看前后大變化 2011年電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)回顧
2011-12-31 09:11 來(lái)源：小熊在線(xiàn) 責編：江佳
- 摘要：
- 轉眼間2011年即將過(guò)去，年底是我們在各種總結和計劃間忙碌的時(shí)候，我們在總結這一年的經(jīng)驗，展望明年的發(fā)展。這一年的IT市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起，例如Android崛起、iPad獨攬、電子書(shū)銷(xiāo)量大大提升等等，發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。
【CPP114】訊：轉眼間2011年即將過(guò)去，年底是我們在各種總結和計劃間忙碌的時(shí)候，我們在總結這一年的經(jīng)驗，展望明年的發(fā)展。這一年的IT市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起，例如Android崛起、iPad獨攬、電子書(shū)銷(xiāo)量大大提升等等，發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。正如亞馬遜在今年宣布一直以禮品方式銷(xiāo)售的電子書(shū)，其銷(xiāo)量首次超越其美國書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)量，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)取得了前所未有的成功。
這一年間電子書(shū)閱讀器有成長(cháng)有蛻變，隨著(zhù)針對智能手機和平板電腦開(kāi)發(fā)的電子書(shū)閱讀器的推出和發(fā)展，相信電子書(shū)市場(chǎng)會(huì )越戰越勇。2010年我們度過(guò)了電子書(shū)行業(yè)飛速發(fā)展的年代，2011我們迎接了電子書(shū)市場(chǎng)質(zhì)的飛躍年代，那么在即將到來(lái)的2012年我們以什么心態(tài)去迎接呢？
如今的電子書(shū)市場(chǎng)再也不是單純的能看書(shū)就行，最早的電子書(shū)產(chǎn)品需要與電腦連接來(lái)完成書(shū)籍、圖片、音樂(lè )的傳輸，現在的電子書(shū)產(chǎn)品具備了網(wǎng)絡(luò )功能通過(guò)WIFI和3G就可直接下載想要的內容。網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)讓電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)活起來(lái)？平臺才是后續發(fā)展的真正戰場(chǎng)？種種說(shuō)法層出不窮，2011年我們對電子書(shū)市場(chǎng)有了更多期望。下面筆者帶你去回顧一下2011年電子書(shū)市場(chǎng)的并展望下未來(lái)的發(fā)展趨勢。
看電子書(shū)閱讀器品牌如何衰減
2011年電子書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)休眠期，猶如寒冬的來(lái)臨，雖然在某種原因下電子書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量確實(shí)得到提升，但是這一年與往年相比來(lái)說(shuō)，新品的推出是越來(lái)越少，各大品牌都算上，新品的數量是非常不理想的，這代表什么呢？問(wèn)題又出在什么地方呢？是消費者的購買(mǎi)欲下降了？還是電子書(shū)品牌發(fā)生了變化？
我們先不說(shuō)別的，先來(lái)看看2010年有多少個(gè)活躍品牌推出過(guò)電子書(shū)閱讀器。品牌包括愛(ài)國者、臺電、優(yōu)派、紐曼、歌美、漢王、OPPO、盛大、昂達、文房等等，推出過(guò)電子閱讀器的品牌很多，但2011年隨著(zhù)隨身影音界的發(fā)展，更多的品牌將重心進(jìn)行了轉移，投向了現在更為火爆平板市場(chǎng)。
在2011年像歌美、臺電、愛(ài)國者、優(yōu)派等品牌已然更把重心轉移到平板領(lǐng)域，2011年基本沒(méi)有推出新品。要說(shuō)到在2011年依然推新品活躍的品牌就是漢王、亞馬遜、盛大、索尼、松下這些實(shí)力大品牌推出了新產(chǎn)品，國內市場(chǎng)里漢王不負眾望的撐起了電子閱讀器市場(chǎng)。
為什么電子書(shū)閱讀器會(huì )走向衰退呢？不管是一直奮斗的漢王還是后出現的kindle新品，都面臨著(zhù)一個(gè)問(wèn)題，他們拿什么和iPad產(chǎn)品斗爭呢？動(dòng)態(tài)彩色顯示屏幕？影音游戲的豐富性？還是種種浮云，我們不得不承認電子書(shū)閱讀器與智能平板比起來(lái)有了太多的弱勢。
