我國版權貿易逆差縮小 但含金量仍待提高
2012-04-18 08:58 來(lái)源：新華 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，一些業(yè)內人士表示，目前我國圖書(shū)出口“含金量”明顯不足，表現在版權出口價(jià)格過(guò)低、圖書(shū)產(chǎn)品結構不合理、同質(zhì)化競爭嚴重等問(wèn)題，今后我國新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數量型增長(cháng)轉向內涵式發(fā)展道路。
【CPP114】訊：近日，一些業(yè)內人士表示，目前我國圖書(shū)出口“含金量”明顯不足，表現在版權出口價(jià)格過(guò)低、圖書(shū)產(chǎn)品結構不合理、同質(zhì)化競爭嚴重等問(wèn)題，今后我國新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數量型增長(cháng)轉向內涵式發(fā)展道路。
近年來(lái)，隨著(zhù)我國版權輸出品種的大幅增長(cháng)，版權貿易逆差逐步縮小，版權貿易結構持續改善。據統計，版權進(jìn)出口比例由“十五”末的7.2︰1縮小為“十一五”末的2.9︰1，五年間版權輸出總量增長(cháng)275%。但一些業(yè)內人士表示，目前我國圖書(shū)出口“含金量”明顯不足，表現在版權出口價(jià)格過(guò)低、圖書(shū)產(chǎn)品結構不合理、同質(zhì)化競爭嚴重等問(wèn)題，今后我國新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數量型增長(cháng)轉向內涵式發(fā)展道路。
據《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，我國2010年版權輸出書(shū)報刊已進(jìn)入193個(gè)國家和地區，版權貿易結構持續改善，輸出品種更為廣泛、優(yōu)質(zhì)。
調研發(fā)現，從過(guò)去的簡(jiǎn)單“推銷(xiāo)”到有針對性地策劃、推廣、營(yíng)銷(xiāo)，我國圖書(shū)出版企業(yè)在與國際同行的不斷碰撞中尋求發(fā)展之路，摸索出一些行之有效的獨特經(jīng)驗。
首先，“量身打造”對外出版作品。近年來(lái)，不少出版社成立專(zhuān)門(mén)機構，在調研國際市場(chǎng)需求的基礎上策劃選題。比如，上海新聞出版發(fā)展公司組建了一支由多位聯(lián)合國譯員和一些曾長(cháng)期在中國生活的外交官、學(xué)者組成的翻譯隊伍，陸續翻譯、出版了鐵凝、葉辛等200多位中國作家的作品、80余位中外學(xué)者的專(zhuān)著(zhù)和全國幾十家出版社的優(yōu)秀圖書(shū)。人民衛生出版社組織召開(kāi)來(lái)自7個(gè)國家的中醫詞匯專(zhuān)家、翻譯家、作家組成的“中醫名詞術(shù)語(yǔ)英譯標準國際統稿會(huì )”，統一了長(cháng)期以來(lái)難以統一的中醫名詞術(shù)語(yǔ)翻譯，并以此形成了法文、德文、西班牙文等文種的標準化中醫名詞術(shù)語(yǔ)體系。
其次，與國外出版社一起策劃、合作出版。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社經(jīng)過(guò)努力，與劍橋大學(xué)出版社達成了對《中國經(jīng)濟改革發(fā)展之路》(海外版)的對外授權，作品相當于獲得了劍橋大學(xué)的百年老字號的“保證書(shū)”。外研社社長(cháng)蔡劍鋒說(shuō)，與外國知名公司的合作出版，借鑒對方累積多年的經(jīng)驗以及遍布全球的行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，增加了中國出版物的本土化程度，有效避免了外國讀者一直以來(lái)對“外宣品”的誤解。
最后，重大工程推動(dòng)文化精品“走出去”。新聞出版總署對外交流與合作司司長(cháng)張福海介紹，近年來(lái)國家陸續出臺了“中國圖書(shū)對外推廣計劃”、“經(jīng)典中國”國際出版工程和“邊疆地區新聞出版業(yè)走出去扶持計劃”等政策，有力推動(dòng)了中國文化走出去。其中，“經(jīng)典中國國際出版工程”以推動(dòng)當代經(jīng)典在國外出版發(fā)行為目標，自2009年以來(lái)，累計資助760種圖書(shū)，包括《中國經(jīng)濟專(zhuān)題》《中國文學(xué)概論》《中國共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史：1921-2011》等一大批優(yōu)秀圖書(shū)得以在海外出版。
“有量無(wú)價(jià)”待改善惡性競爭需扭轉
業(yè)內人士反映，盡管我國版權輸出品種持續增長(cháng)，但版權輸出貿易金額過(guò)低、產(chǎn)品結構不合理、同業(yè)惡性競爭嚴重等問(wèn)題制約了我版權輸出整體質(zhì)量的提升，建議采取措施進(jìn)行規范提升，促進(jìn)我出版業(yè)“走出去”實(shí)現內涵式發(fā)展。
