【CPP114】訊：相對于2008年的換帥年，2009年只有一位CEO級人物更迭，即勵德·愛(ài)思唯爾集團剛上任8個(gè)月的伊恩·史密斯被旗下愛(ài)思唯爾的掌門(mén)人艾里克·恩斯特龍替下。在并購領(lǐng)域，時(shí)代華納與美國在線(xiàn)終于結束10年不成功的捆綁式并購分道揚鑣，而一直風(fēng)傳的施普林格并購案也水落石出，被歐洲和新加坡兩家投資公司EQTV和GIC以82%和18%比例聯(lián)合收購。微觀(guān)層面，2009年可以稱(chēng)得上是裁員、減薪、重構年。幾乎每家大社都調整了業(yè)務(wù)結構，裁員比例達到7%~10%，減少印量和發(fā)布會(huì )數量、降低成本，取消或推遲新書(shū)出版。2009年還是圖書(shū)零售業(yè)掙扎的一年。美國超市和網(wǎng)上書(shū)店掀起了200多種精裝本圖書(shū)低于9美元的價(jià)格大戰，在英國，幾家超市推出讓利4億英鎊的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)。而電子書(shū)的版權、價(jià)格之爭更為2009年形勢嚴峻而不失熱鬧的書(shū)業(yè)添了新的注腳。
　　針對2009年的書(shū)業(yè)脈絡(luò )以及2010年的走勢，本報近日對愛(ài)思唯爾、威科、圣智學(xué)習、哈珀·柯林斯、企鵝等歐美大型出版公司掌門(mén)人進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。通過(guò)采訪(fǎng)，我們看到，2009年消費者可自由支配收入的減少，是導致全球圖書(shū)銷(xiāo)量下降的直接誘因。但正像金融危機下，有的社已經(jīng)停止購買(mǎi)書(shū)稿或尋求被并購，而有些社的2009年業(yè)績(jì)好于預期一樣，不同的出版社，也會(huì )有不同的表現。如果將其完全歸因于經(jīng)濟環(huán)境，不過(guò)是托辭而已。關(guān)注市場(chǎng)和消費者需求變化、注重高品質(zhì)出版的出版社能夠逆水行舟，正是問(wèn)題的癥結所在。
　　2010年，有許多因素將影響英美書(shū)業(yè)，如英國總統大選、4月提高個(gè)人所得稅的政策實(shí)施，美國高失業(yè)率以及國家、地方財政撥款銳減。但也有一些利好消息，如金融機構業(yè)績(jì)開(kāi)始增長(cháng)、股市開(kāi)始回暖，預計整體經(jīng)濟走勢依然低迷。從各位CEO的回復中，我們可以預測，在2010年，受經(jīng)濟影響的大眾出版領(lǐng)域依然不容樂(lè )觀(guān)，經(jīng)濟形勢的不穩定導致消費者更加關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、價(jià)值和購物的便捷性，未來(lái)出版商獲得收入的來(lái)源也將分散于各個(gè)網(wǎng)絡(luò )，只有掌握好分銷(xiāo)通道和多媒體產(chǎn)品發(fā)布平臺的商家才是勝者。高教領(lǐng)域，受大學(xué)入學(xué)人數增多以及失業(yè)人群重返校園充電等現象影響，將有強勁增長(cháng)，中小學(xué)領(lǐng)域，由于經(jīng)濟回暖政府撥款有可能到位，2010年的境遇會(huì )有所改善，新教材的發(fā)行及各州經(jīng)費是否充裕也是影響的一個(gè)變數。