國內市場(chǎng)的領(lǐng)頭大哥漢王還能撐多久呢？漢王雖然在2011年推出了9.7英寸的E920，又引領(lǐng)了一次大屏幕的熱潮，但是漢王沒(méi)有靠這些盈利，恰恰相反漢王電子書(shū)產(chǎn)品一直在虧損中。這樣的狀態(tài)到底能持續多長(cháng)時(shí)間呢？不得不讓我們深思。
電子書(shū)閱讀器品牌衰退前因后果
電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的衰退已不是秘密，其中當然有很多原因，市場(chǎng)的蕭條、價(jià)錢(qián)的變動(dòng)、版權問(wèn)題在或者是功能問(wèn)題等等非常多。要解決問(wèn)題當然要先知道問(wèn)題出在什么地方。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)市場(chǎng)狀態(tài)，我們不管是走近蘇寧電器還是國美電器，都會(huì )發(fā)現電子書(shū)產(chǎn)品非常少，柜臺少，產(chǎn)品少。來(lái)到有名的中關(guān)村市場(chǎng)你會(huì )發(fā)現，雖然有了多很電子書(shū)專(zhuān)柜，但是大部分的電子書(shū)閱讀器被山寨市場(chǎng)所壟斷�，F在市場(chǎng)上常見(jiàn)的電子書(shū)閱讀器品牌要數國內領(lǐng)頭大哥漢王了，盡管相比較去年來(lái)說(shuō)漢王的銷(xiāo)量有所增加，但是漢王一直處于虧損狀態(tài)，盡管漢王在不斷的熱炒但是終歸能力是有限的。
除了市場(chǎng)蕭條外，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)一直把價(jià)位抄的很高，到了近段時(shí)間才開(kāi)始紛紛降價(jià)。在這方面很多人也做了不少調查，愿意購買(mǎi)3000元以上的約為3%，購買(mǎi)1000元~2000元的占17%，只愿意花1000元以下的則高達80%。加下現在的電子書(shū)和平板和MP4相比功能太過(guò)于接近，又沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢，拿什么抗衡？雖說(shuō)現在的電子書(shū)市場(chǎng)把價(jià)格已經(jīng)做了調整，幾百元我們就能買(mǎi)到很多的不錯的產(chǎn)品。但是比起同等價(jià)位的平板還是遜色，比起更低價(jià)位的MP4還是沒(méi)有優(yōu)勢。2011年蘋(píng)果的iPod2在三千多元，而漢王的高端電子書(shū)在二千多塊，這樣的價(jià)格我們怎么接受？
縱觀(guān)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)我們不難發(fā)現今年的電子書(shū)鼻祖亞馬遜kindle推的新款電子書(shū)閱讀器僅為79美元，他們之所以可以持續降價(jià)，是因為其它國家的用戶(hù)都在購買(mǎi)數字正版內容，可中國的消費者在這方面還不全面，所以數字版權問(wèn)題也是一個(gè)阻礙。要是可以做到國外那樣在這部分上收益，那么取代紙質(zhì)圖書(shū)是指日可待的事情了。
這一年間電子書(shū)閱讀器有成長(cháng)有蛻變，隨著(zhù)針對智能手機和平板電腦開(kāi)發(fā)的電子書(shū)閱讀器的推出和發(fā)展，相信電子書(shū)市場(chǎng)會(huì )越戰越勇。2010年我們度過(guò)了電子書(shū)行業(yè)飛速發(fā)展的年代，2011我們迎接了電子書(shū)市場(chǎng)質(zhì)的飛躍年代，那么在即將到來(lái)的2012年我們以什么心態(tài)去迎接呢？
如今的電子書(shū)市場(chǎng)再也不是單純的能看書(shū)就行，最早的電子書(shū)產(chǎn)品需要與電腦連接來(lái)完成書(shū)籍、圖片、音樂(lè )的傳輸，現在的電子書(shū)產(chǎn)品具備了網(wǎng)絡(luò )功能通過(guò)WIFI和3G就可直接下載想要的內容。網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)讓電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)活起來(lái)？平臺才是后續發(fā)展的真正戰場(chǎng)？種種說(shuō)法層出不窮，2011年我們對電子書(shū)市場(chǎng)有了更多期望。下面筆者帶你去回顧一下2011年電子書(shū)市場(chǎng)的并展望下未來(lái)的發(fā)展趨勢。
看電子書(shū)閱讀器品牌如何衰減
