2011年整體手機閱讀市場(chǎng)付費意愿萎縮
2011-10-11 09:58 來(lái)源：第一財經(jīng) 責編：王岑
- 摘要：
- 易觀(guān)國際10月9日發(fā)布《2011年中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)研究報告》研究發(fā)現，2011年整體手機閱讀市場(chǎng)付費意愿有所降低。
【CPP114】訊：易觀(guān)國際10月9日發(fā)布《2011年中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)研究報告》研究發(fā)現，2011年整體手機閱讀市場(chǎng)付費意愿有所降低。
易觀(guān)國際分析師孫培麟指出，之所以形成2011年整體移動(dòng)閱讀市場(chǎng)付費意愿萎縮主要有兩方面原因，一是免費信息內容獲取門(mén)檻降低致使用戶(hù)對手機報的付費意愿降低，相比非智能機占據市場(chǎng)大部分份額時(shí)，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶(hù)獲取信息資訊類(lèi)內容門(mén)檻逐漸降低，且這些新形式的內容尚未收費，致使用戶(hù)對手機報的付費意愿變低；
二是因為網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)以及傳統文學(xué)等用戶(hù)付費習慣尚未養成，傳統文學(xué)內容的付費意愿只有8.5%，整體來(lái)看，現階段在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的表現并不盡如人意，有一部分原因來(lái)自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內容，另一部分也值得內容運營(yíng)商思考，用戶(hù)在移動(dòng)閱讀過(guò)程中對傳統文學(xué)內容的具體需求。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶(hù)愿意為之付費的內容調查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區占比外，用戶(hù)對其他內容類(lèi)型的付費意愿的占比都在減小。
易觀(guān)國際分析師孫培麟指出，之所以形成2011年整體移動(dòng)閱讀市場(chǎng)付費意愿萎縮主要有兩方面原因，一是免費信息內容獲取門(mén)檻降低致使用戶(hù)對手機報的付費意愿降低，相比非智能機占據市場(chǎng)大部分份額時(shí)，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶(hù)獲取信息資訊類(lèi)內容門(mén)檻逐漸降低，且這些新形式的內容尚未收費，致使用戶(hù)對手機報的付費意愿變低；
二是因為網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)以及傳統文學(xué)等用戶(hù)付費習慣尚未養成，傳統文學(xué)內容的付費意愿只有8.5%，整體來(lái)看，現階段在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的表現并不盡如人意，有一部分原因來(lái)自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內容，另一部分也值得內容運營(yíng)商思考，用戶(hù)在移動(dòng)閱讀過(guò)程中對傳統文學(xué)內容的具體需求。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶(hù)愿意為之付費的內容調查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區占比外，用戶(hù)對其他內容類(lèi)型的付費意愿的占比都在減小。
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