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豪華包裝造出驚人“美麗垃圾”

2011-09-09 08:29 來(lái)源：中華工商時(shí)報責編：王岑

摘要：: 好看不好吃，中看不中用，在傳統“禮儀”被物化為“禮品”的今天，凡是可以打包送人的商品，都漸漸成為豪華包裝的重災區。食品包裝浪費問(wèn)題可謂是老調重彈，相關(guān)部門(mén)也曾三令五申規范企業(yè)的浪費行為，卻始終看不到起色。

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【CPP114】訊：好看不好吃，中看不中用，在傳統“禮儀”被物化為“禮品”的今天，凡是可以打包送人的商品，都漸漸成為豪華包裝的重災區。食品包裝浪費問(wèn)題可謂是老調重彈，相關(guān)部門(mén)也曾三令五申規范企業(yè)的浪費行為，卻始終看不到起色。
　　
　　華麗包裝下的隱憂(yōu)
　　
　　中秋的腳步越來(lái)越近，吸人眼球的促銷(xiāo)活動(dòng)在各大超市的入口處隨處可見(jiàn)。包裝華麗的月餅盒競相亮相，與以往的奢華相比雖稍有收斂，卻也讓人眼花繚亂。除此之外，各類(lèi)打著(zhù)中秋名號出場(chǎng)的商品，如茶葉、白酒、保健品等也著(zhù)裝鮮艷。傳統的紙質(zhì)包裝早已退出歷史的舞臺，取而代之的是玻璃、木料等高檔的新型材料。高檔的包裝超越了產(chǎn)品本身的功能，消費者若不仔細觀(guān)察，根本看不出這華麗的葫蘆里賣(mài)的是什么藥。
　　
　　中國式包裝浪費一直遭人詬病，由此帶來(lái)的環(huán)保問(wèn)題著(zhù)實(shí)令人痛心疾首。據國際食品包裝協(xié)會(huì )統計，北京市每年產(chǎn)生的近300萬(wàn)噸的垃圾中，各種商品的包裝物約占83萬(wàn)噸，其中60萬(wàn)噸是過(guò)度包裝造成的。城市生活垃圾中有1/3都是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝，且均不是新型的環(huán)保材料，根本不具備回收以再次使用的價(jià)值。光鮮亮麗的包裝竟只被一次性使用，我們生活的城市正逐漸被這些“美麗”的垃圾包圍，中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝浪費最嚴重的國家之一。這樣的數字令人驚愕，也不知是否會(huì )讓那些沉睡的商家們覺(jué)醒。
　　
　　過(guò)度包裝無(wú)形中對消費者構成了隱性欺詐。華麗的外殼之下，包裝的成本甚至會(huì )超過(guò)產(chǎn)品本身的成本，價(jià)格大大超過(guò)產(chǎn)品自身價(jià)值的商品比比皆是。由于層層包裹，消費者是在全然不知包裝內產(chǎn)品質(zhì)量如何的情況下進(jìn)行消費。劣質(zhì)食品利用包裝來(lái)欺騙消費者更是商家慣用的伎倆，留給消費者只有無(wú)知和無(wú)奈的選擇。根據國際食品包裝協(xié)會(huì )的統計數據，每年廢棄的包裝材料價(jià)值高達4000億元，這4000億元自然全部由消費者來(lái)買(mǎi)單。消費者既要承擔產(chǎn)品成本，還要承擔過(guò)度包裝的費用，不僅如此，填埋過(guò)度包裝垃圾所需要的費用，也是通過(guò)消費者的稅收來(lái)埋單�；ㄙM冤枉錢(qián)，卻沒(méi)能換來(lái)本該享有的價(jià)值，50%的消費者表示不愿購買(mǎi)過(guò)度包裝的產(chǎn)品。然而，市場(chǎng)中的節日禮品雖千差萬(wàn)別，卻又歸于同類(lèi)，叫消費者無(wú)可奈何。
　　
　　商家消費者各盡其用
　　
　　幾十年前，一般性的商品幾乎都是“裸裝”上陣，更注重于產(chǎn)品質(zhì)量的研發(fā)，依靠消費者的口碑取勝。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，節日性商品的用途開(kāi)始向食用以外的范疇擴展。同類(lèi)商家之間的競爭也趨于白熱化，彼此間更注重“注意力經(jīng)濟”的角逐。華麗包裝吸引消費者眼球的同時(shí)，也是提高產(chǎn)品檔次的最為有效的捷徑。
　　
