印刷媒體涉足手機報 或時(shí)機不晚
2011-09-23 08:28 來(lái)源：CPP114 王岑/文 責編：王岑
- 摘要：
- 手機出版的營(yíng)業(yè)收入看似可觀(guān)，但暗藏風(fēng)險，除了虎視眈眈的企業(yè)如雨后春筍般崛起，還有發(fā)展前景的不確定性。有的想做手機雜志，定位“雜志”，但受限于字數問(wèn)題，手機雜志很難做到雜志那種厚重感；有的想做某個(gè)行業(yè)的手機報，雖然已經(jīng)試水，但缺乏行業(yè)知識的沉淀，離盈利的目標還很遙遠。
【CPP114】訊：周末，與朋友閑聊，他提到眼下智能手機非常流行，風(fēng)靡到他的公司人手一個(gè)iphone，而他囊中羞澀，買(mǎi)不起只能“望梅止渴”。與此種情景成巨大反差的是ipad2 3G版內地首發(fā)遇冷，門(mén)店保安人數遠多于顧客。此乃雖是遇冷，但價(jià)格不冷。
朋友是從事第五媒體——手機報的媒體人，公司主攻iphone、ipad上的手機報業(yè)務(wù)，聊談中也談到一些關(guān)于印刷媒體能否試水手機報等問(wèn)題。以下是個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，與大家分享。
日前，由國家新聞出版總署指導最新發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》顯示，隨著(zhù)第五媒體受眾的飛速增長(cháng)，手機報、數字報、網(wǎng)絡(luò )報刊、移動(dòng)電視等新媒體形態(tài)迅速融入廣大群眾的生活，成為影響平民百姓工作、生活的重要媒體形態(tài)。
在數字出版內部，手機出版的營(yíng)業(yè)收入已超過(guò)傳統的網(wǎng)絡(luò )游戲，占數字出版全部營(yíng)業(yè)收入的24.2%，位居首位。
手機出版的營(yíng)業(yè)收入看似可觀(guān)，但暗藏風(fēng)險，除了虎視眈眈的企業(yè)如雨后春筍般崛起，還有發(fā)展前景的不確定性。有的想做手機雜志，定位“雜志”，但受限于字數問(wèn)題，手機雜志很難做到雜志那種厚重感；有的想做某個(gè)行業(yè)的手機報，雖然已經(jīng)試水，但缺乏行業(yè)知識的沉淀，離盈利的目標還很遙遠。
細數最早進(jìn)入手機報的印刷媒體，當屬“科印傳媒”——《科印手機報》，作為目前業(yè)內正在運作的一款彩信版手機報產(chǎn)品，每周一期，1.5萬(wàn)的手機報發(fā)行量還是令人感到欣慰的。
手機報發(fā)展的幾年時(shí)間，手機的上網(wǎng)費用降低了許多，手機功能正一步步向PC看齊，人們即時(shí)獲得信息的途徑變得越來(lái)越多。手機報在大眾消費領(lǐng)域已經(jīng)成為不再新鮮的形式，此時(shí)印刷行業(yè)涉足，貌似喪失一些天時(shí)。
載體的擇優(yōu)選擇也許能追回喪失的天時(shí)，iphone、ipad用戶(hù)數量不斷增長(cháng)，使電信、聯(lián)通、移動(dòng)紛紛向蘋(píng)果拋出橄欖枝，相信在未來(lái)幾年，手機報不單單應用在“手機”，還可以是平板電腦、新的載體上。
朋友是從事第五媒體——手機報的媒體人，公司主攻iphone、ipad上的手機報業(yè)務(wù)，聊談中也談到一些關(guān)于印刷媒體能否試水手機報等問(wèn)題。以下是個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，與大家分享。
日前，由國家新聞出版總署指導最新發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》顯示，隨著(zhù)第五媒體受眾的飛速增長(cháng)，手機報、數字報、網(wǎng)絡(luò )報刊、移動(dòng)電視等新媒體形態(tài)迅速融入廣大群眾的生活，成為影響平民百姓工作、生活的重要媒體形態(tài)。
在數字出版內部，手機出版的營(yíng)業(yè)收入已超過(guò)傳統的網(wǎng)絡(luò )游戲，占數字出版全部營(yíng)業(yè)收入的24.2%，位居首位。
手機出版的營(yíng)業(yè)收入看似可觀(guān)，但暗藏風(fēng)險，除了虎視眈眈的企業(yè)如雨后春筍般崛起，還有發(fā)展前景的不確定性。有的想做手機雜志，定位“雜志”，但受限于字數問(wèn)題，手機雜志很難做到雜志那種厚重感；有的想做某個(gè)行業(yè)的手機報，雖然已經(jīng)試水，但缺乏行業(yè)知識的沉淀，離盈利的目標還很遙遠。
細數最早進(jìn)入手機報的印刷媒體，當屬“科印傳媒”——《科印手機報》，作為目前業(yè)內正在運作的一款彩信版手機報產(chǎn)品，每周一期，1.5萬(wàn)的手機報發(fā)行量還是令人感到欣慰的。
手機報發(fā)展的幾年時(shí)間，手機的上網(wǎng)費用降低了許多，手機功能正一步步向PC看齊，人們即時(shí)獲得信息的途徑變得越來(lái)越多。手機報在大眾消費領(lǐng)域已經(jīng)成為不再新鮮的形式，此時(shí)印刷行業(yè)涉足，貌似喪失一些天時(shí)。
載體的擇優(yōu)選擇也許能追回喪失的天時(shí)，iphone、ipad用戶(hù)數量不斷增長(cháng)，使電信、聯(lián)通、移動(dòng)紛紛向蘋(píng)果拋出橄欖枝，相信在未來(lái)幾年，手機報不單單應用在“手機”，還可以是平板電腦、新的載體上。
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