奢侈品牌群起向電商開(kāi)炮背后:低價(jià)和信譽(yù)惹恐慌
2012-03-16 10:24 來(lái)源：南方都市報 責編：王岑
- 摘要：
- 繼天梭表向電商網(wǎng)購“開(kāi)火”之后，以奢侈類(lèi)水晶飾品著(zhù)稱(chēng)的施華洛世奇，近日宣稱(chēng)：公司目前為止，沒(méi)有在中國地區內授權任何網(wǎng)站銷(xiāo)售施華洛世奇產(chǎn)品。矛頭指向京東商城。
【CPP114】訊：施華洛世奇、LV、天梭表···為何群起向網(wǎng)商開(kāi)炮？
電商貨源渠道混亂，低價(jià)漩渦、信譽(yù)危機惹奢侈品牌恐慌
情況頗為不妙。
繼天梭表向電商網(wǎng)購“開(kāi)火”之后，以奢侈類(lèi)水晶飾品著(zhù)稱(chēng)的施華洛世奇，近日宣稱(chēng)：公司目前為止，沒(méi)有在中國地區內授權任何網(wǎng)站銷(xiāo)售施華洛世奇產(chǎn)品。矛頭指向京東商城。
此后，LV、GUCCI、Coach、PRADA等奢侈品牌也紛紛出面，宣告“未授權中國網(wǎng)站進(jìn)行商品銷(xiāo)售”。
就這樣，一向傳遞著(zhù)自信與輝煌的京東商城，站到了輿論的風(fēng)口浪尖。在此之前，已有呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品、品聚網(wǎng)這幾家奢侈品電商身陷囹圄，以倒閉收場(chǎng)。
這些故事的主角各有不同，但爆發(fā)危機的內在機理實(shí)則一致：撕開(kāi)中國奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)火紅外衣，貨源渠道頗為混亂。而“簡(jiǎn)單將電商與奢侈品二者疊加在一起，以大眾電商的操盤(pán)路徑來(lái)經(jīng)營(yíng)奢侈品，注定要掉入‘低價(jià)漩渦，信譽(yù)危機’，最終將自己逼向死胡同。”對外經(jīng)濟貿易大學(xué)奢侈品研究中心執行主任周婷說(shuō)。
“未授權”讓電商“很受傷”
“在中國地區內，沒(méi)有授權京東商城、卓越亞馬遜銷(xiāo)售施華洛世奇的產(chǎn)品。同時(shí)，目前為止也沒(méi)有在中國地區內授權任何網(wǎng)站銷(xiāo)售‘施華洛世奇’的產(chǎn)品。”近日，施華洛世奇一則聲明，將一向傳遞著(zhù)自信與輝煌的京東商城推向風(fēng)口浪尖。
這是繼“天梭表”公開(kāi)指責當當網(wǎng)后，又一個(gè)奢侈品牌否認了電商銷(xiāo)售渠道，而LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌也相繼做出類(lèi)似表態(tài)。
據記者不完全統計，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達7個(gè)網(wǎng)頁(yè)，將近364款產(chǎn)品。京東商城相關(guān)負責人在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“京東商城所銷(xiāo)售的‘施華洛世奇’及其他奢侈品品牌產(chǎn)品均來(lái)自正規渠道，供應商及品牌廠(chǎng)商均具備合法的企業(yè)資質(zhì)，而且商品手續完備并帶有正規商業(yè)發(fā)票，是符合中華人民共和國法律規定的正規商品。此外，京東商城及相關(guān)供應商在法律規定的范圍內會(huì )全權負責這些商品相關(guān)的售后服務(wù)。”
而對于具體的供貨渠道，京東商城并未透露。這種模糊說(shuō)法顯然無(wú)法令人信服�；蛟S，京東商城依然不很確定“合法邊界”在哪里，也遲遲未見(jiàn)其將施華洛世奇、LV、GUCCI、Coach、PRADA等品牌產(chǎn)品從網(wǎng)站上下架。
如果沒(méi)有獲得品牌方授權，京東商城等電商平臺的奢侈品貨源，究竟是來(lái)自哪里，是否真實(shí)可靠？這引發(fā)了業(yè)界質(zhì)疑。
貨源混亂的三大通道
按照中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠提供的數據，“目前，中國電商領(lǐng)域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠(chǎng)商授權。”
而奢侈品的網(wǎng)路進(jìn)貨渠道頗為混亂，在業(yè)界其實(shí)是一個(gè)公開(kāi)的秘密。“有陽(yáng)光通道，從品牌商手里獲得部分產(chǎn)品線(xiàn)的直接授權；也有灰色通道，海外代購或是從經(jīng)銷(xiāo)商、代工廠(chǎng)、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’；還有黑色通道，直接從買(mǎi)手手里，深圳、東莞等地進(jìn)高仿A貨。”對外經(jīng)濟貿易大學(xué)奢侈品研究中心執行主任周婷告訴南都記者，做奢侈品網(wǎng)購的“蜂蜜”在于國內外奢侈品銷(xiāo)售差價(jià)太高，這給供應鏈上的利益攸關(guān)者提供了炒作的空間。
在這里頭，“海外代購采取的是‘螞蟻搬家’方式，提供的貨源極其有限。若到實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商處拿貨，拿貨價(jià)一般是零售價(jià)的7折以上，這個(gè)價(jià)格在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售顯然不具備優(yōu)勢，何況還不是有錢(qián)就能拿到貨。”萬(wàn)表網(wǎng)CEO肖曉說(shuō)，網(wǎng)站為了做業(yè)績(jì)給風(fēng)投看，用“低價(jià)”買(mǎi)“銷(xiāo)量”，難免會(huì )鋌而走險，靠高仿A貨拉低商品價(jià)格。
