茶葉包裝成為茶企吸引消費者眼球的重要武器
2012-02-24 09:06 來(lái)源：晉江經(jīng)濟報 責編：王岑
- 摘要：
- 備戰春茶，包裝先行。雖然距離今年春茶上市還有一段時(shí)間，但近期眾多茶企開(kāi)始忙碌了起來(lái)，紛紛往廈門(mén)、廣東等地，尋找合適的包裝生產(chǎn)企業(yè)，為產(chǎn)品量身打造包裝。記者走訪(fǎng)發(fā)現，近年來(lái)隨著(zhù)品牌茶企的大量涌現，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，產(chǎn)品包裝已經(jīng)漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。
【CPP114】訊：備戰春茶，包裝先行。雖然距離今年春茶上市還有一段時(shí)間，但近期眾多茶企開(kāi)始忙碌了起來(lái)，紛紛往廈門(mén)、廣東等地，尋找合適的包裝生產(chǎn)企業(yè)，為產(chǎn)品量身打造包裝。記者走訪(fǎng)發(fā)現，近年來(lái)隨著(zhù)品牌茶企的大量涌現，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，產(chǎn)品包裝已經(jīng)漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。
一年之計在于春，對于眾多茶企而言，春茶遠不止一個(gè)生產(chǎn)季節那么簡(jiǎn)單，它更是一年遠景的開(kāi)始。因此，作為產(chǎn)品規劃的重要內容之一，新一年的產(chǎn)品包裝是大家共同重視的內容。
□現象
備戰春茶茶企忙"包裝"
"這段時(shí)間都在忙新包裝的事情，跑了不少廠(chǎng)家，因為只有經(jīng)過(guò)不斷對比、和廠(chǎng)家或設計師不斷溝通，才能淘到理想的、合適品牌定位的包裝。"近期，喜牌茶業(yè)總經(jīng)理楊文喜為了新一年的茶葉包裝跑了不少地方。記者走訪(fǎng)發(fā)現，和楊文喜一樣，近期很多茶企負責人都在忙新包裝的事情。而一些中大型茶企，更是在春節前就把茶葉包裝早早提上議程。
"以前用的包裝比較隨性，缺乏整體效果。最近都在找廠(chǎng)家，想對產(chǎn)品進(jìn)行統一規劃和包裝設計。"榮景名茶總經(jīng)理陳敬敏告訴記者，為了進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，今年榮景將對產(chǎn)品進(jìn)行整體規劃，而包裝設計是不可或缺的內容。
"過(guò)去一年我們的包裝款式不少，也不乏精品。新年我們會(huì )加大產(chǎn)品研發(fā)力度，對產(chǎn)品進(jìn)行梳理，淘汰部分不盡如人意的包裝款式，重點(diǎn)打造好符合品牌定位和消費者青睞的產(chǎn)品。"據華炬名茶總經(jīng)理余素華介紹，在2010年下半年啟動(dòng)加盟模式后，華炬即加大產(chǎn)品研發(fā)和包裝開(kāi)發(fā)力度，經(jīng)過(guò)2011年的不斷嘗試，今年華炬產(chǎn)品包裝將更加完善和出彩。
"春節就停了幾天，不少茶企節前就開(kāi)始下單生產(chǎn)包裝了。""近期到訪(fǎng)客戶(hù)特別多。"……在記者走訪(fǎng)過(guò)程中，眾多包裝企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。
□觀(guān)點(diǎn)
開(kāi)發(fā)包裝須整體規劃
每個(gè)茶企之間，經(jīng)營(yíng)規模和經(jīng)濟實(shí)力有所不同，對于包裝的開(kāi)發(fā)程度也有所差異。然而，有些茶企為了省錢(qián)，或者是按照個(gè)人喜好來(lái)選擇包裝，結果花了不少冤枉錢(qián)不說(shuō)，品牌形象更是受到不同程度的傷害。對此，專(zhuān)業(yè)人士建議，在產(chǎn)品包裝方面，有志于打造品牌的茶企要對產(chǎn)品進(jìn)行長(cháng)遠規劃，并請專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行設計。
廈門(mén)弘元包裝設計李唐建議，茶企在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包裝前必須先認清自身的定位，規模大的品牌茶企，或者是致力于做品牌茶企的企業(yè)，一開(kāi)始就要打好基礎，事先對自己的產(chǎn)品進(jìn)行完整的規劃，為產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣做好前期準備。對于一些規模較小的企業(yè)，不要去盲目地開(kāi)發(fā)包裝，建議使用一些品牌包裝企業(yè)生產(chǎn)的通版包裝。
