中國廣告公司資本困局：上市是做大必由之路
2011-11-07 09:23 來(lái)源：中國經(jīng)營(yíng)報 責編：王岑
- 摘要：
- 作為央視某頻道最大的廣告代理公司總裁，劉帆(化名)最近面臨著(zhù)比2008年金融危機更大的麻煩。
【CPP114】訊：作為央視某頻道最大的廣告代理公司總裁，劉帆(化名)最近面臨著(zhù)比2008年金融危機更大的麻煩。3年前，劉帆接受了某風(fēng)險投資公司6000萬(wàn)美元的融資。剛拿到錢(qián)不到一年，就遭遇金融危機，而最主要的業(yè)務(wù)關(guān)系方，央視某頻道又更換了負責人，并且調整了廣告價(jià)格，這使得公司收入銳減，沒(méi)有完成當年的銷(xiāo)售任務(wù)。劉帆的公司和風(fēng)險投資公司簽了對賭協(xié)議，這樣就得接受一個(gè)現實(shí)：股轉債，退回風(fēng)險投資公司先前投入的幾千萬(wàn)美元。
按目前公司的情況，劉帆根本無(wú)力償還風(fēng)險投資公司的欠款。本以為借助資本的力量可以迅速提升公司的實(shí)力，收購更多的公司和業(yè)務(wù)，卻沒(méi)有想到卻被資本的力量制約。
類(lèi)似劉帆這樣依靠資源導向型公司，在中國還有許多。缺錢(qián)的時(shí)候，認為錢(qián)能夠解決一切問(wèn)題，但是，真正拿到錢(qián)以后，就發(fā)現自身缺失的東西還有太多。
中國的本土廣告公司經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，卻依然沒(méi)有擺脫規模小、實(shí)力弱、極度分散的現狀，諸多本土廣告公司都希望借助資本的力量快速發(fā)展，這使得融資、上市成為了這幾年中國本土廣告公司的夢(mèng)想。但是，不解決好自身問(wèn)題，就急于融資上市，等于自己給自己套了一副枷鎖，始終徘徊在進(jìn)退兩難的困局中。
規模之困：上市是做大規模的必由之路
和中國廣告市場(chǎng)上企業(yè)散、小、弱的現狀相比，歐美國家早已形成八大傳媒傳播集團并列的格局，其中WPP、奧姆尼康、電通還成為全球500強企業(yè)，規模實(shí)力可見(jiàn)一斑。
縱觀(guān)國際傳媒集團，很多都是依靠資本和并購實(shí)現了裂變式的增長(cháng)，如今的全球500強中的WPP集團在上個(gè)世紀80年代還只是個(gè)做小推車(chē)的公司，依靠上市和收購，十幾年間就躋身全球500強，營(yíng)收規模超過(guò)150億美元，凈利潤超過(guò)10億美元。
此外，法國的陽(yáng)獅集團、IPG、美國的奧姆尼康、日本電通傳媒都是上市公司，無(wú)不是通過(guò)資本和兼并實(shí)現擴張的。“上市是傳播公司做大做強的必由之路。”中國傳媒大學(xué)廣告傳播學(xué)院院長(cháng)黃升民強調。
“如果中國的廣告企業(yè)不做大，未來(lái)不是被收購就是被淘汰，如果能在短期內上市，借助資本的力量規范管理，擴充實(shí)力，更靈活的收購并購，就可以大大的擴展自己的空間。”引力媒體總裁羅濤表示。
事實(shí)上，資金對于廣告公司這樣的輕資產(chǎn)企業(yè)不是不缺，而是非常缺。如果一家廣告公司擁有了雄厚的資金實(shí)力，就可以用資金購買(mǎi)媒介資源，引進(jìn)優(yōu)秀人才，進(jìn)行戰略部署、進(jìn)行全國性的網(wǎng)絡(luò )建設。
資本市場(chǎng)對傳媒企業(yè)的認識也存在從不認可到逐漸認可的過(guò)程，黃升民告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者，以前資本市場(chǎng)不認可廣告傳媒企業(yè)，是因為覺(jué)得廣告公司缺乏核心資產(chǎn)，資本也無(wú)積累，靠人海戰術(shù)難以做的很大，團隊很不穩定;但是互聯(lián)網(wǎng)崛起后，以分眾傳媒、航美為代表的新媒體傳媒公司則讓資本市場(chǎng)看到，擁有自身的媒體和清晰的商業(yè)模式是可以迅速做大的。比如分眾傳媒、TOM、白馬戶(hù)外、華視傳媒就接連上市。
資深投融資顧問(wèn)王騫認為，國內廣告企業(yè)上市分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是以分眾、華視、航美為代表的新媒體廣告公司境外上市，他們擁有自身的媒體平臺，又可以嫁接內容資源;第二階段則是以中視金橋、廣而告之廣告公司為代表的資源型廣告公司在納斯達克和香港創(chuàng )業(yè)板上市，這兩家公司都是背靠央視，以賣(mài)資源為主;第三階段是以廣東省廣告公司和昌榮傳播集團這樣的綜合全案代理公司在海外和境內上市為代表，他們經(jīng)過(guò)多年積累，形成穩定的經(jīng)營(yíng)平臺和團隊，客戶(hù)關(guān)系也比較穩定，這也成為資本市場(chǎng)比較看好的代表。
