“出版航母”需破解雙重困境
2012-03-20 16:37 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )導報 責編：陳培
- 摘要：
- 近日，不列顛百科全書(shū)公司表示，紙質(zhì)版《不列顛百科全書(shū)》將停止印刷。在走過(guò)244年的漫長(cháng)歷程后，它現在要做的，就是將紙質(zhì)版全書(shū)——2010年售價(jià)1395美元——銷(xiāo)售一空，然后轉戰數字閱讀市場(chǎng)。根據公司總裁若熱·考茲的說(shuō)法，在線(xiàn)版本的讀者將超過(guò)1億人，因而，停印之事僅僅關(guān)乎“《不列顛百科全書(shū)》的數碼產(chǎn)品銷(xiāo)量更好這一事實(shí)”。
【CPP114】訊：數字化浪潮又捕獲了一個(gè)重量級的犧牲品。
近日，不列顛百科全書(shū)公司表示，紙質(zhì)版《不列顛百科全書(shū)》將停止印刷。在走過(guò)244年的漫長(cháng)歷程后，它現在要做的，就是將紙質(zhì)版全書(shū)——2010年售價(jià)1395美元——銷(xiāo)售一空，然后轉戰數字閱讀市場(chǎng)。根據公司總裁若熱·考茲的說(shuō)法，在線(xiàn)版本的讀者將超過(guò)1億人，因而，停印之事僅僅關(guān)乎“《不列顛百科全書(shū)》的數碼產(chǎn)品銷(xiāo)量更好這一事實(shí)”。
這個(gè)辯解實(shí)在玄妙。在習慣了數字閱讀的讀者看來(lái)，難免有些酸溜溜的，似乎是闊步前行的雙腳上還粘著(zhù)不甘心的泥團；而對傳統出版界人士而言，當然還是內容為王，對未來(lái)抱有堅定的信念。
是的，面對數字化浪潮，傳統出版業(yè)在趔趄了幾步之后，試圖加快步伐趕上新潮流。
一周前，新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰說(shuō)：“目前正在加緊組建新聞出版業(yè)的航空母艦。從全國來(lái)講，組建5～7家出版傳媒(601999,股吧)航空母艦的目標已經(jīng)快要實(shí)現。”
柳斌杰勝券在握，因為，“中央層次上三大集團——中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團已經(jīng)全部組建。”至于其余幾家，答案在他說(shuō)的另外一句話(huà)里面，“49家集團上市，大大推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。”顯然，“出版傳媒航空母艦”的主體將從中誕生。
我們對此表示歡迎。我們期望這些出版航母能提供更多優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品。而且，鑒于國人人均閱讀量在世界上還比較靠后的客觀(guān)事實(shí)，我們也呼喚有更多的出版航母出現。
不過(guò)，出版航母面臨的困難也不少。
就自身而言，出版傳媒集團還存在許多“不適應”，正如新聞出版總署今年2月24日指出的那樣：“體制不順，機制不活，發(fā)展活力不強；集約化程度低，發(fā)展同質(zhì)化，市場(chǎng)競爭力不強……”換句話(huà)說(shuō)，規模大的公司并不一定是大公司、強公司。如果不盡快克服這些“不適應”，即便是“航母”，也未免外強中干。
外部環(huán)境也不容樂(lè )觀(guān)。去年10月底，亞馬遜推出平板電腦KindleFire之后，又推出獨立出版的122本紙質(zhì)版及電子版書(shū)籍，直抄出版社后路。公司高管拉塞爾·格蘭蒂內迪宣稱(chēng)，傳統出版商的最終倒閉是大勢所趨，“如今的出版流程中，只有作者和讀者是不可或缺的。”
也就是說(shuō)，誰(shuí)手里握有與讀者的關(guān)系，誰(shuí)的話(huà)語(yǔ)權就大。但對于讀者而言，只要是好書(shū)（優(yōu)質(zhì)作者），價(jià)格有優(yōu)惠（品牌零售商），管他哪家出版社呢。
而作為傳統出版社的主業(yè)，紙書(shū)的確已經(jīng)在衰落。去年12月21日，當當電子書(shū)平臺上線(xiàn)時(shí)，李國慶就明確表示，紙書(shū)銷(xiāo)售已經(jīng)非常微利了，幾年后電子書(shū)也會(huì )超越紙質(zhì)書(shū)。