一是嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，減少非貿易行為。中國國際圖書(shū)貿易總公司副總經(jīng)理朱曉捷表示，中國出版物目前“走出去”的方式日益多元化，其中既有貿易發(fā)行，也有贈送等非貿易行為。但大量無(wú)序贈送等不規范行為，既難以取得好的發(fā)行效果，又對貿易發(fā)行的海外市場(chǎng)造成了較大沖擊，影響了“走出去”工作的質(zhì)量和實(shí)效。我們亟待界定、理清、規范貿易發(fā)行和非貿易發(fā)行的關(guān)系，確保“走出去”工作的健康發(fā)展。
二是改善產(chǎn)品結構，增加主流讀物。中國出版界在國際上的出版物主要是漢語(yǔ)學(xué)習類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)出版物固然重要，但能夠在國際出版市場(chǎng)以及讀者心目中形成深刻影響的，主要來(lái)自三個(gè)方面的讀物：一是大眾暢銷(xiāo)書(shū)，二是在科學(xué)技術(shù)方面有引領(lǐng)作用的讀物，三是思想界能夠提供獨到見(jiàn)解并引領(lǐng)國際社會(huì )思潮的讀物。而恰恰在這方面，中國出版界缺乏高質(zhì)量的產(chǎn)品，影響了我國出版物在世界上的影響力。
三是減少同質(zhì)化惡性競爭，提高版權輸出實(shí)效。外研社社長(cháng)蔡劍鋒認為，目前我國書(shū)刊出口市場(chǎng)競爭異常激烈，由于各出口企業(yè)競相壓價(jià)使出口利潤率越來(lái)越低，有的圖書(shū)甚至低于進(jìn)貨價(jià)格出口。長(cháng)期下去，會(huì )把老外慣壞了，影響了高品質(zhì)書(shū)的輸出、打擊了真正謀求市場(chǎng)效益的企業(yè)的積極性。外文出版社國際合作部主任汪長(cháng)瑩表示，美國的一本小說(shuō)出口到中國，版稅能達到幾萬(wàn)美元甚至幾十萬(wàn)美元，但我們的圖書(shū)版權賣(mài)給國外，目前只有上千美元甚至幾百美元。其中一個(gè)原因就是隨著(zhù)國家鼓勵政策的實(shí)施，國內出版社一哄而上輸出版權，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，相互惡性競爭，所以根本賣(mài)不上價(jià)錢(qián)。從長(cháng)遠發(fā)展考慮，必須避免個(gè)別企業(yè)急功近利的行為，提高我國版權出口的整體實(shí)力。
近年來(lái)，隨著(zhù)我國版權輸出品種的大幅增長(cháng)，版權貿易逆差逐步縮小，版權貿易結構持續改善。據統計，版權進(jìn)出口比例由“十五”末的7.2︰1縮小為“十一五”末的2.9︰1，五年間版權輸出總量增長(cháng)275%。但一些業(yè)內人士表示，目前我國圖書(shū)出口“含金量”明顯不足，表現在版權出口價(jià)格過(guò)低、圖書(shū)產(chǎn)品結構不合理、同質(zhì)化競爭嚴重等問(wèn)題，今后我國新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數量型增長(cháng)轉向內涵式發(fā)展道路。
據《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，我國2010年版權輸出書(shū)報刊已進(jìn)入193個(gè)國家和地區，版權貿易結構持續改善，輸出品種更為廣泛、優(yōu)質(zhì)。
調研發(fā)現，從過(guò)去的簡(jiǎn)單“推銷(xiāo)”到有針對性地策劃、推廣、營(yíng)銷(xiāo)，我國圖書(shū)出版企業(yè)在與國際同行的不斷碰撞中尋求發(fā)展之路，摸索出一些行之有效的獨特經(jīng)驗。
首先，“量身打造”對外出版作品。近年來(lái)，不少出版社成立專(zhuān)門(mén)機構，在調研國際市場(chǎng)需求的基礎上策劃選題。比如，上海新聞出版發(fā)展公司組建了一支由多位聯(lián)合國譯員和一些曾長(cháng)期在中國生活的外交官、學(xué)者組成的翻譯隊伍，陸續翻譯、出版了鐵凝、葉辛等200多位中國作家的作品、80余位中外學(xué)者的專(zhuān)著(zhù)和全國幾十家出版社的優(yōu)秀圖書(shū)。人民衛生出版社組織召開(kāi)來(lái)自7個(gè)國家的中醫詞匯專(zhuān)家、翻譯家、作家組成的“中醫名詞術(shù)語(yǔ)英譯標準國際統稿會(huì )”，統一了長(cháng)期以來(lái)難以統一的中醫名詞術(shù)語(yǔ)翻譯，并以此形成了法文、德文、西班牙文等文種的標準化中醫名詞術(shù)語(yǔ)體系。
