醫院名稱(chēng)印在小學(xué)課本封面 家長(cháng)質(zhì)疑廣告植入
2012-03-02 09:12 來(lái)源：南國早報 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，關(guān)于賀州市小學(xué)四年級的語(yǔ)文課本封面出現“博愛(ài)醫院”的網(wǎng)帖在網(wǎng)站論壇引起關(guān)注，不少網(wǎng)友認為是植入廣告。
【CPP114】訊：近日，關(guān)于賀州市小學(xué)四年級的語(yǔ)文課本封面出現“博愛(ài)醫院”的網(wǎng)帖在網(wǎng)站論壇引起關(guān)注，不少網(wǎng)友認為是植入廣告。2月27日，記者采訪(fǎng)時(shí)，出版社回應稱(chēng)，封面上“博愛(ài)醫院”中的“博愛(ài)”，是取“博愛(ài)”之義，并非特指某一家“博愛(ài)醫院”。
2月16日，網(wǎng)友“浪漫手牽手”發(fā)布題為《小學(xué)四年級教科書(shū)居然是××醫院的廣告位——你怎么看？》的網(wǎng)帖，稱(chēng)賀州市小學(xué)四年級的語(yǔ)文課本封面上印著(zhù)“博愛(ài)醫院”字樣。一石激起千層浪，網(wǎng)友們議論紛紛。
記者采訪(fǎng)時(shí)，很多家長(cháng)表示，孩子們的心靈是純潔的，課本的封面也應該是積極向上的，不應當植入諸如“博愛(ài)醫院”之類(lèi)的任何商業(yè)廣告。
家長(cháng)和網(wǎng)友為什么會(huì )有這樣的聯(lián)想呢？記者了解到，“博愛(ài)醫院”是全國連鎖的民營(yíng)醫院品牌，創(chuàng )始人原籍福建莆田。近年來(lái)，該品牌有大量廣告投放市場(chǎng)，尤以男科、婦科較多。
據了解，整個(gè)賀州市小學(xué)的教科書(shū)均從當地新華書(shū)店訂購而來(lái)。23日下午4時(shí)許，記者來(lái)到賀州市新華書(shū)店的倉庫內，看到了四年級下冊的語(yǔ)文教科書(shū)，出版社是鳳凰傳媒出版集團江蘇教育出版社。封面是幾個(gè)孩子給護士獻花的場(chǎng)景，背景是一棟印著(zhù)紅十字的大樓，上有“博愛(ài)醫院”四個(gè)大字。
記者看到，在課本的第76頁(yè)，有一道關(guān)于抗擊“非典”的習作題，下方有一張與封面一樣的彩色插圖。
“我們只是在表格上選擇，看不到書(shū)籍是什么樣的。”24日下午，賀州市教育局基礎教育科岑科長(cháng)說(shuō)。學(xué)校使用的教科書(shū)是先由上級教育部門(mén)審查，初步確定幾個(gè)不同版本的教科書(shū)后，再由各地教育局選擇。今年的四年級語(yǔ)文教材分別有人民教育出版社、語(yǔ)文教育出版社和江蘇教育出版社三個(gè)版本可以選擇，該局選擇的是江蘇教育出版社的版本。她表示，針對網(wǎng)友和家長(cháng)的意見(jiàn)，該局將向出版社反饋。
27日上午，記者通過(guò)電話(huà)聯(lián)系到江蘇教育出版社小學(xué)語(yǔ)文教材編輯部。下午，江蘇教育出版社給予了書(shū)面回應，稱(chēng)該課本封面與其中的《永遠的白衣戰士》、《第一次抱母親》《我不是最弱小的》等課文相結合，多角度地詮釋了愛(ài)的內涵，歌頌了富有愛(ài)心和責任心的醫務(wù)人員，所以在封面上呈現了學(xué)生向兩位護士獻花的場(chǎng)景。而背景中的“博愛(ài)”醫院，是取“博愛(ài)”之義，贊頌的是廣大醫務(wù)工作者的無(wú)私之愛(ài)、赤忱之愛(ài)，并非是特指某一家“博愛(ài)醫院”，更談不上為某一家醫院做廣告。
2月16日，網(wǎng)友“浪漫手牽手”發(fā)布題為《小學(xué)四年級教科書(shū)居然是××醫院的廣告位——你怎么看？》的網(wǎng)帖，稱(chēng)賀州市小學(xué)四年級的語(yǔ)文課本封面上印著(zhù)“博愛(ài)醫院”字樣。一石激起千層浪，網(wǎng)友們議論紛紛。
記者采訪(fǎng)時(shí)，很多家長(cháng)表示，孩子們的心靈是純潔的，課本的封面也應該是積極向上的，不應當植入諸如“博愛(ài)醫院”之類(lèi)的任何商業(yè)廣告。
家長(cháng)和網(wǎng)友為什么會(huì )有這樣的聯(lián)想呢？記者了解到，“博愛(ài)醫院”是全國連鎖的民營(yíng)醫院品牌，創(chuàng )始人原籍福建莆田。近年來(lái)，該品牌有大量廣告投放市場(chǎng)，尤以男科、婦科較多。
據了解，整個(gè)賀州市小學(xué)的教科書(shū)均從當地新華書(shū)店訂購而來(lái)。23日下午4時(shí)許，記者來(lái)到賀州市新華書(shū)店的倉庫內，看到了四年級下冊的語(yǔ)文教科書(shū)，出版社是鳳凰傳媒出版集團江蘇教育出版社。封面是幾個(gè)孩子給護士獻花的場(chǎng)景，背景是一棟印著(zhù)紅十字的大樓，上有“博愛(ài)醫院”四個(gè)大字。
記者看到，在課本的第76頁(yè)，有一道關(guān)于抗擊“非典”的習作題，下方有一張與封面一樣的彩色插圖。
“我們只是在表格上選擇，看不到書(shū)籍是什么樣的。”24日下午，賀州市教育局基礎教育科岑科長(cháng)說(shuō)。學(xué)校使用的教科書(shū)是先由上級教育部門(mén)審查，初步確定幾個(gè)不同版本的教科書(shū)后，再由各地教育局選擇。今年的四年級語(yǔ)文教材分別有人民教育出版社、語(yǔ)文教育出版社和江蘇教育出版社三個(gè)版本可以選擇，該局選擇的是江蘇教育出版社的版本。她表示，針對網(wǎng)友和家長(cháng)的意見(jiàn)，該局將向出版社反饋。
27日上午，記者通過(guò)電話(huà)聯(lián)系到江蘇教育出版社小學(xué)語(yǔ)文教材編輯部。下午，江蘇教育出版社給予了書(shū)面回應，稱(chēng)該課本封面與其中的《永遠的白衣戰士》、《第一次抱母親》《我不是最弱小的》等課文相結合，多角度地詮釋了愛(ài)的內涵，歌頌了富有愛(ài)心和責任心的醫務(wù)人員，所以在封面上呈現了學(xué)生向兩位護士獻花的場(chǎng)景。而背景中的“博愛(ài)”醫院，是取“博愛(ài)”之義，贊頌的是廣大醫務(wù)工作者的無(wú)私之愛(ài)、赤忱之愛(ài)，并非是特指某一家“博愛(ài)醫院”，更談不上為某一家醫院做廣告。
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