如何成功打造印刷企業(yè)微博
2012-03-22 08:50 來(lái)源：cpp114 文/王岑 責編：王岑
- 摘要：
- 在微博的汪洋大海中，粉絲的數量很重要，但粉絲的質(zhì)量更重要。在微博管理中，如何提升粉絲的質(zhì)量以達到印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的呢？
【CPP114】訊：微博，很熱！圍觀(guān)，很火。但凡有宣傳意識的印刷企業(yè)都陸續開(kāi)通了微博，一部分人喜極而泣，另一部分人悲天蹌地，兩個(gè)極端，也恰恰反映了微博雙刃劍的屬性。
在微博的汪洋大海中，粉絲的數量很重要，但粉絲的質(zhì)量更重要。在微博管理中，如何提升粉絲的質(zhì)量以達到印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的呢？
演員們總是利用舞臺的高度使自己被觀(guān)眾注意到，打造營(yíng)銷(xiāo)平臺也是這個(gè)道理。企業(yè)往往認為，如果公司的地位足夠顯赫，粉絲就會(huì )蜂擁而來(lái)，達到某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)效果只是時(shí)間的問(wèn)題。但事實(shí)并非總是如此。人們也許聽(tīng)說(shuō)過(guò)你，或在新浪微博上加你為好友，但他們未必就會(huì )關(guān)注你的動(dòng)態(tài)，未必就會(huì )幫你做轉發(fā)推薦，相當于一大批的僵尸粉，臃腫而無(wú)用。
你的微博上可能擁有大量的粉絲，但真正能為你做推廣的人少之又少。換言之，你在社交網(wǎng)絡(luò )中的關(guān)系數量很多，但這類(lèi)關(guān)系的質(zhì)量良莠不齊。你應該與那些加V的印刷人、印刷媒體、支持你的鐵桿粉絲加強交流，并借助他們的力量把信息傳遞給更多的行業(yè)同仁。
要實(shí)現這個(gè)目標，需要從不同層面打造企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)平臺。首先，多關(guān)注行業(yè)媒體微博，多評論行業(yè)動(dòng)態(tài)，在有影響力的小群體中建立起關(guān)系基礎，然后，慢慢往外擴散企業(yè)微博的知名度和影響力。
建立起企業(yè)微博的關(guān)系網(wǎng)
所謂的關(guān)系基礎就是那些可能會(huì )關(guān)注你微博的企業(yè)、個(gè)人、媒體，這些人會(huì )經(jīng)常討論你的機器設備、公司動(dòng)態(tài)、文化等等，或者能增加你曝光度的行業(yè)媒體，因為他們給你帶來(lái)的是最直接和最見(jiàn)效的宣傳。筆者認為，一個(gè)微博關(guān)系網(wǎng)的搭建至少需要以下5類(lèi)可靠的群體。
好友圈：他們可以是同事、朋友、親戚、關(guān)系特別鐵的哥們等等。這類(lèi)一般關(guān)注度較高，形式也較隨意。
行業(yè)媒體：印刷行業(yè)內的知名媒體，可以是網(wǎng)絡(luò )媒體、傳統媒體、選10家左右的進(jìn)行長(cháng)期關(guān)注即可。這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性較強，形式較正式、嚴謹。建議多關(guān)注網(wǎng)媒的官方微博，列如：cpp114官方，時(shí)效性比較強，內容較全面。
行業(yè)專(zhuān)家：那些在特定細分領(lǐng)域擁有追隨者的專(zhuān)業(yè)人士，可以是協(xié)會(huì )的、也可以是企業(yè)家。
興趣微群：找到并加入到那些具有相似興趣，而且大家彼此熟悉的群體中。如企業(yè)是做絲印的，就可加入關(guān)于絲印的微群中，與志同道合的印刷人探討經(jīng)驗。
粉絲：他們是你目標受眾的一部分，是你的未來(lái)潛在客戶(hù)。忠實(shí)性、黏度性需要企業(yè)耐心的培養。
進(jìn)一步培養關(guān)系
有了關(guān)系基礎之后，關(guān)系的培養策略變得尤為重要。一般印刷企業(yè)微博都以轉發(fā)為主，不予或很少評論。這是一種弊病，缺少互動(dòng)的微博等于一潭死水，沒(méi)有什么活力可言。
印刷企業(yè)常參加大大小小的展會(huì )，其實(shí)這是微博宣傳最佳的時(shí)機，在展覽會(huì )上，有成千上萬(wàn)的媒體、消費者、供應商聚集一起，尋找新的產(chǎn)品信息和展會(huì )信息，此時(shí)發(fā)微博不僅能提升企業(yè)名氣，更為企業(yè)參展做了很好的廣告宣傳，也能增加粉絲的黏度。除了展會(huì )上企業(yè)自己發(fā)微博之外，還可轉發(fā)行業(yè)媒體、展會(huì )主辦方的微博并加以評論。當然其他什么會(huì )議，發(fā)布會(huì )、產(chǎn)品推薦會(huì )都可參考展會(huì )的微博營(yíng)銷(xiāo)方式。
