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網(wǎng)絡(luò )印刷是飛向印刷行業(yè)的“霓虹天鵝”

2011-10-24 10:00 來(lái)源：中國印刷包裝市場(chǎng) 責編：王岑

摘要：: 印刷產(chǎn)業(yè)面對數字化印刷技術(shù)和通訊技術(shù)的快速發(fā)展，遠遠正對著(zhù)我們飛過(guò)來(lái)的霓虹天鵝可不是“網(wǎng)絡(luò )印刷”嗎？

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　　【CPP114】訊：古時(shí)候希臘人說(shuō)：“像黑天鵝的東西”，意思是“不存在的事物”，因為當時(shí)的希臘人都只知道世界上有白天鵝，沒(méi)有人看過(guò)黑色的天鵝。

　　2007年，鐵布雷先生(Nassim Nicholas Tableb)寫(xiě)了一本名為《黑天鵝》的書(shū)，把所有歷史上重大的科學(xué)發(fā)現、歷史事件和藝術(shù)創(chuàng )作都可視為黑天鵝。絕大部分只知道有白天鵝的人無(wú)法事先察覺(jué)，或甚至認為這些新玩意兒不可能存在或不會(huì )發(fā)生，等到新玩意兒被創(chuàng )造出來(lái)又影響巨大時(shí)，才知道黑天鵝的存在，這就是所謂的黑天鵝現象。鐵布雷指出因特網(wǎng)、個(gè)人計算機，二次世界大戰和911都是黑天鵝事件，提醒世人不可在井里看天空自以為是。

　　對大部分的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)人計算機和因特網(wǎng)這兩支黑天鵝，確實(shí)帶來(lái)了天翻地覆的改變，臺灣的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)（IT，Information Technology）也因為能在黑天鵝出現之際，為全世界Wintel計算機(微軟和英特爾)提供適時(shí)的服務(wù)，十幾年來(lái)計算機的需求量年年成長(cháng)，這些公司從中學(xué)習成為世界上最會(huì )設計和生產(chǎn)計算機設備的一群專(zhuān)業(yè)團隊。

　　但是自從蘋(píng)果推出iPad以來(lái)，宏基和華碩都面臨了史無(wú)前例的壓力，計算機銷(xiāo)售量很大毛利卻很低，雖然iPad為平板計算機打開(kāi)了新產(chǎn)品線(xiàn)的窗戶(hù)，但是更便宜的新市場(chǎng)，讓低毛利的計算機制造商，有生意卻沒(méi)樂(lè )趣。何況蘋(píng)果公司引領(lǐng)潮流，iPad訂的價(jià)格就成為其它廠(chǎng)牌平板計算機的上限，蘋(píng)果iPad量大穩定成為所有供貨商的財神爺，單一機型可以選擇最好的零件優(yōu)勢最低的成本，毛利超過(guò)50%，iPad賣(mài)掉以后，還有app應用軟件的收入源源不斷。

　　蘋(píng)果就像石油公司賣(mài)汽車(chē)，賣(mài)了一輛車(chē)就多了一個(gè)買(mǎi)汽油的固定客戶(hù)，其它平板計算機供貨商沒(méi)有汽油，生產(chǎn)的汽車(chē)還不能賣(mài)比石油公司的汽車(chē)貴，其它計算機廠(chǎng)商的難處可想而知。

　　第一名的惠普去年銷(xiāo)售了6400萬(wàn)臺計算機，于2011年八月宣稱(chēng)打算退出PC事業(yè)及平板計算機業(yè)務(wù)，因為蘋(píng)果iPad改變了計算機的游戲規則。

　　諾基亞2010結算虧損800億新臺幣，市值暴跌85%平，因為iPhone擴大了手機的應用范圍。

　　任天堂推出Wii以來(lái)首次出現獲利負成長(cháng)19%，因為iPad變成了平價(jià)的游戲平臺，連任天堂找不到的老人和小小孩都玩起iPad游戲。

　　全球前三大唱片管道EMI決定不再發(fā)行實(shí)體CD，2009稅前虧損超過(guò)900億新臺幣，蘋(píng)果的iCloud鼓吹數碼音樂(lè )，個(gè)人的音樂(lè )可以透過(guò)iTune在云端同步，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)生態(tài)從模擬走向沒(méi)有實(shí)體的數字。

　　美國第二大連鎖書(shū)店Borders宣布破產(chǎn)，2011/9/31以前399家門(mén)市將完成歇業(yè)程序，正式下課背了書(shū)包回家去，有了iPad和電子書(shū)很多人不要上書(shū)店買(mǎi)書(shū)。

　　表面上，我們看到蘋(píng)果是賣(mài)汽車(chē)（iPhone、iPad）的，其實(shí)是賣(mài)汽油（以iTune為店面）才是影響手機和計算機銷(xiāo)售的核心，上述蘋(píng)果的競爭對手都是世界一流的大公司，人才濟濟，蘋(píng)果2001年推出iPod(mp3音樂(lè )播放器)并利用iTunestore來(lái)管理和銷(xiāo)售計算機上的音樂(lè )，至今超過(guò)10年，眼看著(zhù)iPod、iPhone、iPad蘋(píng)果一出戲接著(zhù)另一出戲連連上演，整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)竟然都毫無(wú)對策。