狄更斯給數字出版的啟示
2012-02-07 09:13 來(lái)源：作者：馬丁•丹尼爾斯；叢挺 編譯 責編：王岑
- 摘要：
- 歷史總能帶給我們一些啟迪。2月7日是英國著(zhù)名作家查爾斯•狄更斯誕辰200周年，Syncordia集團出版營(yíng)銷(xiāo)與媒體總裁馬丁•丹尼爾斯參加了倫敦博物館舉辦的一場(chǎng)紀念活動(dòng)，他從狄更斯的故事里竟然悟出了和數字出版有關(guān)的幾個(gè)要點(diǎn)。
【CPP114】訊：狄更斯是商業(yè)運作高手
狄更斯不僅在完成創(chuàng )作后以完整的版本形式出版，他還將持續創(chuàng )作中的作品以連載形式發(fā)布。他利用便士報（penny press）預售作品，1837年他在自己的《匹克威克期刊》（Pickwick periodicals）上發(fā)布作品，以一先令一份的價(jià)格出售，總共銷(xiāo)售了5萬(wàn)份。他一般是將一個(gè)章節的內容夾在兩頁(yè)廣告之間，大多數廣告與圖書(shū)內容并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，甚至與主題完全無(wú)關(guān)。廣告表明了受眾的多樣性。
期刊一般是每周或者每月出版一次，從期刊的銷(xiāo)售數量，加上廣告收入來(lái)看，他從中獲取的經(jīng)濟回報應該是不錯的。當1861年狄更斯的經(jīng)典著(zhù)作《孤星血淚》（Great Expectations，又譯《遠大前程》）以每周連載形式發(fā)布，它的單周銷(xiāo)量達到10萬(wàn)份。有趣的是，這種預售方式并沒(méi)有降低圖書(shū)的吸引力，反而激發(fā)了讀者購買(mǎi)圖書(shū)的興趣。
如今，我們重新提出這樣的問(wèn)題，為什么我們不能以數字形式進(jìn)行分期銷(xiāo)售？日本的“便攜式小說(shuō)”（Keitai novels）正是通過(guò)分期銷(xiāo)售的方式獲得良好反響，史蒂芬•金（Stephen King）和其他作家也采取過(guò)這種數字銷(xiāo)售方式，為什么出版商卻對此視而不見(jiàn)？難道這是因為當今作家創(chuàng )作方式的問(wèn)題嗎？是我們的編輯出版流程阻礙了這種銷(xiāo)售方式嗎？難道這種方式太過(guò)于革命性？
為什么即便像短篇小說(shuō)這樣的圖書(shū)仍被視為一種完整的集合作品，一些積極的嘗試（如Quick Reads）也不過(guò)是局限于過(guò)時(shí)的理念之中，僅僅是紙質(zhì)版的數字化翻版而已。
同樣有趣的是，狄更斯生活在一個(gè)文學(xué)革命的時(shí)代，大眾普遍具有閱讀的能力，而這種分期銷(xiāo)售的方式恰好滿(mǎn)足了大眾新的文化需求。
狄更斯擁抱新事物
狄更斯那個(gè)時(shí)代所發(fā)生的交通和通訊革命，與我們當下的技術(shù)和傳播革命一樣意義非凡。他曾經(jīng)坐火車(chē)游歷各方，利用電報和郵政服務(wù)傳播信息。1858年到1870年之間，狄更斯在英國和美國公開(kāi)朗讀他的作品472次。他推出過(guò)字體較大的圖書(shū)版本，他還是完美的演說(shuō)家。他是一位作家、社會(huì )觀(guān)察家、評論家、演說(shuō)家、專(zhuān)欄作家、編劇，還是一位出版商。
狄更斯對其作品進(jìn)行增強
在維多利亞時(shí)代，作家一般采取插圖的形式，增強小說(shuō)的效果�！恫ㄆ澨貙�(xiě)》（Sketches by Boz）中的插圖就是由喬治•克魯克香克（George Cruikshank）創(chuàng )作的，對于狄更斯作品中的許多角色，讀者不僅能用文字描繪，還能通過(guò)畫(huà)面回憶。然而今天，我們卻丟失了畫(huà)面感。電子書(shū)是否能幫助我們增強圖書(shū)的效果？我們有機會(huì )重新恢復那種具有畫(huà)面感的文學(xué)樣式。
狄更斯以大眾的語(yǔ)言創(chuàng )作
狄更斯不僅擅長(cháng)描繪，還善于敘述。他是方言專(zhuān)家，可以通過(guò)敘述來(lái)反映一個(gè)人的出身、層次和所處的時(shí)代。他甚至花一天時(shí)間前往雅茅斯（Yarmouth），用他聽(tīng)到的方言來(lái)描繪人物。很有意思的是，狄更斯會(huì )巧妙地利用“h”的末音，將“ing”轉變成“in”或是“ink”，以反映人物性格。這對編輯來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是惡夢(mèng)！