　　高等教育、科技醫藥出版將表現不俗

　　羅納德·鄧恩（RonaldG.Dunn，圣智學(xué)習出版公司總裁兼首席執行官）
　　美國經(jīng)濟復蘇還需幾個(gè)月
　　現在有一些鼓舞人心的初步跡象顯示，美國經(jīng)濟可能正在好轉。最明顯的表現就是銀行和其他金融機構的業(yè)績(jì)增長(cháng)，股市行情上漲。然而，美國的經(jīng)濟前景依然是陰晴難定，因為同時(shí)還存在一些負面因素，比如全美失業(yè)率超過(guò)10%、國家和地方政府的財政預算急劇減少等。
　　許多經(jīng)濟學(xué)家相信，美國經(jīng)濟將緩慢復蘇，復蘇的過(guò)程可能還需要好幾個(gè)月，并且在這期間的發(fā)展也不會(huì )一直順利，在重返經(jīng)濟繁榮的道路上可能還會(huì )出現不止一次的反復。
　　這次經(jīng)濟危機有一個(gè)教訓很明顯：包括美國在內的眾多國家的經(jīng)濟正越來(lái)越緊密地連接于和依賴(lài)于全球新興經(jīng)濟體系。
　　在全球化的經(jīng)濟框架內，中國經(jīng)濟正變得越來(lái)越重要。中國的國民經(jīng)濟將很快位列美國之后，成為第二大經(jīng)濟體，中國和美國的經(jīng)濟健康與否，將對其他國家的經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的影響。

　　經(jīng)濟環(huán)境與出版業(yè)

　　我在此僅對美國市場(chǎng)的出版業(yè)情況進(jìn)行評論，而在世界其他地方出版業(yè)的表現可能完全不同。經(jīng)濟形勢以各種不同的方式影響著(zhù)美國出版業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。舉例來(lái)說(shuō)，就像我以前在接受貴報采訪(fǎng)時(shí)曾提到的，由于2008年美國經(jīng)濟開(kāi)始下滑，美國國家政府和地方政府因為稅收大幅減少而遭遇嚴重的財政預算不敷。這導致主要靠政府財政資金支持的公立中小學(xué)和公共圖書(shū)館在2009年收到的財政撥款大幅銳減，他們因此被迫減少圖書(shū)采購，結果對出版中小學(xué)教科書(shū)和圖書(shū)館參考文獻的出版社造成了極大的負面影響。
　　不幸的是，對于出版中小學(xué)教科書(shū)和圖書(shū)館參考文獻的出版社而言，2010年將依然十分艱難。因為即使美國經(jīng)濟已步入恢復期，但至少還需要一年時(shí)間，政府才能把增收的稅款轉為給中小學(xué)和公共圖書(shū)館的撥款。相對而言，中小學(xué)教材出版商們2010年的境遇可能還是會(huì )有所改善，因為為了適應課程變化，更多的州將采用新版教材，但這還是要取決于那些州是否有充裕的資金來(lái)采購足夠多的教科書(shū)，以推動(dòng)這一出版領(lǐng)域的顯著(zhù)增長(cháng)。
　　2009年糟糕的經(jīng)濟形勢還傷害到了美國的小說(shuō)出版和其他大眾類(lèi)圖書(shū)的出版。大眾圖書(shū)出版總是對經(jīng)濟形勢非常敏感，當人們可自由支配的支出減少時(shí)，購買(mǎi)大眾類(lèi)圖書(shū)的數量也會(huì )相應減少。由此，我認為可以合理推測，大眾類(lèi)圖書(shū)出版的回升速度將與整體經(jīng)濟的恢復相一致，這可能意味著(zhù)，2010年將是大眾圖書(shū)出版領(lǐng)域依然相對艱難的一年。
　　科技醫藥專(zhuān)業(yè)出版商通常比其他出版業(yè)同行更能經(jīng)受經(jīng)濟蕭條的考驗，因為科技醫藥信息對于學(xué)術(shù)圖書(shū)館和商業(yè)客戶(hù)具有極高的價(jià)值，科技醫藥出版物對許多用戶(hù)而言屬于“必需品”，而不是可買(mǎi)可不買(mǎi)的非必需品。因此，我預期科技醫藥出版2010年的表現將會(huì )相對不錯。