揭秘蘋(píng)果產(chǎn)品的包裝是怎樣煉成的
2012-02-09 10:08 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng)/報 責編：王岑
- 摘要：
- 蘋(píng)果教主史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推崇極簡(jiǎn)美學(xué)，重視用戶(hù)體驗，他對細微之處絲毫不松懈，甚至到了瘋狂的境界。蘋(píng)果的產(chǎn)品包裝也十分優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，能給人不一樣的感覺(jué)。這樣的包裝是怎么設計出來(lái)的？從與蘋(píng)果有關(guān)的3本書(shū)中，我們或許可以找到答案。
【CPP114】訊：蘋(píng)果教主史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推崇極簡(jiǎn)美學(xué)，重視用戶(hù)體驗，他對細微之處絲毫不松懈，甚至到了瘋狂的境界。蘋(píng)果的產(chǎn)品包裝也十分優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，能給人不一樣的感覺(jué)。這樣的包裝是怎么設計出來(lái)的？從與蘋(píng)果有關(guān)的3本書(shū)中，我們或許可以找到答案。
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包裝能夠制造故事
喬布斯對蘋(píng)果產(chǎn)品的包裝也相當癡迷，并申請了多項專(zhuān)利。據《濟南時(shí)報》報道，《史蒂夫·喬布斯傳》（Steve Jobs）中寫(xiě)道，2008年1月1日，美國將D558572號專(zhuān)利授予了iPodnano包裝盒。一打開(kāi)盒子，就會(huì )看到4張圖片說(shuō)明iPod是如何被放置進(jìn)像搖籃一樣的盒子里的。2009年7月21日，D596485號專(zhuān)利授予了iPhone的包裝盒——配有堅硬的上蓋以及內部光滑的塑料小托盤(pán)。早些時(shí)候，邁克·克庫拉就教過(guò)喬布斯“轉嫁”這一招。要知道，人們會(huì )根據封面來(lái)評判一本書(shū)的好壞。同理，蘋(píng)果產(chǎn)品漂亮的外部裝飾和包裝也能說(shuō)明里面是個(gè)好產(chǎn)品。無(wú)論是迷你iPod還是MacBook Pro，蘋(píng)果用戶(hù)都很享受這種感覺(jué)：打開(kāi)精致的盒子，產(chǎn)品總是以迷人的方式躺在里面。“史蒂夫和我在包裝上花了很多時(shí)間，”艾弗說(shuō)，“我很享受打開(kāi)包裝的過(guò)程。一旦拆包被設計成一種儀式般的程序，產(chǎn)品也就變得特殊起來(lái)。包裝就像一座劇場(chǎng)，它能夠制造故事。”
考量包裝與產(chǎn)品一樣多
喬布斯對于包裝他產(chǎn)品的紙板盒子的考量幾乎與產(chǎn)品本身一樣多。據譯言網(wǎng)報道，《喬布斯的背后故事》（Inside Steve’s Brain）一書(shū)在《序言》中寫(xiě)道，并不是出于什么品位或者高雅之類(lèi)的原因——這只是其中的一部分原因。對于喬布斯來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品從它的盒子中取出來(lái)的動(dòng)作也是用戶(hù)體驗的重要部分，就像他做的其他所有事情一樣，它經(jīng)過(guò)了非常仔細的反復琢磨。
喬布斯認識到產(chǎn)品的包裝是一種向消費者推介全新、陌生科技產(chǎn)品的有效方式。就拿1984年出產(chǎn)的初代Mac來(lái)說(shuō)。當時(shí)的人們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)任何像它一樣的產(chǎn)品。它的控制方式是一個(gè)怪異的點(diǎn)擊器——一只鼠標——而不是與其他早期個(gè)人電腦（PC）一樣的鍵盤(pán)。為了讓用戶(hù)熟悉這個(gè)新家伙——鼠標，喬布斯專(zhuān)門(mén)要求鼠標在其獨立的車(chē)間進(jìn)行單獨包裝。強迫用戶(hù)拆開(kāi)鼠標的包裝——拿起它安裝好，這樣當用戶(hù)第一次使用鼠標時(shí)，會(huì )感到它有一種類(lèi)似外來(lái)者的新鮮感。這些年來(lái)，喬布斯都在為他每一款蘋(píng)果產(chǎn)品的“拆包例行”做精心設計。iMac的包裝與設計使他明顯成為一臺你一拿到就想著(zhù)得將它連上互聯(lián)網(wǎng)的機器，還有塑料嵌插的特殊設計，以及超薄的產(chǎn)品說(shuō)明手冊。
