美國書(shū)業(yè)積極備戰 迎接數字出版時(shí)代
2012-02-14 09:28 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng)/報 責編：江佳
- 摘要：
- 電子書(shū)和其他數字內容形式正在改變著(zhù)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來(lái)幾年出版業(yè)將呈現怎樣的發(fā)展態(tài)勢？日前美國9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪(fǎng)，對于未來(lái)5年紙質(zhì)書(shū)及電子書(shū)的發(fā)展前景各抒己見(jiàn)，或許能為我們指點(diǎn)前行方向。
【CPP114】訊：數字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
電子書(shū)和其他數字內容形式正在改變著(zhù)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來(lái)幾年出版業(yè)將呈現怎樣的發(fā)展態(tài)勢？日前美國9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪(fǎng)，對于未來(lái)5年紙質(zhì)書(shū)及電子書(shū)的發(fā)展前景各抒己見(jiàn)，或許能為我們指點(diǎn)前行方向。數字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
幾年以前，傳統出版產(chǎn)業(yè)還很保守地認為數字出版時(shí)代挑戰大于機遇，而今他們紛紛改變看法，從出版商、銷(xiāo)售商、批發(fā)商到代理商均積極革新業(yè)務(wù)流程，滿(mǎn)懷信心地迎接數字出版時(shí)代的到來(lái)。
阿歇特出版集團首席執行官
★多方推進(jìn)
“進(jìn)行數字技術(shù)創(chuàng )新，實(shí)施全球戰略。”
2012年，數字化銷(xiāo)售將占據阿歇特出版集團總收入的30%，預計到2015年，這一數值將達到45%～50%。面對快速增長(cháng)的數字出版業(yè)務(wù)，阿歇特集團將采取以下戰略應對：發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò )和數字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，理解用戶(hù)行為；加深與作者的交流合作，最新上線(xiàn)的B2B網(wǎng)站和即將推出的作者門(mén)戶(hù)，將為作者與商業(yè)伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)透明高效的服務(wù)；注重渠道支持；進(jìn)行數字技術(shù)創(chuàng )新；實(shí)施全球戰略等。
貝克出版集團市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部執行副總裁
★有效平衡
“我們公司持續發(fā)展的目標是保持電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)兩種銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的平衡。”
隨著(zhù)數字銷(xiāo)售收入的增長(cháng)，對公司的圖書(shū)倉儲提出更新的要求。此外，營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì )發(fā)生一定的變化。我們希望大部分圖書(shū)品種可以采取多元化的出版方式，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)、實(shí)體書(shū)店以及按需印刷等方式。就集團的銷(xiāo)售情況來(lái)看，過(guò)去6個(gè)月中有4個(gè)月，電子書(shū)的銷(xiāo)售收入占總收入的比重超過(guò)20%，過(guò)去12個(gè)月里，電子書(shū)的銷(xiāo)售收入平均占比達到15%。
禾林出版集團首席執行官
★締造品牌
“數字出版的流行趨勢不會(huì )改變傳統出版的基本特征。”
如果考慮到未來(lái)5年內美國圖書(shū)市場(chǎng)電子書(shū)銷(xiāo)售的比重將占到50%，我們必須重新認識禾林集團的發(fā)展使命，即滿(mǎn)足讀者隨時(shí)隨地閱讀我們圖書(shū)的需要。數字出版時(shí)代為我們的品牌運營(yíng)帶來(lái)特殊的挑戰，因此我們需要為電子書(shū)尋求同紙質(zhì)書(shū)一樣的存在感，通過(guò)互動(dòng)的數字化工具來(lái)創(chuàng )建數字出版品牌，以促進(jìn)同讀者之間的溝通交流。數字出版與傳統出版并非截然不同，數字出版勢必會(huì )影響我們的發(fā)展戰略，但是數字出版的流行趨勢也不會(huì )改變傳統出版的一些基本特征。
電子書(shū)和其他數字內容形式正在改變著(zhù)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來(lái)幾年出版業(yè)將呈現怎樣的發(fā)展態(tài)勢？日前美國9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪(fǎng)，對于未來(lái)5年紙質(zhì)書(shū)及電子書(shū)的發(fā)展前景各抒己見(jiàn)，或許能為我們指點(diǎn)前行方向。數字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
幾年以前，傳統出版產(chǎn)業(yè)還很保守地認為數字出版時(shí)代挑戰大于機遇，而今他們紛紛改變看法，從出版商、銷(xiāo)售商、批發(fā)商到代理商均積極革新業(yè)務(wù)流程，滿(mǎn)懷信心地迎接數字出版時(shí)代的到來(lái)。
阿歇特出版集團首席執行官
★多方推進(jìn)
“進(jìn)行數字技術(shù)創(chuàng )新，實(shí)施全球戰略。”
2012年，數字化銷(xiāo)售將占據阿歇特出版集團總收入的30%，預計到2015年，這一數值將達到45%～50%。面對快速增長(cháng)的數字出版業(yè)務(wù)，阿歇特集團將采取以下戰略應對：發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò )和數字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，理解用戶(hù)行為；加深與作者的交流合作，最新上線(xiàn)的B2B網(wǎng)站和即將推出的作者門(mén)戶(hù)，將為作者與商業(yè)伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)透明高效的服務(wù)；注重渠道支持；進(jìn)行數字技術(shù)創(chuàng )新；實(shí)施全球戰略等。
貝克出版集團市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部執行副總裁
★有效平衡
“我們公司持續發(fā)展的目標是保持電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)兩種銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的平衡。”
隨著(zhù)數字銷(xiāo)售收入的增長(cháng)，對公司的圖書(shū)倉儲提出更新的要求。此外，營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì )發(fā)生一定的變化。我們希望大部分圖書(shū)品種可以采取多元化的出版方式，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)、實(shí)體書(shū)店以及按需印刷等方式。就集團的銷(xiāo)售情況來(lái)看，過(guò)去6個(gè)月中有4個(gè)月，電子書(shū)的銷(xiāo)售收入占總收入的比重超過(guò)20%，過(guò)去12個(gè)月里，電子書(shū)的銷(xiāo)售收入平均占比達到15%。
禾林出版集團首席執行官
★締造品牌
“數字出版的流行趨勢不會(huì )改變傳統出版的基本特征。”
如果考慮到未來(lái)5年內美國圖書(shū)市場(chǎng)電子書(shū)銷(xiāo)售的比重將占到50%，我們必須重新認識禾林集團的發(fā)展使命，即滿(mǎn)足讀者隨時(shí)隨地閱讀我們圖書(shū)的需要。數字出版時(shí)代為我們的品牌運營(yíng)帶來(lái)特殊的挑戰，因此我們需要為電子書(shū)尋求同紙質(zhì)書(shū)一樣的存在感，通過(guò)互動(dòng)的數字化工具來(lái)創(chuàng )建數字出版品牌，以促進(jìn)同讀者之間的溝通交流。數字出版與傳統出版并非截然不同，數字出版勢必會(huì )影響我們的發(fā)展戰略，但是數字出版的流行趨勢也不會(huì )改變傳統出版的一些基本特征。
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