐漸關(guān)上了一扇窗，而包裝印刷似乎又為這些企業(yè)打開(kāi)了另外一扇窗。這扇窗外，放眼望去似乎是一片肥沃的、還有著(zhù)太多開(kāi)墾空間的“處女地”。
然而對于眾多期待轉型升級的印刷企業(yè)而言，至少目前來(lái)看，包裝印刷似乎是一塊無(wú)限大的“蛋糕”，并且充滿(mǎn)了已被大家所熟知的誘惑力。但事實(shí)上是，當所有的企業(yè)都看好這塊“蛋糕”的美味并紛紛奮不顧身的投入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，殊不知它的市場(chǎng)也是有限的。隨著(zhù)時(shí)間的推移，盲目進(jìn)入的企業(yè)越多，這片印刷業(yè)內的“藍海”，未來(lái)也必將成為又一片惡性競爭的“紅海”戰場(chǎng)。因此，印刷企業(yè)在將“腳”邁向包裝印刷這片領(lǐng)域之前，切忌跟風(fēng)，請企業(yè)先冷靜進(jìn)行評估——評估自己在這片市場(chǎng)中能發(fā)揮用武之地的細分領(lǐng)域在何處，評估自己在其中扮演的角色，評估自己是否能夠消化掉由于進(jìn)入而帶來(lái)的一系列好的、壞的“次生反應”，面對這種反應企業(yè)的承受力以及各種應急措施在哪里。在進(jìn)行了理性的市場(chǎng)分析和評估后，再進(jìn)行決斷轉型也不遲。唯有適合者，才能適時(shí)地生存。
毋庸置疑，轉型成為現今出現在行業(yè)的報端、雜志、網(wǎng)絡(luò )以及人們口中頻率最高的詞匯。而與轉型相連的利潤“高地”，被不言而喻的指向包裝印刷，與此同時(shí)，人們是否也應當冷靜地思考一下——包裝印刷市場(chǎng)真的是一塊無(wú)限大的“蛋糕”嗎？這塊“蛋糕”又是任誰(shuí)都能“消化”得了的嗎？
首先，來(lái)看看包裝印刷在短短幾年間迅速成為印刷市場(chǎng)“熱點(diǎn)”的緣由。這無(wú)疑與中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民對商品包裝要求的增加，以及市場(chǎng)對包裝印刷品質(zhì)與工藝越來(lái)越高的要求密切相關(guān)。隨著(zhù)人民生活水平的提升，包裝印刷市場(chǎng)也隨之繁榮起來(lái)。正在書(shū)刊和報業(yè)印刷前景不容樂(lè )觀(guān)、印刷企業(yè)不知將已經(jīng)抬起的轉型的“腳”落在何方之時(shí)，無(wú)疑包裝印刷的美好未來(lái)為這些企業(yè)帶來(lái)了曙光。
其次，看看周邊，印刷企業(yè)都已在躍躍欲試，向包裝印刷領(lǐng)域轉型的例子不勝枚舉，形式也是不拘一格。有原本是書(shū)刊和商務(wù)印刷的企業(yè)向包裝印刷業(yè)務(wù)轉型的例子，也有原本就以包裝印刷為主業(yè)的企業(yè)更是開(kāi)足馬力，在包裝種類(lèi)的產(chǎn)品結構上進(jìn)行拓展的案例。被包裝物形態(tài)不同、功能各異，也造就了包裝物的種類(lèi)繁多。雖然書(shū)刊和報業(yè)印刷領(lǐng)域內的“藍海”競爭為印刷企業(yè)逐漸關(guān)上了一扇窗，而包裝印刷似乎又為這些企業(yè)打開(kāi)了另外一扇窗。這扇窗外，放眼望去似乎是一片肥沃的、還有著(zhù)太多開(kāi)墾空間的“處女地”。
然而對于眾多期待轉型升級的印刷企業(yè)而言，至少目前來(lái)看，包裝印刷似乎是一塊無(wú)限大的“蛋糕”，并且充滿(mǎn)了已被大家所熟知的誘惑力。但事實(shí)上是，當所有的企業(yè)都看好這塊“蛋糕”的美味并紛紛奮不顧身的投入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，殊不知它的市場(chǎng)也是有限的。隨著(zhù)時(shí)間的推移，盲目進(jìn)入的企業(yè)越多，這片印刷業(yè)內的“藍海”，未來(lái)也必將成為又一片惡性競爭的“紅海”戰場(chǎng)。因此，印刷企業(yè)在將“腳”邁向包裝印刷這片領(lǐng)域之前，切忌跟風(fēng)，請企業(yè)先冷靜進(jìn)行評估——評估自己在這片市場(chǎng)中能發(fā)揮用武之地的細分領(lǐng)域在何處，評估自己在其中扮演的角色，評估自己是否能夠消化掉由于進(jìn)入而帶來(lái)的一系列好的、壞的“次生反應”，面對這種反應企業(yè)的承受力以及各種應急措施在哪里。在進(jìn)行了理性的市場(chǎng)分析和評估后，再進(jìn)行決斷轉型也不遲。唯有適合者，才能適時(shí)地生存。
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