奢侈品網(wǎng)購的貨源問(wèn)題，這實(shí)在是一個(gè)世界性難題。
品牌授權網(wǎng)商的糾結
此前，京東商城CEO劉強東也曾對媒體表示，“我們將繞過(guò)分銷(xiāo)商，和奢侈品牌商直接談授權。”
電商貨源渠道混亂，低價(jià)漩渦、信譽(yù)危機惹奢侈品牌恐慌
情況頗為不妙。
繼天梭表向電商網(wǎng)購“開(kāi)火”之后，以奢侈類(lèi)水晶飾品著(zhù)稱(chēng)的施華洛世奇，近日宣稱(chēng)：公司目前為止，沒(méi)有在中國地區內授權任何網(wǎng)站銷(xiāo)售施華洛世奇產(chǎn)品。矛頭指向京東商城。
此后，LV、GUCCI、Coach、PRADA等奢侈品牌也紛紛出面，宣告“未授權中國網(wǎng)站進(jìn)行商品銷(xiāo)售”。
就這樣，一向傳遞著(zhù)自信與輝煌的京東商城，站到了輿論的風(fēng)口浪尖。在此之前，已有呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品、品聚網(wǎng)這幾家奢侈品電商身陷囹圄，以倒閉收場(chǎng)。
這些故事的主角各有不同，但爆發(fā)危機的內在機理實(shí)則一致：撕開(kāi)中國奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)火紅外衣，貨源渠道頗為混亂。而“簡(jiǎn)單將電商與奢侈品二者疊加在一起，以大眾電商的操盤(pán)路徑來(lái)經(jīng)營(yíng)奢侈品，注定要掉入‘低價(jià)漩渦，信譽(yù)危機’，最終將自己逼向死胡同。”對外經(jīng)濟貿易大學(xué)奢侈品研究中心執行主任周婷說(shuō)。
“未授權”讓電商“很受傷”
“在中國地區內，沒(méi)有授權京東商城、卓越亞馬遜銷(xiāo)售施華洛世奇的產(chǎn)品。同時(shí)，目前為止也沒(méi)有在中國地區內授權任何網(wǎng)站銷(xiāo)售‘施華洛世奇’的產(chǎn)品。”近日，施華洛世奇一則聲明，將一向傳遞著(zhù)自信與輝煌的京東商城推向風(fēng)口浪尖。
這是繼“天梭表”公開(kāi)指責當當網(wǎng)后，又一個(gè)奢侈品牌否認了電商銷(xiāo)售渠道，而LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌也相繼做出類(lèi)似表態(tài)。
據記者不完全統計，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達7個(gè)網(wǎng)頁(yè)，將近364款產(chǎn)品。京東商城相關(guān)負責人在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“京東商城所銷(xiāo)售的‘施華洛世奇’及其他奢侈品品牌產(chǎn)品均來(lái)自正規渠道，供應商及品牌廠(chǎng)商均具備合法的企業(yè)資質(zhì)，而且商品手續完備并帶有正規商業(yè)發(fā)票，是符合中華人民共和國法律規定的正規商品。此外，京東商城及相關(guān)供應商在法律規定的范圍內會(huì )全權負責這些商品相關(guān)的售后服務(wù)。”
而對于具體的供貨渠道，京東商城并未透露。這種模糊說(shuō)法顯然無(wú)法令人信服�；蛟S，京東商城依然不很確定“合法邊界”在哪里，也遲遲未見(jiàn)其將施華洛世奇、LV、GUCCI、Coach、PRADA等品牌產(chǎn)品從網(wǎng)站上下架。
如果沒(méi)有獲得品牌方授權，京東商城等電商平臺的奢侈品貨源，究竟是來(lái)自哪里，是否真實(shí)可靠？這引發(fā)了業(yè)界質(zhì)疑。
貨源混亂的三大通道
按照中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠提供的數據，“目前，中國電商領(lǐng)域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠(chǎng)商授權。”
而奢侈品的網(wǎng)路進(jìn)貨渠道頗為混亂，在業(yè)界其實(shí)是一個(gè)公開(kāi)的秘密。“有陽(yáng)光通道，從品牌商手里獲得部分產(chǎn)品線(xiàn)的直接授權；也有灰色通道，海外代購或是從經(jīng)銷(xiāo)商、代工廠(chǎng)、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’；還有黑色通道，直接從買(mǎi)手手里，深圳、東莞等地進(jìn)高仿A貨。”對外經(jīng)濟貿易大學(xué)奢侈品研究中心執行主任周婷告訴南都記者，做奢侈品網(wǎng)購的“蜂蜜”在于國內外奢侈品銷(xiāo)售差價(jià)太高，這給供應鏈上的利益攸關(guān)者提供了炒作的空間。
在這里頭，“海外代購采取的是‘螞蟻搬家’方式，提供的貨源極其有限。若到實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商處拿貨，拿貨價(jià)一般是零售價(jià)的7折以上，這個(gè)價(jià)格在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售顯然不具備優(yōu)勢，何況還不是有錢(qián)就能拿到貨。”萬(wàn)表網(wǎng)CEO肖曉說(shuō)，網(wǎng)站為了做業(yè)績(jì)給風(fēng)投看，用“低價(jià)”買(mǎi)“銷(xiāo)量”，難免會(huì )鋌而走險，靠高仿A貨拉低商品價(jià)格。
奢侈品網(wǎng)購的貨源問(wèn)題，這實(shí)在是一個(gè)世界性難題。
品牌授權網(wǎng)商的糾結
此前，京東商城CEO劉強東也曾對媒體表示，“我們將繞過(guò)分銷(xiāo)商，和奢侈品牌商直接談授權。”
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