“過(guò)度包裝”何時(shí)卸下你的“濃妝”
2012-03-19 09:00 來(lái)源：中國經(jīng)濟時(shí)報 責編：陳培
- 摘要：
- 全國人大代表、原中國人民大學(xué)校長(cháng)紀寶成在今年“兩會(huì )”上提出，過(guò)度包裝絕不是小事情，應引起社會(huì )高度重視�！斑^(guò)度包裝看上去是個(gè)小事情，實(shí)際上它關(guān)系到轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，調整經(jīng)濟結構，關(guān)系到節能減排和循環(huán)經(jīng)濟�，F在我們國家的包裝物據估算，一年要有四五千億，所以這個(gè)事情應該引起社會(huì )高度重視�！�
【CPP114】訊：全國人大代表、原中國人民大學(xué)校長(cháng)紀寶成在今年“兩會(huì )”上提出，過(guò)度包裝絕不是小事情，應引起社會(huì )高度重視。“過(guò)度包裝看上去是個(gè)小事情，實(shí)際上它關(guān)系到轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，調整經(jīng)濟結構，關(guān)系到節能減排和循環(huán)經(jīng)濟�，F在我們國家的包裝物據估算，一年要有四五千億，所以這個(gè)事情應該引起社會(huì )高度重視。”據相關(guān)部門(mén)統計，目前中國的垃圾中，大概有20％是過(guò)度包裝的廢品。對于為何會(huì )出現這種追求豪華包裝的現象，紀寶成代表指出，主要原因在于有些企業(yè)追求利益至上，同時(shí)社會(huì )上請客送禮、鋪張浪費、公款消費也為過(guò)度包裝提供了土壤。
事實(shí)上，隱藏在過(guò)度包裝背后的是生產(chǎn)者和消費者之間理性及非理性的雙重博弈。博弈的關(guān)鍵點(diǎn)在于，商品因為過(guò)度包裝而發(fā)生了價(jià)值變異，在實(shí)用價(jià)值之外，它還被附著(zhù)了交易價(jià)值，從而成為了另一種形態(tài)——禮品。所謂交易價(jià)值，指的是禮品能夠體現送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價(jià)值”的范疇，實(shí)用價(jià)值這時(shí)也就蛻化為這些功能的載體。最能體現交際易價(jià)值的，乃是商品的禮品潛能，即稀缺性和儀式性，而包裝恰恰是某種候選商品之所以能履行禮品功能的一種儀式。
從商家的角度看，“豪華包裝”無(wú)非是想增加一些“賣(mài)點(diǎn)”，增加一些利潤。但對普通消費者和環(huán)境資源來(lái)說(shuō)，則可能是“災難”�，F在，在全世界反貧困研究中有“貧困懲罰”一說(shuō)，指的是生活在高成本生態(tài)系統中的窮人，為了維持較正�；蛴幸恍w面及尊嚴的生活，往往比富人付出相對更高的代價(jià)。譬如，“豪華包裝”就是對只需“內容”的低收入者的一種“貧困懲罰”，可見(jiàn)，要真心地努力降低貧困人群在現代化社會(huì )中的生活成本，就要反對“豪華包裝”。印度在“扶貧”計劃中，就大力推廣品牌生活用品的一次性簡(jiǎn)包裝，使窮人購物的“包裝成本”可以忽略不計。
過(guò)度包裝嚴重背離了我國“資源節約型、環(huán)境友好型”社會(huì )的建設軌道。針對這一現象，我國已啟動(dòng)食品包裝市場(chǎng)準入，過(guò)度包裝被列為監管的重點(diǎn)之一。國家明確要抓緊研究遏制商品過(guò)度包裝的長(cháng)效機制：一方面加快完善關(guān)于商品過(guò)度包裝的立法工作，制定和完善包裝物生產(chǎn)和使用標準，明確規定包裝物的容積、材耗、成本等指標，形成完整的包裝物標準體系；另一方面，制定遏制商品過(guò)度包裝的價(jià)格政策和稅收政策，切實(shí)加強對包裝物及其回收利用的管理，加大對過(guò)度包裝的處罰力度。
