【CPP114】訊：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)手機這種媒介可以比電腦更加便捷攜帶、潮人風(fēng)靡。據悉，截至二季度，3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國所有縣級以上城市和部分鄉鎮，用戶(hù)突破8000萬(wàn)戶(hù)。同時(shí)，移動(dòng)數據業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現活躍，各類(lèi)手機應用業(yè)務(wù)超過(guò)10萬(wàn)項，其中以軟件、游戲、閱讀類(lèi)應用增長(cháng)尤為迅猛。手機報作為閱讀類(lèi)應用的一種，用戶(hù)規�？焖俚卦鲩L(cháng)，現今達到5700萬(wàn)。

　　手機報是啥玩意
　　
　　手機報是依托手機媒介，由報紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶(hù)可通過(guò)手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞。具體來(lái)說(shuō)，手機報是將傳統媒體的新聞內容通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺發(fā)送到手機彩信上，從而實(shí)現傳播資訊的作用。
　　　　
　　手機報最初是以免費的形式進(jìn)入人們的視野，俗話(huà)說(shuō)：天下沒(méi)有免費的午餐，手機報發(fā)展到一定的用戶(hù)規模之后，付費儼然成為手機報盈利的起點(diǎn)，逐漸進(jìn)入正常的市場(chǎng)運作軌道。12580生活播報慢慢被人們所熟知，個(gè)人覺(jué)得它的定位比較好，每天一個(gè)主題，不同關(guān)注點(diǎn)的人都能享受到全方位的前沿資訊。

　　時(shí)下，人們對于獲取信息的需求劇增，手機報的種類(lèi)越來(lái)越多，越來(lái)越豐富。手機報的發(fā)展緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，因為客戶(hù)群體的不同，有政府手機報、校園手機報、企業(yè)手機報；由于電子消費券的流行，出現了優(yōu)惠券手機報。這正所謂是“細分市場(chǎng)，逐一攻破”，印刷手機報破發(fā)的時(shí)刻已不再遙遠。
　　
　　手機報：雙刃劍
　　
　　相比較移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，印刷業(yè)屬于傳統行業(yè)，微利是其基調，但為了增大企業(yè)的影響力，越來(lái)越多印刷企業(yè)紛紛花大錢(qián)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，他們相信投入與回報是成正比的，但當手機報的廣而告之，印企有了第二種選擇，且投入少見(jiàn)效快，普通網(wǎng)站的地位岌岌可危了。
　　
　　倘若印刷手機報能夠成功復制，帶來(lái)的意義深遠，因為手機媒體最重要的特色之一就是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，它能夠為廣告主、用戶(hù)和印刷企業(yè)建立多方的溝通橋梁，贏(yíng)得更多有價(jià)值的信息。其次，受眾面廣，2011年中國手機用戶(hù)達到9.2億，人手多部手機已不是傳說(shuō)，手機報的便捷性和新穎性常使人們愛(ài)不釋手，手機已不再是打打電話(huà)、發(fā)發(fā)短信的“老大哥”了。
　　
　　但有利也有弊，目前手機報的發(fā)展還處在起步階段，有些技術(shù)還不是很穩定，印刷行業(yè)若想破冰，就要保持一顆良好的心態(tài)，才能?chē)L試做“印刷業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人”。
　

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