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印刷與數字媒體的融合將帶來(lái)許多新機遇

2011-12-30 11:40 來(lái)源：CPP114 責編：王岑

摘要：: 對于 drupa 2012展覽會(huì )主席兼德國海德堡印刷機械有限公司董事長(cháng)Bernhard Schreier來(lái)說(shuō)，答案非常明確：盡管情況非常復雜，地區間也存在差異，但是印刷與網(wǎng)絡(luò )媒體的融合，以及功能性印刷與智能科技在防偽和包裝領(lǐng)域中的結合運用正在開(kāi)啟全新的商機。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：面對著(zhù)迅速涌現的數字媒體，越來(lái)越多的印品買(mǎi)家與印刷服務(wù)供應商開(kāi)始詢(xún)問(wèn)印刷的未來(lái)將會(huì )在哪里。對于 drupa 2012展覽會(huì )主席兼德國海德堡印刷機械有限公司董事長(cháng)Bernhard Schreier來(lái)說(shuō)，答案非常明確：盡管情況非常復雜，地區間也存在差異，但是印刷與網(wǎng)絡(luò )媒體的融合，以及功能性印刷與智能科技在防偽和包裝領(lǐng)域中的結合運用正在開(kāi)啟全新的商機。

　　問(wèn)： Schreier先生，上屆drupa過(guò)后整個(gè)印刷界都經(jīng)歷了一段非常艱難的時(shí)期，特別是在西方工業(yè)國家。除了經(jīng)濟危機帶來(lái)的影響外，數字媒體也逐漸成為了傳統印刷產(chǎn)品的直接競爭對手。這是否意味著(zhù)古騰堡時(shí)代即將終結？

　　答：完全不是這樣。就算在書(shū)籍印刷發(fā)明500多年后的今天，印刷產(chǎn)業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間。在過(guò)去幾年中整個(gè)行業(yè)環(huán)境都經(jīng)歷了一場(chǎng)巨變。兩年前的經(jīng)濟危機和目前的歐元區動(dòng)蕩都給印刷市場(chǎng)帶來(lái)了非同小可的影響，而這個(gè)影響還將持續下去。西方工業(yè)國家的印刷市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)都處于高位停滯的狀態(tài)，而與此同時(shí)，新興國家和亞洲市場(chǎng)則在快速成長(cháng)。在中國僅是2009年這一年，印刷產(chǎn)業(yè)總值就達到420億歐元。短短六年中國市場(chǎng)容量擴大了一倍。

　　這種地區性發(fā)展差異的原因顯而易見(jiàn)。西方國家的印刷業(yè)基本上處于一種穩定的高位發(fā)展狀態(tài)，而在中國印度等新興國家，所有可見(jiàn)的經(jīng)濟領(lǐng)域內都有大量被壓抑的需求，其中也包括印刷業(yè)。就拿包裝印刷來(lái)說(shuō)，直到現在，在這些國家的商店柜臺上，我們還能看到有大量商品是用報紙包裝的，甚至有些是直接散賣(mài)的。而這一切正以一種驚人的速度改變，如今的超級市場(chǎng)正在努力吸引一大群重視商品品位和精致包裝的消費者。所以，業(yè)內預計到2014年，全球包裝印刷市場(chǎng)的增長(cháng)率將達到17%。而這點(diǎn)在西方工業(yè)國家也是一樣的：因為不斷豐富的產(chǎn)品種類(lèi)和販售點(diǎn)前線(xiàn)的競爭壓力，傳遞品牌形象與市場(chǎng)信息的包裝同樣也將變得越來(lái)越重要。

　　問(wèn)：但是印刷其他領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)額都在下降。說(shuō)到底還是數字媒體從傳統印刷那里搶走了預算和市場(chǎng)份額。您怎樣看待這一點(diǎn)？

　　答：的確，在充分飽和的市場(chǎng)中情況比在中國等新興國家要艱難得多。新近的智能手機和Twitter, Facebook, Google +等社交網(wǎng)絡(luò )正在迅速發(fā)展，因為它們?yōu)閭鹘y的溝通交流創(chuàng )造了一種全新的方式。它們將人們聚集起來(lái)，讓他們可以通過(guò)視頻和音樂(lè )等數字媒體來(lái)分享日常生活。從這方面來(lái)說(shuō)，印刷過(guò)去只能當個(gè)配角，因為印刷媒體向來(lái)不適用于數字分享。但是如今，這一點(diǎn)也在不斷改變。目前越來(lái)越多的出版商和媒體公司、網(wǎng)絡(luò )代理商和設計師們正在推出非常成功的網(wǎng)絡(luò )印刷項目。這之所以變得可能是因為通過(guò)增擴實(shí)境和智能標簽等應用手段，現在許多跨領(lǐng)域技術(shù)能夠將印刷和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )各自的優(yōu)勢完美結合在一起。因此目前我們正在經(jīng)歷的狀況絕對不是一方取代另一方，也不是古騰堡世界和網(wǎng)絡(luò )世界的殊死決斗，相反我們正處于一場(chǎng)激動(dòng)人心的融合過(guò)程的開(kāi)端，這場(chǎng)融合將會(huì )開(kāi)拓一個(gè)充滿(mǎn)新機遇的世界。

