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淘寶商城新規落槌 30%賣(mài)家或將出局

2011-10-19 10:55 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道責編：王岑

摘要：: 新規延遲執行只是給我們退出淘寶商城留出一點(diǎn)時(shí)間�！币晃辉谔詫毶坛巧腺u(mài)服裝的賣(mài)家告訴記者，自己一年的營(yíng)業(yè)額只有100多萬(wàn)元，處于淘寶商城的底端，今后在商城中沒(méi)有多少機會(huì )。并且，令他更苦惱的是，從淘寶商城離開(kāi)后，并沒(méi)有多少好地方可去。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：淘寶新規掀起千層浪。
　　
　　在中小賣(mài)家進(jìn)行了一周的申訴之后，10月17日，淘寶商城做出了讓步，將新規進(jìn)行了調整。
　　
　　據了解，淘寶商城延緩了新規的執行時(shí)間，淘寶商城老賣(mài)家的執行時(shí)間點(diǎn)延長(cháng)至2012年9月30日;新商家則從2012年1月1日開(kāi)始。并且，淘寶商城還推出2012年的保證金折半，拿出5億元保證金為中小企業(yè)貸款作擔保等政策。
　　
　　但是，中小賣(mài)家對此并不感冒。
　　
　　“我們都已經(jīng)備足貨物、準備入駐淘寶商城，但新規一出，要在兩個(gè)半月之內拿出13.5萬(wàn)的現金，這很難籌措。”在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，一位在淘寶苦熬幾年的大C賣(mài)家很是傷心，自己的現金都存貨去了，入駐商城的想法很可能化為泡影。
　　
　　不僅新商家進(jìn)“城”無(wú)門(mén)，而且，一些商城中小賣(mài)家恐怕只有無(wú)奈地離開(kāi)。
　　
　　“新規延遲執行只是給我們退出淘寶商城留出一點(diǎn)時(shí)間。”一位在淘寶商城上賣(mài)服裝的賣(mài)家告訴記者，自己一年的營(yíng)業(yè)額只有100多萬(wàn)元，處于淘寶商城的底端，今后在商城中沒(méi)有多少機會(huì )。并且，令他更苦惱的是，從淘寶商城離開(kāi)后，并沒(méi)有多少好地方可去。
　　
　　“如果淘寶集市能夠賺錢(qián)，當初就不會(huì )來(lái)商城。”這位服裝賣(mài)家表示，自己就是從淘寶集市出來(lái)的，那里不做廣告基本沒(méi)有流量;只有做直通車(chē)，才有營(yíng)收，但廣告費用在營(yíng)收中的比例過(guò)高，刨去其他成本與支出，基本賺不到錢(qián)。
　　
　　“新規一出，30%左右的賣(mài)家一定會(huì )被清理出去，只有5%左右的大賣(mài)家會(huì )受益。”億邦動(dòng)力網(wǎng)總編輯賈鵬雷告訴記者，未來(lái)淘寶商城將是大賣(mài)家的天下，小賣(mài)家生存艱難。
　　
　　對于技術(shù)服務(wù)費上漲了10倍，眾多中小賣(mài)家也頗有微詞。淘寶新規規定，保健品需要交納技術(shù)服務(wù)費3萬(wàn)元，服裝、家居是6萬(wàn)元。而對于技術(shù)服務(wù)費的返還，在營(yíng)業(yè)額的標準之外，新增了消費者滿(mǎn)意評分(DSR)不低于4.6分的標準。
　　
　　這位服裝賣(mài)家給記者算了一筆賬，保健品至少需要年營(yíng)收60萬(wàn)元，服裝、家居、戶(hù)外運動(dòng)等絕大部分類(lèi)目的營(yíng)業(yè)額需要達到120萬(wàn)元，才能夠全額返還技術(shù)服務(wù)費。新規之前，按照5%的傭金比例來(lái)計算，年營(yíng)業(yè)額達到12萬(wàn)，那么淘寶商城就可以返還6000元的技術(shù)服務(wù)費。
　　
　　“雖然對大部分商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)收120萬(wàn)并不是難事。但是，6萬(wàn)元的技術(shù)服務(wù)費會(huì )一直被‘凍結’，沒(méi)有辦法使用。”前文所述的服裝商家表示。
　　
　　“淘寶商城上，主流賣(mài)家每個(gè)月的現金流不到10萬(wàn)。那些微小賣(mài)家的現金流就更短缺了。”在淘寶商城上經(jīng)營(yíng)家居店的張先生告訴記者。
　　
　　據了解，在淘寶商城的4萬(wàn)商戶(hù)中，年營(yíng)業(yè)額為幾百萬(wàn)元的商家是主流，這其中500萬(wàn)以下的商家現金流每個(gè)月不到10萬(wàn)，500萬(wàn)以上的現金流每個(gè)月也不多。“我們一般把賺的錢(qián)用于擴大規模，不會(huì )把它們當成現金在使用。”張先生說(shuō)道。
　　
　　為了新規21萬(wàn)元的技術(shù)服務(wù)費和保證金，再加上對經(jīng)營(yíng)風(fēng)險的考慮，這些主流商家將放慢原先的快速成長(cháng)步伐。張先生告訴記者，現在他的店每個(gè)月?tīng)I業(yè)額有40多萬(wàn)，本來(lái)打算未來(lái)一年內，將每月的營(yíng)業(yè)額沖到80~90萬(wàn)，但新規出來(lái)后，出于謹慎，他將目標調低到60-70萬(wàn)。
　　
　　“這些營(yíng)收幾百萬(wàn)元的商家會(huì )放緩成長(cháng)步伐，而那些新入駐的大賣(mài)家會(huì )借著(zhù)好資源，沖得很猛。未來(lái)一年，現在的主流商家會(huì )慢慢地沒(méi)落。”一位業(yè)內人士認為。