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DRUPA:德國印刷機械制造業(yè)發(fā)展潛力巨大

2012-01-13 09:04 來(lái)源：CPP114 責編：王岑

摘要：: 2011年7月，法蘭克福報道——當前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時(shí)期。受全球金融危機的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內出現萎縮。有人由此認為印刷通信時(shí)代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對錯誤的。無(wú)論是從技術(shù)層面而言，還是從區域角度來(lái)看，印刷產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的行情都已發(fā)生了轉變，新的機遇已然來(lái)臨。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：德國國際市場(chǎng)領(lǐng)袖對drupa2012寄予厚望
　　
　　2011年7月，法蘭克福報道——當前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時(shí)期。受全球金融危機的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內出現萎縮。有人由此認為印刷通信時(shí)代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對錯誤的。無(wú)論是從技術(shù)層面而言，還是從區域角度來(lái)看，印刷產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的行情都已發(fā)生了轉變，新的機遇已然來(lái)臨。德國的印刷機械制造商以開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)應對新的市場(chǎng)局面，從而鞏固了他們在國際市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。即使是在2009年金融危機時(shí)期，德國單張紙膠印機的國際市場(chǎng)占有率也高達57%，卷筒紙膠印機的市場(chǎng)占有率則為47%。
　　
　　德國機械設備制造業(yè)聯(lián)合會(huì )（VDMA）下屬印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì )的行政董事MarkusHeering博士表示：“如果把新媒體興起帶來(lái)的壓力看得太過(guò)沉重，那未免也太低估了印刷業(yè)的發(fā)展潛力。古納加爾（Gruner+Jahr）出版公司的調查結果顯示，2011年第一季度德國廣告預算總量的41%仍?xún)A注于傳統印刷媒體。”如何應對國際印刷行業(yè)結構和市場(chǎng)需求均發(fā)生變化的新局勢？德國印刷機械制造商及相關(guān)供應商將會(huì )在drupa2012上給出答案。他們堅信，drupa貿易盛會(huì )將會(huì )給目前行業(yè)正在經(jīng)歷的低迷時(shí)期畫(huà)上句號。
　　
　　印刷業(yè)是富于變化的
　　
　　新事物總是會(huì )把現存事物擠入冷宮，至少在大眾心目中是這樣的。印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢中自然也有這種現象。“在印刷產(chǎn)業(yè)數字化和自動(dòng)化的進(jìn)程中，數字媒體及社會(huì )媒體的發(fā)展催生了這種傳統印刷將走入末路的錯誤理念。”Heering博士說(shuō)道。我們要做的就是改變這一觀(guān)念。例如，數字化就意味著(zhù)將個(gè)人處理技術(shù)（如印前處理、印刷板生產(chǎn)、印刷、轉換及精加工）合成一個(gè)整合系統。
　　
　　此外，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)與印刷業(yè)存在著(zhù)競爭關(guān)系，但互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)也可以促進(jìn)印刷業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )印刷就對印刷業(yè)的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用，提供此類(lèi)網(wǎng)絡(luò )印刷服務(wù)的公司也可以更好地與客戶(hù)進(jìn)行溝通。
　　
　　應用產(chǎn)品的變革
　　
　　電子書(shū)、微型手提電腦（如iPad）及其他電子設備正在侵吞著(zhù)傳統的印刷產(chǎn)品市場(chǎng)。所以，印刷產(chǎn)業(yè)就不得不把重心轉移到其他產(chǎn)品上。比如，擁有巨大發(fā)展潛力的包裝行業(yè)。高品質(zhì)的產(chǎn)品需要越來(lái)越多的精致包裝，以彰顯產(chǎn)品個(gè)性。為應對這一大趨勢，印刷服務(wù)企業(yè)采用了新型先進(jìn)的精加工和轉換技術(shù)。例如，將網(wǎng)版印刷與膠版印刷合二為一，可以制作出亮面效果或金屬面效果的印刷產(chǎn)品。另一個(gè)發(fā)展前景極被看好的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域便是企業(yè)媒體出版物。時(shí)尚行業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)或化妝品行業(yè)等各領(lǐng)域都使用這種光面雜志以吸引顧客。這些雜志并沒(méi)有像普通的宣傳冊或報紙一樣被丟掉，而是被當做形象素材庫而保存起來(lái)。而且，由于信封及邀請函等需求量的增加，數碼印刷等成本效益高的小型印刷設備也愈發(fā)受到推崇，這也就開(kāi)創(chuàng )了個(gè)性化印刷的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
　　