　　一家專(zhuān)業(yè)保健品公司的高層向記者透露：“我們公司每年都會(huì )與專(zhuān)業(yè)的包裝設計公司展開(kāi)合作，因為只要通過(guò)華麗的裝扮之后，產(chǎn)品至少會(huì )增加20%的附加值，而實(shí)際的包裝成本卻投入甚微。”包裝常常使用彩度高、明度高以及對比強烈的色彩來(lái)表現，如金、銀色比較華麗，黑、紅色的組合給人大氣的感覺(jué)，這類(lèi)顏色往往就會(huì )受到消費者的青睞。當然也有不少的包裝走清新、淡雅路線(xiàn)，同樣看起來(lái)高檔、精美，其終極目的就是靠色彩的和諧給消費者造成視覺(jué)上的沖擊，讓消費者第一時(shí)間看到便會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。強化包裝的根本目的是吸引眼球，增加產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的檔次，俗話(huà)說(shuō)“貨賣(mài)一張皮”，精明的商家深知這個(gè)道理。
　　
　　豪華包裝的出現，也滿(mǎn)足了人們“不求最好，但求最貴”的心理需要。購買(mǎi)月餅禮盒的張女士對記者說(shuō)：“我們挑選禮品的標準第一看包裝，第二是看品牌，至于包裝內的產(chǎn)品質(zhì)量一般都差不多。買(mǎi)了是要送人，送人要的就是面子，當然選包裝好看的。自己家里吃的月餅就不會(huì )那么講究了，要的是實(shí)惠，我們也不想花錢(qián)買(mǎi)些包裝盒回家。”
　　
　　具有時(shí)代特色的消費心理，孕育了華麗包裝的誕生。消費者對華麗包裝的需求似乎遠遠超過(guò)了對產(chǎn)品質(zhì)量本身的關(guān)注，勤儉節約不再是現代人所尊崇的價(jià)值觀(guān)，追求奢華、炫耀財富的虛榮之風(fēng)更是時(shí)代根深蒂固的縮影。一般節日性的禮品，主要用途是送人，包裝越精美就顯得越有面子，收禮者也不會(huì )太過(guò)在乎產(chǎn)品的質(zhì)量。要的就是感官上的刺激，博得一時(shí)之悅便就足矣。
　　
　　尷尬的監督
　　
　　無(wú)論是從環(huán)保還是從消費者利益的角度出發(fā)，國家對包裝浪費的現象也曾出臺相關(guān)法規予以制約，甚至通過(guò)拍攝公益宣傳片來(lái)呼吁商家的環(huán)保觀(guān)念，但似乎一直沒(méi)有發(fā)揮實(shí)際的效果。
　　
　　去年3月28日，國家質(zhì)檢總局和國家標準化管理委員會(huì )頒布了《限制商品過(guò)度包裝要求--食品和化妝品》國家標準，并于去年4月1日起實(shí)行。該標準對飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等產(chǎn)品的外包裝都進(jìn)行了“強制瘦身”的規范要求，如食品和化妝品銷(xiāo)售包裝層數不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。另外，初始包裝之外的所有包裝成本總和，不得超過(guò)商品售價(jià)的20%。這一規定的根本目的，是為了限制生產(chǎn)商選用木頭或金屬等高檔材質(zhì)包裝商品，減少過(guò)度包裝造成的浪費，以利于節約自然資源。
　　
　　如今，新國標已經(jīng)實(shí)施了一年。由于沒(méi)有執法監督部門(mén)直接跟進(jìn)，各部門(mén)之間也沒(méi)有劃清具體的責任歸屬，更沒(méi)有懲罰性的治理措施，所以實(shí)際收效甚微。另一方面，法規可操作性差的問(wèn)題也不容忽視。商品種類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目，不同的商品有不同的包裝需要，難以出臺統一的、量化的、硬性的、可執行的包裝標準。每款包裝的設計完全由企業(yè)自己做主，不存在報批和審核的過(guò)程，企業(yè)對于包裝使用的自由裁量權空間極大，監管的難度可想而知。況且企業(yè)客觀(guān)上存在利益訴求，“上有政策，下有對策”，監督部門(mén)處境尷尬再所難免。
　　
　　我國在大力提倡節約型社會(huì )的同時(shí)，包裝浪費的現象卻一直沒(méi)能得到緩解。企業(yè)自覺(jué)環(huán)保意識缺乏，對華麗包裝所帶來(lái)的利益競相追逐，加之執行層面的監管缺失，任何有力的政策都會(huì )付之東流。
　　
　　很多企業(yè)為得到政府相關(guān)政策的支持都在大打“環(huán)保”招牌，可又有多少企業(yè)為堅守環(huán)保而寧愿放棄自身的利益？寥寥無(wú)幾。
　　

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