其次，與國外出版社一起策劃、合作出版。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社經(jīng)過(guò)努力，與劍橋大學(xué)出版社達成了對《中國經(jīng)濟改革發(fā)展之路》(海外版)的對外授權，作品相當于獲得了劍橋大學(xué)的百年老字號的“保證書(shū)”。外研社社長(cháng)蔡劍鋒說(shuō)，與外國知名公司的合作出版，借鑒對方累積多年的經(jīng)驗以及遍布全球的行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，增加了中國出版物的本土化程度，有效避免了外國讀者一直以來(lái)對“外宣品”的誤解。
最后，重大工程推動(dòng)文化精品“走出去”。新聞出版總署對外交流與合作司司長(cháng)張福海介紹，近年來(lái)國家陸續出臺了“中國圖書(shū)對外推廣計劃”、“經(jīng)典中國”國際出版工程和“邊疆地區新聞出版業(yè)走出去扶持計劃”等政策，有力推動(dòng)了中國文化走出去。其中，“經(jīng)典中國國際出版工程”以推動(dòng)當代經(jīng)典在國外出版發(fā)行為目標，自2009年以來(lái)，累計資助760種圖書(shū)，包括《中國經(jīng)濟專(zhuān)題》《中國文學(xué)概論》《中國共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史：1921-2011》等一大批優(yōu)秀圖書(shū)得以在海外出版。
“有量無(wú)價(jià)”待改善惡性競爭需扭轉
業(yè)內人士反映，盡管我國版權輸出品種持續增長(cháng)，但版權輸出貿易金額過(guò)低、產(chǎn)品結構不合理、同業(yè)惡性競爭嚴重等問(wèn)題制約了我版權輸出整體質(zhì)量的提升，建議采取措施進(jìn)行規范提升，促進(jìn)我出版業(yè)“走出去”實(shí)現內涵式發(fā)展。
一是嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，減少非貿易行為。中國國際圖書(shū)貿易總公司副總經(jīng)理朱曉捷表示，中國出版物目前“走出去”的方式日益多元化，其中既有貿易發(fā)行，也有贈送等非貿易行為。但大量無(wú)序贈送等不規范行為，既難以取得好的發(fā)行效果，又對貿易發(fā)行的海外市場(chǎng)造成了較大沖擊，影響了“走出去”工作的質(zhì)量和實(shí)效。我們亟待界定、理清、規范貿易發(fā)行和非貿易發(fā)行的關(guān)系，確保“走出去”工作的健康發(fā)展。
二是改善產(chǎn)品結構，增加主流讀物。中國出版界在國際上的出版物主要是漢語(yǔ)學(xué)習類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)出版物固然重要，但能夠在國際出版市場(chǎng)以及讀者心目中形成深刻影響的，主要來(lái)自三個(gè)方面的讀物：一是大眾暢銷(xiāo)書(shū)，二是在科學(xué)技術(shù)方面有引領(lǐng)作用的讀物，三是思想界能夠提供獨到見(jiàn)解并引領(lǐng)國際社會(huì )思潮的讀物。而恰恰在這方面，中國出版界缺乏高質(zhì)量的產(chǎn)品，影響了我國出版物在世界上的影響力。
三是減少同質(zhì)化惡性競爭，提高版權輸出實(shí)效。外研社社長(cháng)蔡劍鋒認為，目前我國書(shū)刊出口市場(chǎng)競爭異常激烈，由于各出口企業(yè)競相壓價(jià)使出口利潤率越來(lái)越低，有的圖書(shū)甚至低于進(jìn)貨價(jià)格出口。長(cháng)期下去，會(huì )把老外慣壞了，影響了高品質(zhì)書(shū)的輸出、打擊了真正謀求市場(chǎng)效益的企業(yè)的積極性。外文出版社國際合作部主任汪長(cháng)瑩表示，美國的一本小說(shuō)出口到中國，版稅能達到幾萬(wàn)美元甚至幾十萬(wàn)美元，但我們的圖書(shū)版權賣(mài)給國外，目前只有上千美元甚至幾百美元。其中一個(gè)原因就是隨著(zhù)國家鼓勵政策的實(shí)施，國內出版社一哄而上輸出版權，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，相互惡性競爭，所以根本賣(mài)不上價(jià)錢(qián)。從長(cháng)遠發(fā)展考慮，必須避免個(gè)別企業(yè)急功近利的行為，提高我國版權出口的整體實(shí)力。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·安陽(yáng)：市場(chǎng)決定話(huà)語(yǔ)權 文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)舉步維艱 2012.04.17
- ·亞馬遜CEO致信股東 聚焦Kindle出版業(yè)務(wù) 2012.04.16
- ·???????????????? 2012.04.16
- ·2012倫敦書(shū)展：眾議版權“走出去” 2012.04.12
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区