2011年我國報紙廣告“金九銀十”規律被打破
2011-12-27 08:46 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 據中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )最新的統計數據顯示：2011年10月我國報紙廣告同比增長(cháng)5.5%，環(huán)比下降45%，繼9月同比增速下降到8%后，增速進(jìn)一步下滑。
【CPP114】訊：據中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )最新的統計數據顯示：2011年10月我國報紙廣告同比增長(cháng)5.5%，環(huán)比下降45%，繼9月同比增速下降到8%后，增速進(jìn)一步下滑。
“可以說(shuō)，這一下滑曲線(xiàn)發(fā)生在9月、10月，令報業(yè)出了一身冷汗。在常態(tài)下，商業(yè)的‘金九銀十’往往會(huì )帶出廣告業(yè)的‘金九銀十’，但是今年9月、10月的報紙廣告卻出現了增速減緩的狀況。這兩個(gè)月的減速會(huì )不會(huì )延續到年底以至明年，已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。”中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
同比下降值得憂(yōu)慮
在今年的前8個(gè)月里，中國報業(yè)廣告步子邁得比較堅挺，但從9月開(kāi)始情況出現波動(dòng)。
根據CTR媒介智訊提供的數據，2011年10月報紙廣告同比增長(cháng)僅5.2%，而且出現了環(huán)比下降45.3%的窘?jīng)r。中國廣告協(xié)會(huì )報刊委員會(huì )對部分報紙抽樣調查的結果也反映了相同的趨勢，接受調查的報紙大都反映9月開(kāi)始增速減緩，10月進(jìn)一步減速。由于長(cháng)假效應，10月報紙廣告環(huán)比下降是季節性的規律，但繼9月同比增速降到8%之后，10月同比增速繼續減緩，值得高度關(guān)注。
值得高度關(guān)注的還有另外一個(gè)現象：一些行業(yè)出現了同比、環(huán)比紛紛下降的狀況。比如，商業(yè)零售業(yè)環(huán)比大降72%，同比也下降4%；醫療保健機構環(huán)比降24%，同比降8%；娛樂(lè )及休閑環(huán)比降49%，同比降17%。“每年10月報紙廣告環(huán)比下降已經(jīng)成為季節性規律，但今年一些行業(yè)下降幅度之大，并出現同比也下降的現象，值得關(guān)注。”梁勤儉分析說(shuō)，今年3月~8月報紙廣告基本維持了20%左右的增長(cháng)速度，雖然9月、10月增速下滑，但1月~10月合計仍然增長(cháng)了14.3%，略高于大盤(pán)13.8%的增速。但如果11月和12月繼續9月、10月的態(tài)勢，報業(yè)全年廣告將極有可能落后于傳統媒體廣告總體的增長(cháng)。
房地產(chǎn)廣告由喜轉憂(yōu)
“房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣程度與廣告投放幾乎是一種負相關(guān)的關(guān)系：當房子熱銷(xiāo)時(shí)，廣告不會(huì )隨之同步增長(cháng)，而房子滯銷(xiāo)時(shí)，廣告卻反其道而行之，這種情況已經(jīng)發(fā)生過(guò)多次，似乎成為一種規律。”CTR市場(chǎng)研究資深顧問(wèn)姚林告訴《中國新聞出版報》記者，今年上半年，房地產(chǎn)廣告的表現確實(shí)又印證了這一規律。5月同比增長(cháng)69%，6月再大增76%，7月、8月也維持了很高的增長(cháng)。但出人意料的是，房地產(chǎn)廣告9月增速出現減緩跡象。
“可以說(shuō)，這一下滑曲線(xiàn)發(fā)生在9月、10月，令報業(yè)出了一身冷汗。在常態(tài)下，商業(yè)的‘金九銀十’往往會(huì )帶出廣告業(yè)的‘金九銀十’，但是今年9月、10月的報紙廣告卻出現了增速減緩的狀況。這兩個(gè)月的減速會(huì )不會(huì )延續到年底以至明年，已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。”中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
同比下降值得憂(yōu)慮
在今年的前8個(gè)月里，中國報業(yè)廣告步子邁得比較堅挺，但從9月開(kāi)始情況出現波動(dòng)。
根據CTR媒介智訊提供的數據，2011年10月報紙廣告同比增長(cháng)僅5.2%，而且出現了環(huán)比下降45.3%的窘?jīng)r。中國廣告協(xié)會(huì )報刊委員會(huì )對部分報紙抽樣調查的結果也反映了相同的趨勢，接受調查的報紙大都反映9月開(kāi)始增速減緩，10月進(jìn)一步減速。由于長(cháng)假效應，10月報紙廣告環(huán)比下降是季節性的規律，但繼9月同比增速降到8%之后，10月同比增速繼續減緩，值得高度關(guān)注。
值得高度關(guān)注的還有另外一個(gè)現象：一些行業(yè)出現了同比、環(huán)比紛紛下降的狀況。比如，商業(yè)零售業(yè)環(huán)比大降72%，同比也下降4%；醫療保健機構環(huán)比降24%，同比降8%；娛樂(lè )及休閑環(huán)比降49%，同比降17%。“每年10月報紙廣告環(huán)比下降已經(jīng)成為季節性規律，但今年一些行業(yè)下降幅度之大，并出現同比也下降的現象，值得關(guān)注。”梁勤儉分析說(shuō)，今年3月~8月報紙廣告基本維持了20%左右的增長(cháng)速度，雖然9月、10月增速下滑，但1月~10月合計仍然增長(cháng)了14.3%，略高于大盤(pán)13.8%的增速。但如果11月和12月繼續9月、10月的態(tài)勢，報業(yè)全年廣告將極有可能落后于傳統媒體廣告總體的增長(cháng)。
房地產(chǎn)廣告由喜轉憂(yōu)
“房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣程度與廣告投放幾乎是一種負相關(guān)的關(guān)系：當房子熱銷(xiāo)時(shí)，廣告不會(huì )隨之同步增長(cháng)，而房子滯銷(xiāo)時(shí)，廣告卻反其道而行之，這種情況已經(jīng)發(fā)生過(guò)多次，似乎成為一種規律。”CTR市場(chǎng)研究資深顧問(wèn)姚林告訴《中國新聞出版報》記者，今年上半年，房地產(chǎn)廣告的表現確實(shí)又印證了這一規律。5月同比增長(cháng)69%，6月再大增76%，7月、8月也維持了很高的增長(cháng)。但出人意料的是，房地產(chǎn)廣告9月增速出現減緩跡象。
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