如此看來(lái)，充分利用自身內容優(yōu)勢，建立起數字出版平臺才是傳統出版社的要務(wù)。但也要看到，數字出版的投入大、周期長(cháng)、風(fēng)險高，不是每家出版社都能承擔；而作為合作方的移動(dòng)運營(yíng)商也圖謀已久，不會(huì )輕易將叼進(jìn)嘴的肥肉吐出來(lái)。
近日，不列顛百科全書(shū)公司表示，紙質(zhì)版《不列顛百科全書(shū)》將停止印刷。在走過(guò)244年的漫長(cháng)歷程后，它現在要做的，就是將紙質(zhì)版全書(shū)——2010年售價(jià)1395美元——銷(xiāo)售一空，然后轉戰數字閱讀市場(chǎng)。根據公司總裁若熱·考茲的說(shuō)法，在線(xiàn)版本的讀者將超過(guò)1億人，因而，停印之事僅僅關(guān)乎“《不列顛百科全書(shū)》的數碼產(chǎn)品銷(xiāo)量更好這一事實(shí)”。
這個(gè)辯解實(shí)在玄妙。在習慣了數字閱讀的讀者看來(lái)，難免有些酸溜溜的，似乎是闊步前行的雙腳上還粘著(zhù)不甘心的泥團；而對傳統出版界人士而言，當然還是內容為王，對未來(lái)抱有堅定的信念。
是的，面對數字化浪潮，傳統出版業(yè)在趔趄了幾步之后，試圖加快步伐趕上新潮流。
一周前，新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰說(shuō)：“目前正在加緊組建新聞出版業(yè)的航空母艦。從全國來(lái)講，組建5～7家出版傳媒(601999,股吧)航空母艦的目標已經(jīng)快要實(shí)現。”
柳斌杰勝券在握，因為，“中央層次上三大集團——中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團已經(jīng)全部組建。”至于其余幾家，答案在他說(shuō)的另外一句話(huà)里面，“49家集團上市，大大推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。”顯然，“出版傳媒航空母艦”的主體將從中誕生。
我們對此表示歡迎。我們期望這些出版航母能提供更多優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品。而且，鑒于國人人均閱讀量在世界上還比較靠后的客觀(guān)事實(shí)，我們也呼喚有更多的出版航母出現。
不過(guò)，出版航母面臨的困難也不少。
就自身而言，出版傳媒集團還存在許多“不適應”，正如新聞出版總署今年2月24日指出的那樣：“體制不順，機制不活，發(fā)展活力不強；集約化程度低，發(fā)展同質(zhì)化，市場(chǎng)競爭力不強……”換句話(huà)說(shuō)，規模大的公司并不一定是大公司、強公司。如果不盡快克服這些“不適應”，即便是“航母”，也未免外強中干。
外部環(huán)境也不容樂(lè )觀(guān)。去年10月底，亞馬遜推出平板電腦KindleFire之后，又推出獨立出版的122本紙質(zhì)版及電子版書(shū)籍，直抄出版社后路。公司高管拉塞爾·格蘭蒂內迪宣稱(chēng)，傳統出版商的最終倒閉是大勢所趨，“如今的出版流程中，只有作者和讀者是不可或缺的。”
也就是說(shuō)，誰(shuí)手里握有與讀者的關(guān)系，誰(shuí)的話(huà)語(yǔ)權就大。但對于讀者而言，只要是好書(shū)（優(yōu)質(zhì)作者），價(jià)格有優(yōu)惠（品牌零售商），管他哪家出版社呢。
而作為傳統出版社的主業(yè)，紙書(shū)的確已經(jīng)在衰落。去年12月21日，當當電子書(shū)平臺上線(xiàn)時(shí)，李國慶就明確表示，紙書(shū)銷(xiāo)售已經(jīng)非常微利了，幾年后電子書(shū)也會(huì )超越紙質(zhì)書(shū)。
如此看來(lái)，充分利用自身內容優(yōu)勢，建立起數字出版平臺才是傳統出版社的要務(wù)。但也要看到，數字出版的投入大、周期長(cháng)、風(fēng)險高，不是每家出版社都能承擔；而作為合作方的移動(dòng)運營(yíng)商也圖謀已久，不會(huì )輕易將叼進(jìn)嘴的肥肉吐出來(lái)。
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