按目前公司的情況，劉帆根本無(wú)力償還風(fēng)險投資公司的欠款。本以為借助資本的力量可以迅速提升公司的實(shí)力，收購更多的公司和業(yè)務(wù)，卻沒(méi)有想到卻被資本的力量制約。
類(lèi)似劉帆這樣依靠資源導向型公司，在中國還有許多。缺錢(qián)的時(shí)候，認為錢(qián)能夠解決一切問(wèn)題，但是，真正拿到錢(qián)以后，就發(fā)現自身缺失的東西還有太多。
中國的本土廣告公司經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，卻依然沒(méi)有擺脫規模小、實(shí)力弱、極度分散的現狀，諸多本土廣告公司都希望借助資本的力量快速發(fā)展，這使得融資、上市成為了這幾年中國本土廣告公司的夢(mèng)想。但是，不解決好自身問(wèn)題，就急于融資上市，等于自己給自己套了一副枷鎖，始終徘徊在進(jìn)退兩難的困局中。
規模之困：上市是做大規模的必由之路
和中國廣告市場(chǎng)上企業(yè)散、小、弱的現狀相比，歐美國家早已形成八大傳媒傳播集團并列的格局，其中WPP、奧姆尼康、電通還成為全球500強企業(yè)，規模實(shí)力可見(jiàn)一斑。
縱觀(guān)國際傳媒集團，很多都是依靠資本和并購實(shí)現了裂變式的增長(cháng)，如今的全球500強中的WPP集團在上個(gè)世紀80年代還只是個(gè)做小推車(chē)的公司，依靠上市和收購，十幾年間就躋身全球500強，營(yíng)收規模超過(guò)150億美元，凈利潤超過(guò)10億美元。
此外，法國的陽(yáng)獅集團、IPG、美國的奧姆尼康、日本電通傳媒都是上市公司，無(wú)不是通過(guò)資本和兼并實(shí)現擴張的。“上市是傳播公司做大做強的必由之路。”中國傳媒大學(xué)廣告傳播學(xué)院院長(cháng)黃升民強調。
“如果中國的廣告企業(yè)不做大，未來(lái)不是被收購就是被淘汰，如果能在短期內上市，借助資本的力量規范管理，擴充實(shí)力，更靈活的收購并購，就可以大大的擴展自己的空間。”引力媒體總裁羅濤表示。
事實(shí)上，資金對于廣告公司這樣的輕資產(chǎn)企業(yè)不是不缺，而是非常缺。如果一家廣告公司擁有了雄厚的資金實(shí)力，就可以用資金購買(mǎi)媒介資源，引進(jìn)優(yōu)秀人才，進(jìn)行戰略部署、進(jìn)行全國性的網(wǎng)絡(luò )建設。
資本市場(chǎng)對傳媒企業(yè)的認識也存在從不認可到逐漸認可的過(guò)程，黃升民告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者，以前資本市場(chǎng)不認可廣告傳媒企業(yè)，是因為覺(jué)得廣告公司缺乏核心資產(chǎn)，資本也無(wú)積累，靠人海戰術(shù)難以做的很大，團隊很不穩定;但是互聯(lián)網(wǎng)崛起后，以分眾傳媒、航美為代表的新媒體傳媒公司則讓資本市場(chǎng)看到，擁有自身的媒體和清晰的商業(yè)模式是可以迅速做大的。比如分眾傳媒、TOM、白馬戶(hù)外、華視傳媒就接連上市。
資深投融資顧問(wèn)王騫認為，國內廣告企業(yè)上市分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是以分眾、華視、航美為代表的新媒體廣告公司境外上市，他們擁有自身的媒體平臺，又可以嫁接內容資源;第二階段則是以中視金橋、廣而告之廣告公司為代表的資源型廣告公司在納斯達克和香港創(chuàng )業(yè)板上市，這兩家公司都是背靠央視，以賣(mài)資源為主;第三階段是以廣東省廣告公司和昌榮傳播集團這樣的綜合全案代理公司在海外和境內上市為代表，他們經(jīng)過(guò)多年積累，形成穩定的經(jīng)營(yíng)平臺和團隊，客戶(hù)關(guān)系也比較穩定，這也成為資本市場(chǎng)比較看好的代表。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·柯達推出無(wú)痕廣告系統 杜絕灰色市場(chǎng) 2011.10.27
- ·Google通過(guò)印刷廣告和名人推廣Google+ 2011.10.25
- ·美國的雜志印刷品廣告收入呈現止跌企穩 2011.10.15
- ·印度印刷廣告市場(chǎng)占帶個(gè)廣告市場(chǎng)近半數 2011.10.13
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区