但是它對敘述的理解，還有對忠實(shí)讀者展現的熱情，為其創(chuàng )作增強型圖書(shū)帶來(lái)了很大幫助。
在2012年狄更斯誕辰200周年之際，上述反思讓人們感到有些諷刺意味。
狄更斯不僅在完成創(chuàng )作后以完整的版本形式出版，他還將持續創(chuàng )作中的作品以連載形式發(fā)布。他利用便士報（penny press）預售作品，1837年他在自己的《匹克威克期刊》（Pickwick periodicals）上發(fā)布作品，以一先令一份的價(jià)格出售，總共銷(xiāo)售了5萬(wàn)份。他一般是將一個(gè)章節的內容夾在兩頁(yè)廣告之間，大多數廣告與圖書(shū)內容并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，甚至與主題完全無(wú)關(guān)。廣告表明了受眾的多樣性。
期刊一般是每周或者每月出版一次，從期刊的銷(xiāo)售數量，加上廣告收入來(lái)看，他從中獲取的經(jīng)濟回報應該是不錯的。當1861年狄更斯的經(jīng)典著(zhù)作《孤星血淚》（Great Expectations，又譯《遠大前程》）以每周連載形式發(fā)布，它的單周銷(xiāo)量達到10萬(wàn)份。有趣的是，這種預售方式并沒(méi)有降低圖書(shū)的吸引力，反而激發(fā)了讀者購買(mǎi)圖書(shū)的興趣。
如今，我們重新提出這樣的問(wèn)題，為什么我們不能以數字形式進(jìn)行分期銷(xiāo)售？日本的“便攜式小說(shuō)”（Keitai novels）正是通過(guò)分期銷(xiāo)售的方式獲得良好反響，史蒂芬•金（Stephen King）和其他作家也采取過(guò)這種數字銷(xiāo)售方式，為什么出版商卻對此視而不見(jiàn)？難道這是因為當今作家創(chuàng )作方式的問(wèn)題嗎？是我們的編輯出版流程阻礙了這種銷(xiāo)售方式嗎？難道這種方式太過(guò)于革命性？
為什么即便像短篇小說(shuō)這樣的圖書(shū)仍被視為一種完整的集合作品，一些積極的嘗試（如Quick Reads）也不過(guò)是局限于過(guò)時(shí)的理念之中，僅僅是紙質(zhì)版的數字化翻版而已。
同樣有趣的是，狄更斯生活在一個(gè)文學(xué)革命的時(shí)代，大眾普遍具有閱讀的能力，而這種分期銷(xiāo)售的方式恰好滿(mǎn)足了大眾新的文化需求。
狄更斯擁抱新事物
狄更斯那個(gè)時(shí)代所發(fā)生的交通和通訊革命，與我們當下的技術(shù)和傳播革命一樣意義非凡。他曾經(jīng)坐火車(chē)游歷各方，利用電報和郵政服務(wù)傳播信息。1858年到1870年之間，狄更斯在英國和美國公開(kāi)朗讀他的作品472次。他推出過(guò)字體較大的圖書(shū)版本，他還是完美的演說(shuō)家。他是一位作家、社會(huì )觀(guān)察家、評論家、演說(shuō)家、專(zhuān)欄作家、編劇，還是一位出版商。
狄更斯對其作品進(jìn)行增強
在維多利亞時(shí)代，作家一般采取插圖的形式，增強小說(shuō)的效果�！恫ㄆ澨貙�(xiě)》（Sketches by Boz）中的插圖就是由喬治•克魯克香克（George Cruikshank）創(chuàng )作的，對于狄更斯作品中的許多角色，讀者不僅能用文字描繪，還能通過(guò)畫(huà)面回憶。然而今天，我們卻丟失了畫(huà)面感。電子書(shū)是否能幫助我們增強圖書(shū)的效果？我們有機會(huì )重新恢復那種具有畫(huà)面感的文學(xué)樣式。
狄更斯以大眾的語(yǔ)言創(chuàng )作
狄更斯不僅擅長(cháng)描繪，還善于敘述。他是方言專(zhuān)家，可以通過(guò)敘述來(lái)反映一個(gè)人的出身、層次和所處的時(shí)代。他甚至花一天時(shí)間前往雅茅斯（Yarmouth），用他聽(tīng)到的方言來(lái)描繪人物。很有意思的是，狄更斯會(huì )巧妙地利用“h”的末音，將“ing”轉變成“in”或是“ink”，以反映人物性格。這對編輯來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是惡夢(mèng)！
但是它對敘述的理解，還有對忠實(shí)讀者展現的熱情，為其創(chuàng )作增強型圖書(shū)帶來(lái)了很大幫助。
在2012年狄更斯誕辰200周年之際，上述反思讓人們感到有些諷刺意味。
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