　　問(wèn)：這種前景具體來(lái)說(shuō)是怎樣的呢？在您看來(lái)哪些才是印刷業(yè)的新機遇呢？

　　答：機遇的范圍非常寬廣。比如說(shuō)印刷商和網(wǎng)絡(luò )代理商可以為直郵、廣告和海報添加二維碼或其他圖像識別系統來(lái)為消費者提供多平臺跨媒體服務(wù)和產(chǎn)品活動(dòng)。還有包裝印刷，更具體點(diǎn)則稱(chēng)為延伸包裝或智能包裝，越來(lái)越多包裝上的二維碼和智能標簽給消費者提供額外的產(chǎn)品信息，比如對于肉制品，可以提示會(huì )引起過(guò)敏的成分、物流信息、產(chǎn)地和生產(chǎn)日期。第三則是用于防偽的安全印刷，比如有一種新型的安全方案，就是將模擬碼與數字碼組合成一種防偽標簽然后印刷在包裝、標簽和泡罩包裝上。隨后通過(guò)相應的智能手機軟件，消費者和中間商就可以直接上網(wǎng)驗證產(chǎn)品的真實(shí)性。當然別忘了另一種幾乎可以革新整個(gè)印刷界的應用：功能性印刷。這是一種用于微型電子元件的印刷，比如PCB，太陽(yáng)能電池，RFID標簽，還有自發(fā)光墻紙。這大概要歸功于在特殊印刷工藝中高分子塑料的使用而非色劑或油墨。這同樣也可以給一些公司的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定啟發(fā)，事實(shí)上一些相關(guān)機器已經(jīng)出現在了市場(chǎng)上并投入了使用，該領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步著(zhù)實(shí)激動(dòng)人心。這些都會(huì )在drupa 2012展出。

　　問(wèn)：印刷業(yè)最領(lǐng)先的貿易展覽會(huì )馬上就要召開(kāi)了，這個(gè)60多年來(lái)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的展會(huì )即將迎來(lái)萬(wàn)眾矚目的第15屆�，F在看來(lái)drupa 2012上將會(huì )表現出哪些大趨勢呢？

　　答：大趨勢只不過(guò)給出一個(gè)大方向而已。它指出了主要方向怎么走卻不會(huì )告訴你在具體情況下具體要怎么做。這就是說(shuō)每一個(gè)供應商都應該更加密切關(guān)注微趨勢，包括與客戶(hù)的合作關(guān)系以及區域和當地的變化，并做出相應的業(yè)務(wù)調整。當然，想要追溯這些改變了整個(gè)行業(yè)的大趨勢也并非不可能，它們同樣將會(huì )成為drupa 2012的標志。最明顯的一點(diǎn)便是數字印刷的顯著(zhù)增長(cháng)。數字印刷不僅適用于小批量任務(wù)，而且還逐漸適用于文檔、書(shū)籍和標簽印刷。另一個(gè)大趨勢則是數字印刷和膠版印刷的結合，因為這兩個(gè)技術(shù)都是革新技術(shù)，而且兩者可以完美互補，因此也為業(yè)內提供了商機。這里我想提到一對一的個(gè)性化服務(wù)，這種服務(wù)利用數字印刷技術(shù)來(lái)生產(chǎn)與膠版印刷同等質(zhì)量的印品。那些將數字印刷業(yè)務(wù)和膠版印刷業(yè)務(wù)相結合的供應商同樣也可以從另一種大趨勢中分得一些利潤，那就是網(wǎng)絡(luò )印刷。這是因為這些印刷商既可以完成一次性的小批量訂單，又可以像一站式服務(wù)那樣應對非常復雜的印刷任務(wù)，因此他們可以在這個(gè)領(lǐng)域中獲得更多的機會(huì )。第四個(gè)大趨勢則是自動(dòng)化。因為在價(jià)格壓力持續升高的當下，印刷商依然要和利潤衰退作斗爭，事實(shí)上許多公司都苦于這一點(diǎn)。一個(gè)持續的、標準化、自動(dòng)化的工作流程不僅可以在質(zhì)量和利潤上創(chuàng )造出極大的競爭優(yōu)勢，而且還能幫助公司開(kāi)創(chuàng )新事業(yè)。

　　問(wèn)：印刷商要怎么做才能成功把握這些未來(lái)趨勢呢？

　　答：要獲得長(cháng)期的成功，光有創(chuàng )新的產(chǎn)品和技術(shù)是遠遠不夠的。任何想要給顧客提供更多服務(wù)的公司都需要一個(gè)優(yōu)化的盈利流程和創(chuàng )新的商業(yè)模式。這就是下一個(gè)大趨勢：對員工進(jìn)行針對性的培訓和技能教育。這種手段可以保證每一位員工都能跟上技術(shù)變化的快節奏并在工作中發(fā)揮最高水平。由于經(jīng)濟狀況持續緊張，相應的發(fā)展創(chuàng )新也受到影響，因此對于印刷機、消費品和其他設備的長(cháng)期投資也非常重要。還有兩點(diǎn)沒(méi)有提到，但它們也是非常重要的趨勢。一個(gè)就是印后加工和特殊應用，提供這些服務(wù)的公司很容易從一堆公司中脫穎而出。另一個(gè)就是環(huán)保生產(chǎn)，因為越來(lái)越多的印品買(mǎi)家在挑選供應商的時(shí)候提出環(huán)保需求。印刷商在開(kāi)展業(yè)務(wù)的時(shí)候如果能夠充分考慮這些大趨勢，他們就能在一個(gè)艱難的市場(chǎng)里做好萬(wàn)全的應對準備。在傳統印刷媒體與跨媒體理念成功融為一體的當今，這種考慮就顯得尤為重要。