"很多人覺(jué)得在產(chǎn)品包裝上印上店名或者廠(chǎng)名就是做品牌了，這是一種誤區。如果沒(méi)有做好長(cháng)遠規劃而盲目開(kāi)發(fā)包裝，加大企業(yè)經(jīng)營(yíng)負擔不說(shuō)，還將給企業(yè)帶來(lái)負面效果。"中閩宏泰負責人陳先生認為，有實(shí)力的茶企，要事先了解市場(chǎng)、了解消費者喜好和品位，并確定哪些商品是走量的，哪些是要體現企業(yè)品牌形象的，哪些又是作為促銷(xiāo)商品的，進(jìn)行這樣一系列的產(chǎn)品規劃與定位，構建層次合理的產(chǎn)品結構體系以后，再根據品牌整體核心定位和策略，著(zhù)手開(kāi)發(fā)包裝，爭取一步到位。
注重產(chǎn)品個(gè)性和品牌識別性
全國有成千上萬(wàn)家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬(wàn)種，如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢？那就需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓消費者有理性或感性的認識，增加產(chǎn)品的視覺(jué)識別性。
李唐認為，一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，能很快地讓消費者認識并熟識，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結合起來(lái)，帶來(lái)銷(xiāo)量與品牌的雙贏(yíng)。它具備三個(gè)方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個(gè)茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費群體的偏好元素；最后，才是美觀(guān)實(shí)用的排版設計。
此外，目前市面上也不乏精美的包裝，但是能一眼讓人認出的茶企品牌標識卻極少。這是因為茶企往往簡(jiǎn)單地追求視覺(jué)效果，而忽視一款好的包裝必須是產(chǎn)品和品牌的視覺(jué)延續。以寶馬汽車(chē)為例，即使把幾款汽車(chē)的LOGO遮擋住，很多人還是能一眼認出它們是寶馬，這是因為它有一個(gè)保持70多年雙腎結構的格柵，這個(gè)特征已經(jīng)深入人心。
而許多茶企在包裝方面跟風(fēng)十分嚴重，短短兩三年時(shí)間，可能就換了十幾種不同風(fēng)格的包裝。產(chǎn)品的視覺(jué)延續就好比產(chǎn)品的第二個(gè)LOGO,其重要性不言而喻。產(chǎn)品的視覺(jué)延續與包裝的個(gè)性是緊密聯(lián)系的，延續了個(gè)性，整個(gè)視覺(jué)才會(huì )呈現一體化的視覺(jué)表現，無(wú)論是在終端還是消費者感知上都會(huì )帶來(lái)沖擊力，同時(shí)也能很好地為企業(yè)品牌服務(wù)。
一年之計在于春，對于眾多茶企而言，春茶遠不止一個(gè)生產(chǎn)季節那么簡(jiǎn)單，它更是一年遠景的開(kāi)始。因此，作為產(chǎn)品規劃的重要內容之一，新一年的產(chǎn)品包裝是大家共同重視的內容。
□現象
備戰春茶茶企忙"包裝"
"這段時(shí)間都在忙新包裝的事情，跑了不少廠(chǎng)家，因為只有經(jīng)過(guò)不斷對比、和廠(chǎng)家或設計師不斷溝通，才能淘到理想的、合適品牌定位的包裝。"近期，喜牌茶業(yè)總經(jīng)理楊文喜為了新一年的茶葉包裝跑了不少地方。記者走訪(fǎng)發(fā)現，和楊文喜一樣，近期很多茶企負責人都在忙新包裝的事情。而一些中大型茶企，更是在春節前就把茶葉包裝早早提上議程。
"以前用的包裝比較隨性，缺乏整體效果。最近都在找廠(chǎng)家，想對產(chǎn)品進(jìn)行統一規劃和包裝設計。"榮景名茶總經(jīng)理陳敬敏告訴記者，為了進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，今年榮景將對產(chǎn)品進(jìn)行整體規劃，而包裝設計是不可或缺的內容。
"過(guò)去一年我們的包裝款式不少，也不乏精品。新年我們會(huì )加大產(chǎn)品研發(fā)力度，對產(chǎn)品進(jìn)行梳理，淘汰部分不盡如人意的包裝款式，重點(diǎn)打造好符合品牌定位和消費者青睞的產(chǎn)品。"據華炬名茶總經(jīng)理余素華介紹，在2010年下半年啟動(dòng)加盟模式后，華炬即加大產(chǎn)品研發(fā)和包裝開(kāi)發(fā)力度，經(jīng)過(guò)2011年的不斷嘗試，今年華炬產(chǎn)品包裝將更加完善和出彩。
