創(chuàng )意禮品市場(chǎng)紅火
2011-08-12 14:56 來(lái)源：《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 美國創(chuàng )意禮品的設計不但注重創(chuàng )新性，也重視實(shí)用性�！皩櫸锸睗M(mǎn)足了消費者既想擁有寵物，又不想被寵物過(guò)分麻煩的心理。而“瘋狂飛檐走壁人”“則窺見(jiàn)了兒童消費需求日益增長(cháng)的機遇�！岸勾鼘氊悺眲t考慮了消費者在觸摸玩偶禮品時(shí)的手感因素。
【CPP114】訊：在美國，創(chuàng )意禮品市場(chǎng)呈現繁榮景象，究其背后原因，在于發(fā)達的美國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已滲入美國經(jīng)濟領(lǐng)域的方方面面。美國創(chuàng )意禮品市場(chǎng)的成熟之處不僅在于設計者偶然的靈感，更在于他們將完備的設計理論體系與禮品行業(yè)融為一體。與此同時(shí)，美國對創(chuàng )意禮品知識產(chǎn)權保護的重視程度較高，這為創(chuàng )意禮品市場(chǎng)競爭提供了法律保障。
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)催生創(chuàng )意禮品市場(chǎng)
如果你居住在美國，每逢圣誕等節日，你的桌上或許會(huì )出現其他人贈送的各式新奇禮品。美國一貫注重將創(chuàng )意設計理念與各類(lèi)產(chǎn)業(yè)密切結合起來(lái)。在這種大環(huán)境下，美國誕生了擁有124年歷史的可口可樂(lè )品牌，以及獲得巨額利潤的好萊塢影片。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已在美國形成一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，并席卷了創(chuàng )意禮品市場(chǎng)等各個(gè)經(jīng)濟領(lǐng)域。
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)催生的創(chuàng )意禮品市場(chǎng)，不僅為國民生活帶來(lái)了諸多樂(lè )趣，也讓禮品設計者收益頗豐。如“寵物石”的設計者加里?達爾，年收入達1500萬(wàn)美元。每個(gè)“寵物石”售價(jià)3.95美元，凈利潤3美元。禮品“瘋狂飛檐走壁人”的設計者肯?博田在僅幾個(gè)月內，便獲收入2.4億美元，利潤大約為8000萬(wàn)美元。而禮品業(yè)創(chuàng )富奇跡H?泰?
華納設計的“豆袋寶貝”，總收益已達30億美元，每年利潤為7億美元。
在美國，創(chuàng )意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心內容，更是其經(jīng)濟的重要表現形式，沒(méi)有創(chuàng )意，就沒(méi)有新經(jīng)濟。美國人發(fā)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng )意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的宣言。美國禮品行業(yè)在這樣的大潮中也必將不斷求新求變。
創(chuàng )意禮品設計理論體系完善
在美國，創(chuàng )意禮品并非片面追求外觀(guān)的新奇與搞怪性。美國創(chuàng )意禮品的設計集必然性與偶然性為一體。必然性代表著(zhù)設計者對創(chuàng )意禮品的多方考察調研，進(jìn)而形成一套完整的禮品設計理論體系。而偶然性則代表了設計者突然而至的創(chuàng )意思維靈感，這種靈感來(lái)源于對生活細節的捕捉。
創(chuàng )意禮品設計理論體系
創(chuàng )意禮品設計理論體系包括滿(mǎn)足消費者需求、具備文化內涵、融入品牌元素等因素。在設計創(chuàng )意禮品時(shí)，滿(mǎn)足需求為最基本條件，除此之外，還需突出文化內涵或品牌元素，或者二者兼顧。
滿(mǎn)足需求。美國創(chuàng )意禮品的設計不但注重創(chuàng )新性，也重視實(shí)用性。“寵物石”滿(mǎn)足了消費者既想擁有寵物，又不想被寵物過(guò)分麻煩的心理。而“瘋狂飛檐走壁人”“則窺見(jiàn)了兒童消費需求日益增長(cháng)的機遇。“豆袋寶貝”則考慮了消費者在觸摸玩偶禮品時(shí)的手感因素。
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如果你居住在美國，每逢圣誕等節日，你的桌上或許會(huì )出現其他人贈送的各式新奇禮品。美國一貫注重將創(chuàng )意設計理念與各類(lèi)產(chǎn)業(yè)密切結合起來(lái)。在這種大環(huán)境下，美國誕生了擁有124年歷史的可口可樂(lè )品牌，以及獲得巨額利潤的好萊塢影片。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已在美國形成一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，并席卷了創(chuàng )意禮品市場(chǎng)等各個(gè)經(jīng)濟領(lǐng)域。
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)催生的創(chuàng )意禮品市場(chǎng)，不僅為國民生活帶來(lái)了諸多樂(lè )趣，也讓禮品設計者收益頗豐。如“寵物石”的設計者加里?達爾，年收入達1500萬(wàn)美元。每個(gè)“寵物石”售價(jià)3.95美元，凈利潤3美元。禮品“瘋狂飛檐走壁人”的設計者肯?博田在僅幾個(gè)月內，便獲收入2.4億美元，利潤大約為8000萬(wàn)美元。而禮品業(yè)創(chuàng )富奇跡H?泰?
華納設計的“豆袋寶貝”，總收益已達30億美元，每年利潤為7億美元。
在美國，創(chuàng )意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心內容，更是其經(jīng)濟的重要表現形式，沒(méi)有創(chuàng )意，就沒(méi)有新經(jīng)濟。美國人發(fā)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng )意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的宣言。美國禮品行業(yè)在這樣的大潮中也必將不斷求新求變。
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在美國，創(chuàng )意禮品并非片面追求外觀(guān)的新奇與搞怪性。美國創(chuàng )意禮品的設計集必然性與偶然性為一體。必然性代表著(zhù)設計者對創(chuàng )意禮品的多方考察調研，進(jìn)而形成一套完整的禮品設計理論體系。而偶然性則代表了設計者突然而至的創(chuàng )意思維靈感，這種靈感來(lái)源于對生活細節的捕捉。
創(chuàng )意禮品設計理論體系
創(chuàng )意禮品設計理論體系包括滿(mǎn)足消費者需求、具備文化內涵、融入品牌元素等因素。在設計創(chuàng )意禮品時(shí)，滿(mǎn)足需求為最基本條件，除此之外，還需突出文化內涵或品牌元素，或者二者兼顧。
滿(mǎn)足需求。美國創(chuàng )意禮品的設計不但注重創(chuàng )新性，也重視實(shí)用性。“寵物石”滿(mǎn)足了消費者既想擁有寵物，又不想被寵物過(guò)分麻煩的心理。而“瘋狂飛檐走壁人”“則窺見(jiàn)了兒童消費需求日益增長(cháng)的機遇。“豆袋寶貝”則考慮了消費者在觸摸玩偶禮品時(shí)的手感因素。
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