2012年印度印刷媒體業(yè)將何去何從？
2012-01-05 09:28 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 整體來(lái)看，報紙印刷領(lǐng)域將有大幅度下降，但是戶(hù)外廣告印刷市場(chǎng)仍舊火爆。無(wú)線(xiàn)廣播依舊停滯不前；數字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現上升，但廣告收益比較令人擔憂(yōu)。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。
【CPP114】訊：和剛剛過(guò)去的2011年相差無(wú)幾，印度2012年的印刷媒體業(yè)形勢同樣比較嚴峻。
整體來(lái)看，報紙印刷領(lǐng)域將有大幅度下降，但是戶(hù)外廣告印刷市場(chǎng)仍舊火爆。無(wú)線(xiàn)廣播依舊停滯不前；數字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現上升，但廣告收益比較令人擔憂(yōu)。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。
報紙印刷
印度報紙印刷業(yè)目前正處于比較有意思的階段。在一些地區，報紙發(fā)行量和廣告收益均出現大幅上漲，在一些地區表現平平，而在一些地區卻出現下滑。
最糟糕的是那些市場(chǎng)最成熟的地區將要應對的壓力最大。一些大城市，發(fā)行量大的地區首當其沖成為下降最明顯的地帶。網(wǎng)絡(luò )媒體對報紙發(fā)行量的沖擊，報紙印刷紙張、油墨成本的上漲，機長(cháng)人員工資上漲等。諸如在德里、孟買(mǎi)等大城市，受網(wǎng)絡(luò )媒體的影響，報紙廣告價(jià)格均進(jìn)行了下調。
在一些新興地區，報紙印刷業(yè)前景非常廣闊，但讀者數量卻比較少�？梢钥吹皆谝恍┐笮蛨蠹埣娂娺M(jìn)軍新興城市，競爭的局面使廣告價(jià)格出現下調。報紙印刷企業(yè)的模式幾乎都一樣沒(méi)有創(chuàng )新，均依靠廣告來(lái)支撐成本。
那些大型綜合性的報紙因為一直受到讀者關(guān)注，因此可以繼續保持微利。原有成熟市場(chǎng)的利潤可以用來(lái)平衡新市場(chǎng)帶來(lái)的一些下降。而那些行業(yè)性報紙將面臨競爭，隨著(zhù)報紙價(jià)格的下降，很難有機會(huì )重組業(yè)務(wù)。
期刊印刷
期刊印刷市場(chǎng)要想增長(cháng)依舊比較困難，除非他們自身有創(chuàng )新行為。最大的問(wèn)題在于缺乏統一的衡量標準，印度發(fā)行量統計局所作的期刊統計可謂“名存實(shí)亡”，稅務(wù)局對小雜志的發(fā)行量統計也很難準確。
最重要的是，內容越一般的雜志，其在2012年面臨的困難越大。越注重對某個(gè)行業(yè)內容的質(zhì)量，面臨的機會(huì )將越大。讀者數量比較大的雜志廣告營(yíng)業(yè)額要大于發(fā)行數量大的雜志。雜志的內容越普通，讀者群越模糊，其進(jìn)入媒體宣傳計劃的幾率越小。
2011年證明印度雜志市場(chǎng)已經(jīng)受到關(guān)注，期刊的標價(jià)已經(jīng)可以覆蓋其成本價(jià)。2012年，將有更多的雜志通過(guò)上調售價(jià)來(lái)應對廣告業(yè)務(wù)面臨的壓力。那些關(guān)注大事件的行業(yè)期刊，將會(huì )減少廣告營(yíng)業(yè)額帶來(lái)的壓力，而那些普通的期刊將面臨困境，英文報紙已經(jīng)對新聞事件進(jìn)行了關(guān)注，所以新聞性質(zhì)的期刊將很難有機會(huì )。
整體來(lái)看，報紙印刷領(lǐng)域將有大幅度下降，但是戶(hù)外廣告印刷市場(chǎng)仍舊火爆。無(wú)線(xiàn)廣播依舊停滯不前；數字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現上升，但廣告收益比較令人擔憂(yōu)。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。
報紙印刷
印度報紙印刷業(yè)目前正處于比較有意思的階段。在一些地區，報紙發(fā)行量和廣告收益均出現大幅上漲，在一些地區表現平平，而在一些地區卻出現下滑。
最糟糕的是那些市場(chǎng)最成熟的地區將要應對的壓力最大。一些大城市，發(fā)行量大的地區首當其沖成為下降最明顯的地帶。網(wǎng)絡(luò )媒體對報紙發(fā)行量的沖擊，報紙印刷紙張、油墨成本的上漲，機長(cháng)人員工資上漲等。諸如在德里、孟買(mǎi)等大城市，受網(wǎng)絡(luò )媒體的影響，報紙廣告價(jià)格均進(jìn)行了下調。
在一些新興地區，報紙印刷業(yè)前景非常廣闊，但讀者數量卻比較少�？梢钥吹皆谝恍┐笮蛨蠹埣娂娺M(jìn)軍新興城市，競爭的局面使廣告價(jià)格出現下調。報紙印刷企業(yè)的模式幾乎都一樣沒(méi)有創(chuàng )新，均依靠廣告來(lái)支撐成本。
那些大型綜合性的報紙因為一直受到讀者關(guān)注，因此可以繼續保持微利。原有成熟市場(chǎng)的利潤可以用來(lái)平衡新市場(chǎng)帶來(lái)的一些下降。而那些行業(yè)性報紙將面臨競爭，隨著(zhù)報紙價(jià)格的下降，很難有機會(huì )重組業(yè)務(wù)。
期刊印刷
期刊印刷市場(chǎng)要想增長(cháng)依舊比較困難，除非他們自身有創(chuàng )新行為。最大的問(wèn)題在于缺乏統一的衡量標準，印度發(fā)行量統計局所作的期刊統計可謂“名存實(shí)亡”，稅務(wù)局對小雜志的發(fā)行量統計也很難準確。
最重要的是，內容越一般的雜志，其在2012年面臨的困難越大。越注重對某個(gè)行業(yè)內容的質(zhì)量，面臨的機會(huì )將越大。讀者數量比較大的雜志廣告營(yíng)業(yè)額要大于發(fā)行數量大的雜志。雜志的內容越普通，讀者群越模糊，其進(jìn)入媒體宣傳計劃的幾率越小。
2011年證明印度雜志市場(chǎng)已經(jīng)受到關(guān)注，期刊的標價(jià)已經(jīng)可以覆蓋其成本價(jià)。2012年，將有更多的雜志通過(guò)上調售價(jià)來(lái)應對廣告業(yè)務(wù)面臨的壓力。那些關(guān)注大事件的行業(yè)期刊，將會(huì )減少廣告營(yíng)業(yè)額帶來(lái)的壓力，而那些普通的期刊將面臨困境，英文報紙已經(jīng)對新聞事件進(jìn)行了關(guān)注，所以新聞性質(zhì)的期刊將很難有機會(huì )。
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