就如打開(kāi)包裝的過(guò)程一樣，喬布斯掌控著(zhù)其他所有有關(guān)消費體驗的方方面面——從激發(fā)購買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品欲望的電視廣告，到購買(mǎi)它們的那些像博物館一樣的零售店；從運行在iPhone上簡(jiǎn)單易用的iOS，到充滿(mǎn)著(zhù)音樂(lè )和視頻的iTunes在線(xiàn)音樂(lè )商店。
喬布斯對蘋(píng)果產(chǎn)品的包裝也相當癡迷，并申請了多項專(zhuān)利。據《濟南時(shí)報》報道，《史蒂夫·喬布斯傳》（Steve Jobs）中寫(xiě)道，2008年1月1日，美國將D558572號專(zhuān)利授予了iPodnano包裝盒。一打開(kāi)盒子，就會(huì )看到4張圖片說(shuō)明iPod是如何被放置進(jìn)像搖籃一樣的盒子里的。2009年7月21日，D596485號專(zhuān)利授予了iPhone的包裝盒——配有堅硬的上蓋以及內部光滑的塑料小托盤(pán)。早些時(shí)候，邁克·克庫拉就教過(guò)喬布斯“轉嫁”這一招。要知道，人們會(huì )根據封面來(lái)評判一本書(shū)的好壞。同理，蘋(píng)果產(chǎn)品漂亮的外部裝飾和包裝也能說(shuō)明里面是個(gè)好產(chǎn)品。無(wú)論是迷你iPod還是MacBook Pro，蘋(píng)果用戶(hù)都很享受這種感覺(jué)：打開(kāi)精致的盒子，產(chǎn)品總是以迷人的方式躺在里面。“史蒂夫和我在包裝上花了很多時(shí)間，”艾弗說(shuō)，“我很享受打開(kāi)包裝的過(guò)程。一旦拆包被設計成一種儀式般的程序，產(chǎn)品也就變得特殊起來(lái)。包裝就像一座劇場(chǎng)，它能夠制造故事。”
考量包裝與產(chǎn)品一樣多
喬布斯對于包裝他產(chǎn)品的紙板盒子的考量幾乎與產(chǎn)品本身一樣多。據譯言網(wǎng)報道，《喬布斯的背后故事》（Inside Steve’s Brain）一書(shū)在《序言》中寫(xiě)道，并不是出于什么品位或者高雅之類(lèi)的原因——這只是其中的一部分原因。對于喬布斯來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品從它的盒子中取出來(lái)的動(dòng)作也是用戶(hù)體驗的重要部分，就像他做的其他所有事情一樣，它經(jīng)過(guò)了非常仔細的反復琢磨。
喬布斯認識到產(chǎn)品的包裝是一種向消費者推介全新、陌生科技產(chǎn)品的有效方式。就拿1984年出產(chǎn)的初代Mac來(lái)說(shuō)。當時(shí)的人們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)任何像它一樣的產(chǎn)品。它的控制方式是一個(gè)怪異的點(diǎn)擊器——一只鼠標——而不是與其他早期個(gè)人電腦（PC）一樣的鍵盤(pán)。為了讓用戶(hù)熟悉這個(gè)新家伙——鼠標，喬布斯專(zhuān)門(mén)要求鼠標在其獨立的車(chē)間進(jìn)行單獨包裝。強迫用戶(hù)拆開(kāi)鼠標的包裝——拿起它安裝好，這樣當用戶(hù)第一次使用鼠標時(shí)，會(huì )感到它有一種類(lèi)似外來(lái)者的新鮮感。這些年來(lái)，喬布斯都在為他每一款蘋(píng)果產(chǎn)品的“拆包例行”做精心設計。iMac的包裝與設計使他明顯成為一臺你一拿到就想著(zhù)得將它連上互聯(lián)網(wǎng)的機器，還有塑料嵌插的特殊設計，以及超薄的產(chǎn)品說(shuō)明手冊。
就如打開(kāi)包裝的過(guò)程一樣，喬布斯掌控著(zhù)其他所有有關(guān)消費體驗的方方面面——從激發(fā)購買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品欲望的電視廣告，到購買(mǎi)它們的那些像博物館一樣的零售店；從運行在iPhone上簡(jiǎn)單易用的iOS，到充滿(mǎn)著(zhù)音樂(lè )和視頻的iTunes在線(xiàn)音樂(lè )商店。
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