"春節就停了幾天，不少茶企節前就開(kāi)始下單生產(chǎn)包裝了。""近期到訪(fǎng)客戶(hù)特別多。"……在記者走訪(fǎng)過(guò)程中，眾多包裝企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。
□觀(guān)點(diǎn)
開(kāi)發(fā)包裝須整體規劃
每個(gè)茶企之間，經(jīng)營(yíng)規模和經(jīng)濟實(shí)力有所不同，對于包裝的開(kāi)發(fā)程度也有所差異。然而，有些茶企為了省錢(qián)，或者是按照個(gè)人喜好來(lái)選擇包裝，結果花了不少冤枉錢(qián)不說(shuō)，品牌形象更是受到不同程度的傷害。對此，專(zhuān)業(yè)人士建議，在產(chǎn)品包裝方面，有志于打造品牌的茶企要對產(chǎn)品進(jìn)行長(cháng)遠規劃，并請專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行設計。
廈門(mén)弘元包裝設計李唐建議，茶企在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包裝前必須先認清自身的定位，規模大的品牌茶企，或者是致力于做品牌茶企的企業(yè)，一開(kāi)始就要打好基礎，事先對自己的產(chǎn)品進(jìn)行完整的規劃，為產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣做好前期準備。對于一些規模較小的企業(yè)，不要去盲目地開(kāi)發(fā)包裝，建議使用一些品牌包裝企業(yè)生產(chǎn)的通版包裝。
"很多人覺(jué)得在產(chǎn)品包裝上印上店名或者廠(chǎng)名就是做品牌了，這是一種誤區。如果沒(méi)有做好長(cháng)遠規劃而盲目開(kāi)發(fā)包裝，加大企業(yè)經(jīng)營(yíng)負擔不說(shuō)，還將給企業(yè)帶來(lái)負面效果。"中閩宏泰負責人陳先生認為，有實(shí)力的茶企，要事先了解市場(chǎng)、了解消費者喜好和品位，并確定哪些商品是走量的，哪些是要體現企業(yè)品牌形象的，哪些又是作為促銷(xiāo)商品的，進(jìn)行這樣一系列的產(chǎn)品規劃與定位，構建層次合理的產(chǎn)品結構體系以后，再根據品牌整體核心定位和策略，著(zhù)手開(kāi)發(fā)包裝，爭取一步到位。
注重產(chǎn)品個(gè)性和品牌識別性
全國有成千上萬(wàn)家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬(wàn)種，如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢？那就需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓消費者有理性或感性的認識，增加產(chǎn)品的視覺(jué)識別性。
李唐認為，一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，能很快地讓消費者認識并熟識，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結合起來(lái)，帶來(lái)銷(xiāo)量與品牌的雙贏(yíng)。它具備三個(gè)方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個(gè)茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費群體的偏好元素；最后，才是美觀(guān)實(shí)用的排版設計。
此外，目前市面上也不乏精美的包裝，但是能一眼讓人認出的茶企品牌標識卻極少。這是因為茶企往往簡(jiǎn)單地追求視覺(jué)效果，而忽視一款好的包裝必須是產(chǎn)品和品牌的視覺(jué)延續。以寶馬汽車(chē)為例，即使把幾款汽車(chē)的LOGO遮擋住，很多人還是能一眼認出它們是寶馬，這是因為它有一個(gè)保持70多年雙腎結構的格柵，這個(gè)特征已經(jīng)深入人心。
而許多茶企在包裝方面跟風(fēng)十分嚴重，短短兩三年時(shí)間，可能就換了十幾種不同風(fēng)格的包裝。產(chǎn)品的視覺(jué)延續就好比產(chǎn)品的第二個(gè)LOGO,其重要性不言而喻。產(chǎn)品的視覺(jué)延續與包裝的個(gè)性是緊密聯(lián)系的，延續了個(gè)性，整個(gè)視覺(jué)才會(huì )呈現一體化的視覺(jué)表現，無(wú)論是在終端還是消費者感知上都會(huì )帶來(lái)沖擊力，同時(shí)也能很好地為企業(yè)品牌服務(wù)。
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