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西田真樹(shù)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)該在品牌上下工夫

2011-10-20 10:18 來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 今日上午，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在北京金隅喜來(lái)登酒店盛大召開(kāi)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：今日上午，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在北京金隅喜來(lái)登酒店盛大召開(kāi)。多位重量級嘉賓出席了本次論壇，并就網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展現狀、前景進(jìn)行了深入探討。同時(shí)，在亞太地區近40位網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大佬組成的評審團隊的共同努力下，經(jīng)過(guò)三輪嚴格的專(zhuān)業(yè)評審，本屆“金網(wǎng)獎”精選出了品牌營(yíng)銷(xiāo)獎、時(shí)效營(yíng)銷(xiāo)獎、整合營(yíng)銷(xiāo)獎、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)獎和創(chuàng )新產(chǎn)品獎5大獎項。

　　在會(huì )議間隙，比特網(wǎng)記者獨家專(zhuān)訪(fǎng)了電眾數碼高級戰略顧問(wèn)西田真樹(shù)。以下為文字實(shí)錄：

　　記者：想問(wèn)一下您對于中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的走勢、市場(chǎng)規模預期您有哪一些看法？

　　西田真樹(shù)：剛才演講的時(shí)候也說(shuō)過(guò)，因為中國是一個(gè)賣(mài)的比較容易的市場(chǎng)，跟美國、日本還不太一樣，美國、日本是屬于東西銷(xiāo)售不是很容易的國家，可能我們大家都處在中國這種狀態(tài)，購買(mǎi)產(chǎn)品銷(xiāo)售力比較強，不太能夠理解或者知道銷(xiāo)售力弱的國家的狀態(tài)。所以說(shuō)東西賣(mài)不好，銷(xiāo)售能力差就特別的需要廣告公司，廣告公司的能力是需要的，所以說(shuō)也是非常嚴厲的一個(gè)部分，那么同樣傳統廣告也好，互聯(lián)網(wǎng)廣告也好，各方面都是需要具備一定解決問(wèn)題的能力。

　　記者：那您覺(jué)得像現在這種狀況的話(huà)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )廣告這一塊有一些什么樣的特點(diǎn)呢？

　　西田真樹(shù)：可能在中國銷(xiāo)售力比較強這樣的國家，主要還是應該在品牌上下工夫，傳統媒體也是一樣，互聯(lián)網(wǎng)媒體也是一樣，主要在媒體下工夫。

　　記者：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展渠道越來(lái)越到，哪一種廣告比較好？從搜索引擎到現在的社會(huì )化媒體，我想問(wèn)一下您對這個(gè)趨勢有沒(méi)有什么看法？

　　西田真樹(shù)：中國的媒體其實(shí)也是，百度做搜狐，百度也有百度TV、樂(lè )天也有，那么在所有的這些大的媒體都進(jìn)行各種的整體，我今天也講到，在這么大的媒體里面，他可能在每一個(gè)搜索環(huán)節，在行為瀏覽環(huán)節，以為他最后的購買(mǎi)環(huán)節整合這些東西在中國也是在進(jìn)行的，抓住這些所有消費者的這些觸點(diǎn)，然后把它們整合到其中一個(gè)點(diǎn)特別重要，這一部分其實(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)現在也比較完善，相信以后這部分會(huì )發(fā)展的更好。

　　記者：對于社會(huì )化媒體您有什么看法？

　　西田真樹(shù)：社會(huì )化媒體最重要的被認為是各種人際關(guān)系，人和人之間的網(wǎng)絡(luò )關(guān)系，那么這一部分在社會(huì )化媒體已經(jīng)可視化了，已經(jīng)完全呈現出來(lái)，就是我們可以看到，flsbook的一些網(wǎng)站也開(kāi)始，社會(huì )化媒體在像Facebook突出自己的商務(wù)網(wǎng)站一樣，我一個(gè)人購買(mǎi)什么東西以后我所有的朋友都可以看到我購買(mǎi)什么東西，直接對口北、它的各方面都有影響，對這一部分是比較看好的一部分，那么在Facebook上面會(huì )留下你生活的足跡，比如說(shuō)我10年買(mǎi)了一輛什么樣的車(chē)，3年前我買(mǎi)了一輛什么車(chē)，今年又買(mǎi)了一輛什么的車(chē)，這些所有的信息都可以在Facebook上顯現出來(lái)。

　　我們剛才說(shuō)的這一部分情報、信息在中國可能很多人還是在買(mǎi)第一臺車(chē)，但是在日本基本上100%的人都是在買(mǎi)第三臺、第四臺正在更換車(chē)，對于這一部分的廠(chǎng)家、企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數據是非常重要的，這種信息對他非常重要。

　　記者：你覺(jué)得中國和日本網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大的一個(gè)區別是哪兒？

　　西田真樹(shù)：一個(gè)是剛才我們說(shuō)的銷(xiāo)售量強是中國，銷(xiāo)售量弱是日本，再有一個(gè)區別就是中國可能以CBM和CPD為主，我們雖然只說(shuō)到這兩點(diǎn)，但是這兩點(diǎn)的細節上相差特別大。

　　記者：好，謝謝你!

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