2011年電子書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)休眠期，猶如寒冬的來(lái)臨，雖然在某種原因下電子書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量確實(shí)得到提升，但是這一年與往年相比來(lái)說(shuō)，新品的推出是越來(lái)越少，各大品牌都算上，新品的數量是非常不理想的，這代表什么呢？問(wèn)題又出在什么地方呢？是消費者的購買(mǎi)欲下降了？還是電子書(shū)品牌發(fā)生了變化？
我們先不說(shuō)別的，先來(lái)看看2010年有多少個(gè)活躍品牌推出過(guò)電子書(shū)閱讀器。品牌包括愛(ài)國者、臺電、優(yōu)派、紐曼、歌美、漢王、OPPO、盛大、昂達、文房等等，推出過(guò)電子閱讀器的品牌很多，但2011年隨著(zhù)隨身影音界的發(fā)展，更多的品牌將重心進(jìn)行了轉移，投向了現在更為火爆平板市場(chǎng)。
在2011年像歌美、臺電、愛(ài)國者、優(yōu)派等品牌已然更把重心轉移到平板領(lǐng)域，2011年基本沒(méi)有推出新品。要說(shuō)到在2011年依然推新品活躍的品牌就是漢王、亞馬遜、盛大、索尼、松下這些實(shí)力大品牌推出了新產(chǎn)品，國內市場(chǎng)里漢王不負眾望的撐起了電子閱讀器市場(chǎng)。
為什么電子書(shū)閱讀器會(huì )走向衰退呢？不管是一直奮斗的漢王還是后出現的kindle新品，都面臨著(zhù)一個(gè)問(wèn)題，他們拿什么和iPad產(chǎn)品斗爭呢？動(dòng)態(tài)彩色顯示屏幕？影音游戲的豐富性？還是種種浮云，我們不得不承認電子書(shū)閱讀器與智能平板比起來(lái)有了太多的弱勢。
國內市場(chǎng)的領(lǐng)頭大哥漢王還能撐多久呢？漢王雖然在2011年推出了9.7英寸的E920，又引領(lǐng)了一次大屏幕的熱潮，但是漢王沒(méi)有靠這些盈利，恰恰相反漢王電子書(shū)產(chǎn)品一直在虧損中。這樣的狀態(tài)到底能持續多長(cháng)時(shí)間呢？不得不讓我們深思。
電子書(shū)閱讀器品牌衰退前因后果
電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的衰退已不是秘密，其中當然有很多原因，市場(chǎng)的蕭條、價(jià)錢(qián)的變動(dòng)、版權問(wèn)題在或者是功能問(wèn)題等等非常多。要解決問(wèn)題當然要先知道問(wèn)題出在什么地方。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)市場(chǎng)狀態(tài)，我們不管是走近蘇寧電器還是國美電器，都會(huì )發(fā)現電子書(shū)產(chǎn)品非常少，柜臺少，產(chǎn)品少。來(lái)到有名的中關(guān)村市場(chǎng)你會(huì )發(fā)現，雖然有了多很電子書(shū)專(zhuān)柜，但是大部分的電子書(shū)閱讀器被山寨市場(chǎng)所壟斷�，F在市場(chǎng)上常見(jiàn)的電子書(shū)閱讀器品牌要數國內領(lǐng)頭大哥漢王了，盡管相比較去年來(lái)說(shuō)漢王的銷(xiāo)量有所增加，但是漢王一直處于虧損狀態(tài)，盡管漢王在不斷的熱炒但是終歸能力是有限的。
除了市場(chǎng)蕭條外，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)一直把價(jià)位抄的很高，到了近段時(shí)間才開(kāi)始紛紛降價(jià)。在這方面很多人也做了不少調查，愿意購買(mǎi)3000元以上的約為3%，購買(mǎi)1000元~2000元的占17%，只愿意花1000元以下的則高達80%。加下現在的電子書(shū)和平板和MP4相比功能太過(guò)于接近，又沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢，拿什么抗衡？雖說(shuō)現在的電子書(shū)市場(chǎng)把價(jià)格已經(jīng)做了調整，幾百元我們就能買(mǎi)到很多的不錯的產(chǎn)品。但是比起同等價(jià)位的平板還是遜色，比起更低價(jià)位的MP4還是沒(méi)有優(yōu)勢。2011年蘋(píng)果的iPod2在三千多元，而漢王的高端電子書(shū)在二千多塊，這樣的價(jià)格我們怎么接受？
縱觀(guān)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)我們不難發(fā)現今年的電子書(shū)鼻祖亞馬遜kindle推的新款電子書(shū)閱讀器僅為79美元，他們之所以可以持續降價(jià)，是因為其它國家的用戶(hù)都在購買(mǎi)數字正版內容，可中國的消費者在這方面還不全面，所以數字版權問(wèn)題也是一個(gè)阻礙。要是可以做到國外那樣在這部分上收益，那么取代紙質(zhì)圖書(shū)是指日可待的事情了。
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