【CPP114】訊：提及禮品，大家都很熟悉，尤其是在中國這么一個(gè)講究禮尚往來(lái)的國度。所以，禮品自古至今在人們的生活中就顯得不可或缺。

　　夾縫中的禮品業(yè)

　　我們經(jīng)常接觸的到的禮品如煙酒、糕點(diǎn)、茶葉、服裝等，都是以附加形式出現的，例如逢年過(guò)節時(shí)相互串門(mén)時(shí)所帶的禮品，再怎么熱鬧也不過(guò)是扮演一個(gè)“臨時(shí)角色”而已，并非作為一個(gè)獨立成熟的產(chǎn)業(yè)而存在。而專(zhuān)門(mén)做禮品用途的產(chǎn)品也只是在包裝上比較精美，造價(jià)稍高于普通產(chǎn)品而已。

　　隨著(zhù)近幾年來(lái)各行各業(yè)對禮品行業(yè)的關(guān)注，以及國內國際大型禮品展的舉辦，禮品行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化道路轉變。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，禮品行業(yè)都是處于各個(gè)產(chǎn)業(yè)的夾縫中求生存，而現在從商業(yè)的角度來(lái)看，它需要一個(gè)更為成熟的模式來(lái)轉變生存現狀。

　　如何改變現有模式？突破其他產(chǎn)業(yè)鏈的限制是禮品商業(yè)化道路上的一塊巨石。從禮品需求來(lái)看，通常分為商務(wù)、政務(wù)和親情三大系列。商務(wù)和親情維系消費市場(chǎng)占據比重最大。譬如，商務(wù)禮品的開(kāi)發(fā)——作為商務(wù)禮品，一般是帶有品牌標志或企事業(yè)標志的，具有某種特別含義的產(chǎn)品。它集新穎性、奇特性、工藝性和實(shí)用性于一體，針對性強，讓目標消費者愛(ài)不釋手。而且送禮是感情的投資，可縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開(kāi)創(chuàng )良好的商機。

　　此外，美觀(guān)、新穎、優(yōu)質(zhì)、實(shí)用、方便和符合預算是禮品選購的不二法則。在節日氛圍的烘托下，充分滿(mǎn)足了消費者的人際或親情表達需求，也借助產(chǎn)品換裝提升了產(chǎn)品在消費者心目中的形象和檔次，在銷(xiāo)售數量上與自用市場(chǎng)相比，也 堪稱(chēng)小批發(fā)，小爆發(fā)。節日禮品市場(chǎng)如果做得出彩，必將帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售份額的倍數增長(cháng)。

　　 禮品市場(chǎng)看似只是給商品穿上了一件漂亮的禮品外衣，但里面學(xué)問(wèn)很深，需要很好地研究、適應、引導和滿(mǎn)足市場(chǎng)消費的最新變化和需求。包括一些日化產(chǎn)品，護膚品也應關(guān)注和開(kāi)發(fā)家居禮品市場(chǎng)。傳統的杯具和餐具行業(yè)也不應放棄禮品市場(chǎng)。一年四季節日周而復始，無(wú)論親朋鄰里，同事校友，各界領(lǐng)導或是事業(yè)合作伙伴，總有各種表達需要。對企業(yè)而言，操作禮品市場(chǎng)既得名，又得實(shí)，既傳播、提升了自身品牌和形象，也培育了更多的消費者和潛在消費者，從市場(chǎng)培育、美譽(yù)度樹(shù)立和銷(xiāo)量增長(cháng)上都是倍增效應，皆大歡喜。

　　待挖掘的禮品包裝市場(chǎng)

　　隨著(zhù)消費趨向的變化及消費者品味的提高，禮品包裝也趨向多品種、小批量發(fā)展，繼而使給種類(lèi)型的包裝機械在市場(chǎng)上走俏。2010年我國食品和包裝機械行業(yè)生產(chǎn)總值為1751億元，增長(cháng)速度是18%，按這一速度測算，2015年生產(chǎn)總值應達到4000億元。

　　此外，禮品的包裝和設計總是分不開(kāi)的。除去產(chǎn)品本身的品質(zhì)與創(chuàng )意等因素外，產(chǎn)品的包裝設計也是決定能否成功實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要因素。人的視覺(jué)獲取信息是按照色彩、外形、內容的順序，能否贏(yíng)得消費者的眼緣，產(chǎn)品的包裝設計十分重要。

　　隨著(zhù)禮品市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)和成熟，這給國內眾多包裝機械廠(chǎng)商帶來(lái)新的機遇和挑戰，而在這其中，技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng )新將是重點(diǎn)。


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