柯尼卡美能達：轉型成功但品牌影響力需提升
2012-02-22 09:22 來(lái)源：羊城晚報 責編：江佳
- 摘要：
- 與柯達同是百年傳統膠片巨頭，都遭遇了“數碼魔刀的圍剿”，柯尼卡美能達的轉型雖被視作傳統膠片巨頭轉型成功的典范，但品牌知名度卻逐漸降低。
【CPP114】訊：與柯達同是百年傳統膠片巨頭，都遭遇了“數碼魔刀的圍剿”，柯尼卡美能達的轉型雖被視作傳統膠片巨頭轉型成功的典范，但品牌知名度卻逐漸降低。
柯尼卡美能達中國區董事兼總經(jīng)理石原忠在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然轉型目前還算成功，但他對自身品牌影響力降低的現實(shí)并不諱言。
傳統相機巨頭轉向打印機行業(yè)
同樣有著(zhù)百年光榮歷史的柯尼卡美能達，在遭受“數碼魔刀”之后，也不得不痛下決心宣布逐步退出相機業(yè)務(wù)。
早在2006年3月31日，由于看不到相機業(yè)務(wù)再創(chuàng )輝煌的希望，柯尼卡美能達影像株式會(huì )社就選擇了終止照相機業(yè)務(wù)；并于2007年3月31日，完全從彩色膠片和相紙業(yè)務(wù)退出。
不再生產(chǎn)相機的柯尼卡美能達把重點(diǎn)放在了打印機業(yè)務(wù)上，柯尼卡美能達常務(wù)執行董事龜井前日在接受羊城晚報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹：“信息設備事業(yè)（打印機業(yè)務(wù)）在柯尼卡美能達2011財年的收入占比中已經(jīng)占到69%，是柯尼卡美能達絕對的重心所在。”
從臺前到幕后的困惑
數據顯示從2006年至今，柯尼卡美能達的業(yè)績(jì)一直在穩定增長(cháng)。經(jīng)受了日本地震、泰國洪災、日元升值的多重打擊，2011年4月至12月，柯尼卡美能達的營(yíng)業(yè)額仍然增長(cháng)了3%，利潤增長(cháng)了18%。
在中國市場(chǎng)，柯尼卡美能達2011年在彩色MFP（多功能數碼復合一體機）市場(chǎng)占據35%的市場(chǎng)份額，是絕對的領(lǐng)頭羊；在生產(chǎn)型印刷市場(chǎng)也位居第二。
盡管外界一致把柯尼卡美能達看作傳統膠片巨頭轉型成功的典范，但困擾柯尼卡美能達的一個(gè)問(wèn)題是，由于相機面向的是為數眾多的普通消費者，而打印機面向的則是企業(yè)，退出相機業(yè)務(wù)后，柯尼卡美能達的品牌知名度在不知不覺(jué)中逐漸降低。
為此，柯尼卡美能達不得不加大了品牌宣傳的力度。石原忠介紹，柯尼卡美能達在中國采取了贊助大眾體育運動(dòng)（如CBA）和進(jìn)行公益活動(dòng)等多種方式來(lái)提高品牌知名度。
而處在轉型過(guò)程中的柯達也正在經(jīng)歷著(zhù)品牌價(jià)值逐漸縮水的命運。當柯達牌相機最終成為歷史，柯達如何避免被人遺忘的命運？這將成為柯達必須面對的問(wèn)題。
柯尼卡美能達中國區董事兼總經(jīng)理石原忠在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然轉型目前還算成功，但他對自身品牌影響力降低的現實(shí)并不諱言。
傳統相機巨頭轉向打印機行業(yè)
同樣有著(zhù)百年光榮歷史的柯尼卡美能達，在遭受“數碼魔刀”之后，也不得不痛下決心宣布逐步退出相機業(yè)務(wù)。
早在2006年3月31日，由于看不到相機業(yè)務(wù)再創(chuàng )輝煌的希望，柯尼卡美能達影像株式會(huì )社就選擇了終止照相機業(yè)務(wù)；并于2007年3月31日，完全從彩色膠片和相紙業(yè)務(wù)退出。
不再生產(chǎn)相機的柯尼卡美能達把重點(diǎn)放在了打印機業(yè)務(wù)上，柯尼卡美能達常務(wù)執行董事龜井前日在接受羊城晚報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹：“信息設備事業(yè)（打印機業(yè)務(wù)）在柯尼卡美能達2011財年的收入占比中已經(jīng)占到69%，是柯尼卡美能達絕對的重心所在。”
從臺前到幕后的困惑
數據顯示從2006年至今，柯尼卡美能達的業(yè)績(jì)一直在穩定增長(cháng)。經(jīng)受了日本地震、泰國洪災、日元升值的多重打擊，2011年4月至12月，柯尼卡美能達的營(yíng)業(yè)額仍然增長(cháng)了3%，利潤增長(cháng)了18%。
在中國市場(chǎng)，柯尼卡美能達2011年在彩色MFP（多功能數碼復合一體機）市場(chǎng)占據35%的市場(chǎng)份額，是絕對的領(lǐng)頭羊；在生產(chǎn)型印刷市場(chǎng)也位居第二。
盡管外界一致把柯尼卡美能達看作傳統膠片巨頭轉型成功的典范，但困擾柯尼卡美能達的一個(gè)問(wèn)題是，由于相機面向的是為數眾多的普通消費者，而打印機面向的則是企業(yè)，退出相機業(yè)務(wù)后，柯尼卡美能達的品牌知名度在不知不覺(jué)中逐漸降低。
為此，柯尼卡美能達不得不加大了品牌宣傳的力度。石原忠介紹，柯尼卡美能達在中國采取了贊助大眾體育運動(dòng)（如CBA）和進(jìn)行公益活動(dòng)等多種方式來(lái)提高品牌知名度。
而處在轉型過(guò)程中的柯達也正在經(jīng)歷著(zhù)品牌價(jià)值逐漸縮水的命運。當柯達牌相機最終成為歷史，柯達如何避免被人遺忘的命運？這將成為柯達必須面對的問(wèn)題。
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