將時(shí)間和精力花在那些愿意為你進(jìn)行推廣的微博上，在粉絲中建立起大量追隨者，然后坐著(zhù)偷著(zhù)樂(lè )吧。
在微博的汪洋大海中，粉絲的數量很重要，但粉絲的質(zhì)量更重要。在微博管理中，如何提升粉絲的質(zhì)量以達到印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的呢？
演員們總是利用舞臺的高度使自己被觀(guān)眾注意到，打造營(yíng)銷(xiāo)平臺也是這個(gè)道理。企業(yè)往往認為，如果公司的地位足夠顯赫，粉絲就會(huì )蜂擁而來(lái)，達到某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)效果只是時(shí)間的問(wèn)題。但事實(shí)并非總是如此。人們也許聽(tīng)說(shuō)過(guò)你，或在新浪微博上加你為好友，但他們未必就會(huì )關(guān)注你的動(dòng)態(tài)，未必就會(huì )幫你做轉發(fā)推薦，相當于一大批的僵尸粉，臃腫而無(wú)用。
你的微博上可能擁有大量的粉絲，但真正能為你做推廣的人少之又少。換言之，你在社交網(wǎng)絡(luò )中的關(guān)系數量很多，但這類(lèi)關(guān)系的質(zhì)量良莠不齊。你應該與那些加V的印刷人、印刷媒體、支持你的鐵桿粉絲加強交流，并借助他們的力量把信息傳遞給更多的行業(yè)同仁。
要實(shí)現這個(gè)目標，需要從不同層面打造企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)平臺。首先，多關(guān)注行業(yè)媒體微博，多評論行業(yè)動(dòng)態(tài)，在有影響力的小群體中建立起關(guān)系基礎，然后，慢慢往外擴散企業(yè)微博的知名度和影響力。
建立起企業(yè)微博的關(guān)系網(wǎng)
所謂的關(guān)系基礎就是那些可能會(huì )關(guān)注你微博的企業(yè)、個(gè)人、媒體，這些人會(huì )經(jīng)常討論你的機器設備、公司動(dòng)態(tài)、文化等等，或者能增加你曝光度的行業(yè)媒體，因為他們給你帶來(lái)的是最直接和最見(jiàn)效的宣傳。筆者認為，一個(gè)微博關(guān)系網(wǎng)的搭建至少需要以下5類(lèi)可靠的群體。
好友圈：他們可以是同事、朋友、親戚、關(guān)系特別鐵的哥們等等。這類(lèi)一般關(guān)注度較高，形式也較隨意。
行業(yè)媒體：印刷行業(yè)內的知名媒體，可以是網(wǎng)絡(luò )媒體、傳統媒體、選10家左右的進(jìn)行長(cháng)期關(guān)注即可。這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性較強，形式較正式、嚴謹。建議多關(guān)注網(wǎng)媒的官方微博，列如：cpp114官方，時(shí)效性比較強，內容較全面。
行業(yè)專(zhuān)家：那些在特定細分領(lǐng)域擁有追隨者的專(zhuān)業(yè)人士，可以是協(xié)會(huì )的、也可以是企業(yè)家。
興趣微群：找到并加入到那些具有相似興趣，而且大家彼此熟悉的群體中。如企業(yè)是做絲印的，就可加入關(guān)于絲印的微群中，與志同道合的印刷人探討經(jīng)驗。
粉絲：他們是你目標受眾的一部分，是你的未來(lái)潛在客戶(hù)。忠實(shí)性、黏度性需要企業(yè)耐心的培養。
進(jìn)一步培養關(guān)系
有了關(guān)系基礎之后，關(guān)系的培養策略變得尤為重要。一般印刷企業(yè)微博都以轉發(fā)為主，不予或很少評論。這是一種弊病，缺少互動(dòng)的微博等于一潭死水，沒(méi)有什么活力可言。
印刷企業(yè)常參加大大小小的展會(huì )，其實(shí)這是微博宣傳最佳的時(shí)機，在展覽會(huì )上，有成千上萬(wàn)的媒體、消費者、供應商聚集一起，尋找新的產(chǎn)品信息和展會(huì )信息，此時(shí)發(fā)微博不僅能提升企業(yè)名氣，更為企業(yè)參展做了很好的廣告宣傳，也能增加粉絲的黏度。除了展會(huì )上企業(yè)自己發(fā)微博之外，還可轉發(fā)行業(yè)媒體、展會(huì )主辦方的微博并加以評論。當然其他什么會(huì )議，發(fā)布會(huì )、產(chǎn)品推薦會(huì )都可參考展會(huì )的微博營(yíng)銷(xiāo)方式。
將時(shí)間和精力花在那些愿意為你進(jìn)行推廣的微博上，在粉絲中建立起大量追隨者，然后坐著(zhù)偷著(zhù)樂(lè )吧。
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