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2012-01-04 09:59 來(lái)源：?????? 責編：??

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當今出版業(yè)面臨著(zhù)前所未有的機遇和挑戰，十七屆六中全會(huì )后，文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)十年將以一種高速增長(cháng)的態(tài)勢發(fā)展。中國經(jīng)濟持續發(fā)展、城市化進(jìn)程波瀾壯闊，文化產(chǎn)品的購買(mǎi)力也會(huì )高速增長(cháng)，同時(shí)中國人對自己的文化傳統越來(lái)越重視，這些對于中華書(shū)局來(lái)說(shuō)都是機遇。與此同時(shí)，我們面臨的挑戰也是巨大的：出版產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟的各種產(chǎn)業(yè)里規模較小，發(fā)展水平相對較低，不是一個(gè)充分發(fā)育的、競爭完全的產(chǎn)業(yè)；國內市場(chǎng)條塊分割，諸侯割據，尚未形成統一、暢通、完整的國內大市場(chǎng)；許多出版企業(yè)剛剛轉制，體制和機制相對比較落后，沒(méi)有形成完全的市場(chǎng)主體，難以聚集資本和人才；數字出版大潮洶涌，一浪高過(guò)一浪，IT企業(yè)、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商強勢介入；國際出版持續的滲透虎視眈眈……這一切都形成了巨大的壓迫和壓力。
　　
　　機遇和挑戰是可以互相轉化的。中華書(shū)局是一個(gè)傳統、專(zhuān)業(yè)的古籍出版社，主要靠?jì)蓚€(gè)因素立足市場(chǎng)：一是中華書(shū)局的品牌，這個(gè)品牌在國內和東南亞的認同度較高；二是中華書(shū)局的核心競爭力，即編輯加工整理古代典籍經(jīng)典的能力。中華書(shū)局的轉型之路走得很艱難，“主要”體現為三個(gè)方面：
　　
　　第一，從專(zhuān)業(yè)古籍出版社向現代文化企業(yè)轉型。主要是體制機制改革，讓中華書(shū)局成為一個(gè)合格的市場(chǎng)主體，在國內外的市場(chǎng)競爭，這是后續發(fā)展的基礎。在前幾年曾經(jīng)有不少風(fēng)險投資來(lái)跟中華書(shū)局談合怍，了解到我們的體制，對方認為他們的資金不能得到完全的保證，放棄了合作。所以，體制機制相對落后則難以聚集資金，也吸引不到人才。
　　
　　第二，從服務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)者市場(chǎng)轉向大眾出版市場(chǎng)，即調整產(chǎn)品結構。中華書(shū)局的核心是出版傳統文化圖書(shū)，這幾年立足于把中華書(shū)局傳統的經(jīng)典文本面向大眾傳播，目前有一些起色，但僅僅是開(kāi)了一個(gè)頭，“十二五”期間，中華書(shū)局要將傳統文化圖書(shū)向教育市場(chǎng)推廣，因為青少年對國學(xué)圖書(shū)的需求還是相當大的。此外，我們還會(huì )向一些細分的市場(chǎng)，如黨政讀物市場(chǎng)、外向型圖書(shū)等方面發(fā)力。
　　
　　第三，從單一的紙質(zhì)出版向全媒體出版轉型。如何看待紙質(zhì)出版和數字出版的關(guān)系?網(wǎng)絡(luò )化、信息化、數字化的傳播方式轉變是大勢所趨，紙質(zhì)圖書(shū)也有不可替代的優(yōu)勢。二者各有長(cháng)處，我個(gè)人從不相信紙質(zhì)圖書(shū)會(huì )消亡，我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)比較悲壯的話(huà)，“如果某年某日紙質(zhì)圖書(shū)真的消亡，我希望中華書(shū)局是最后倒下的那一個(gè)”，我相信這一幕不會(huì )發(fā)生。傳統紙質(zhì)出版還有巨大的市場(chǎng)，我們的工作就是用各種內容和形式滿(mǎn)足消費群體的多樣化需求，紙質(zhì)書(shū)需求至少在“十二五”期間仍然會(huì )持續增長(cháng)，比如線(xiàn)裝書(shū)閱讀市場(chǎng)現在持續擴大規模，中華書(shū)局推出的線(xiàn)裝書(shū)產(chǎn)品得到了大量讀者的追捧，其具有收藏價(jià)值，且定價(jià)體系與市場(chǎng)書(shū)不同。
　　
　　“十二五”期間，中華書(shū)局計劃做兩個(gè)數字出版項目。第一個(gè)是利用中華書(shū)局多年積累下來(lái)的傳統經(jīng)典文本，建立傳統典籍的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺。第二個(gè)是建立國學(xué)研究方面的全媒體出版平臺，不只銷(xiāo)售紙質(zhì)圖書(shū)，也可以下載電子版、網(wǎng)絡(luò )版、按需印刷等多種形式。這兩個(gè)項目是中華書(shū)局要啟動(dòng)和著(zhù)力完成的事情。中華書(shū)局不做終端，轉型的核心在于自有的知識產(chǎn)權。對于一個(gè)出版社來(lái)說(shuō)，版權就是生命之源，中華書(shū)局也著(zhù)重在自有知識產(chǎn)權方面下大力氣。
　　
　　中華書(shū)局是1912年1月1日誕生的，近日，它迎來(lái)了自己的百年誕辰，我們的口號叫“百年再出發(fā)”。中華書(shū)局的轉型之路正在進(jìn)行，每一項工作都在一步步往前走，改革是漸進(jìn)的，就像我們的身體一樣，有很多問(wèn)題，很多障礙沒(méi)有解決，但是不能等把所有的病治好再往前跑，問(wèn)題要在發(fā)展的過(guò)程中解決，讓自己的身體強健之后，消滅病灶。所以，盡管這條路走得比較艱難，我們會(huì )義無(wú)反顧，沒(méi)有回頭路，只有往前走。

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