應該說(shuō)，商品的過(guò)度包裝和高檔化的實(shí)質(zhì)，在于掩蓋其禮品文化背后的腐敗。而精明的商家則巧妙地利用了這種腐敗市場(chǎng)，并迫使其他消費者也陷入“送禮者博弈”的怪圈。要從源頭上遏制過(guò)度包裝現象，實(shí)現包裝“卸妝”，根除送禮博弈心理痼疾，讓社會(huì )大眾進(jìn)行觀(guān)念“瘦身”，顯得十分必要。這就要求政府方面在通過(guò)法治化手段引導、規范商家和消費者的行為的同時(shí)，還要針對當下社會(huì )消費風(fēng)氣中存在的虛偽和不實(shí)在的傾向，加強對消費者健康消費、綠色消費以及樹(shù)立文明禮品文化風(fēng)尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長(cháng)久的競爭機制，形成良好的社會(huì )觀(guān)念和道德觀(guān)念。
事實(shí)上，隱藏在過(guò)度包裝背后的是生產(chǎn)者和消費者之間理性及非理性的雙重博弈。博弈的關(guān)鍵點(diǎn)在于，商品因為過(guò)度包裝而發(fā)生了價(jià)值變異，在實(shí)用價(jià)值之外，它還被附著(zhù)了交易價(jià)值，從而成為了另一種形態(tài)——禮品。所謂交易價(jià)值，指的是禮品能夠體現送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價(jià)值”的范疇，實(shí)用價(jià)值這時(shí)也就蛻化為這些功能的載體。最能體現交際易價(jià)值的，乃是商品的禮品潛能，即稀缺性和儀式性，而包裝恰恰是某種候選商品之所以能履行禮品功能的一種儀式。
從商家的角度看，“豪華包裝”無(wú)非是想增加一些“賣(mài)點(diǎn)”，增加一些利潤。但對普通消費者和環(huán)境資源來(lái)說(shuō)，則可能是“災難”�，F在，在全世界反貧困研究中有“貧困懲罰”一說(shuō)，指的是生活在高成本生態(tài)系統中的窮人，為了維持較正�；蛴幸恍w面及尊嚴的生活，往往比富人付出相對更高的代價(jià)。譬如，“豪華包裝”就是對只需“內容”的低收入者的一種“貧困懲罰”，可見(jiàn)，要真心地努力降低貧困人群在現代化社會(huì )中的生活成本，就要反對“豪華包裝”。印度在“扶貧”計劃中，就大力推廣品牌生活用品的一次性簡(jiǎn)包裝，使窮人購物的“包裝成本”可以忽略不計。
過(guò)度包裝嚴重背離了我國“資源節約型、環(huán)境友好型”社會(huì )的建設軌道。針對這一現象，我國已啟動(dòng)食品包裝市場(chǎng)準入，過(guò)度包裝被列為監管的重點(diǎn)之一。國家明確要抓緊研究遏制商品過(guò)度包裝的長(cháng)效機制：一方面加快完善關(guān)于商品過(guò)度包裝的立法工作，制定和完善包裝物生產(chǎn)和使用標準，明確規定包裝物的容積、材耗、成本等指標，形成完整的包裝物標準體系；另一方面，制定遏制商品過(guò)度包裝的價(jià)格政策和稅收政策，切實(shí)加強對包裝物及其回收利用的管理，加大對過(guò)度包裝的處罰力度。
應該說(shuō)，商品的過(guò)度包裝和高檔化的實(shí)質(zhì)，在于掩蓋其禮品文化背后的腐敗。而精明的商家則巧妙地利用了這種腐敗市場(chǎng)，并迫使其他消費者也陷入“送禮者博弈”的怪圈。要從源頭上遏制過(guò)度包裝現象，實(shí)現包裝“卸妝”，根除送禮博弈心理痼疾，讓社會(huì )大眾進(jìn)行觀(guān)念“瘦身”，顯得十分必要。這就要求政府方面在通過(guò)法治化手段引導、規范商家和消費者的行為的同時(shí)，還要針對當下社會(huì )消費風(fēng)氣中存在的虛偽和不實(shí)在的傾向，加強對消費者健康消費、綠色消費以及樹(shù)立文明禮品文化風(fēng)尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長(cháng)久的競爭機制，形成良好的社會(huì )觀(guān)念和道德觀(guān)念。
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