一身質(zhì)地精良、做工考究、款式得體的著(zhù)裝能襯托一個(gè)人的高貴氣質(zhì)和個(gè)性魅力。酒如其人，高貴典雅、獨具匠心的包裝亦能彰顯其超凡脫俗的特質(zhì)，帶給消費者更多的精神享受，同時(shí)也使名酒的品位與價(jià)值倍增。

　　木質(zhì)包裝，這個(gè)最初出現在食品、化妝品、通信等領(lǐng)域的新型包裝在近兩年內迅速成為眾多酒企業(yè)高檔酒的外衣。木質(zhì)包裝究竟給酒增加多少附加值？它為何成為現代酒企業(yè)包裝的亮點(diǎn)？帶著(zhù)這樣的的疑問(wèn)記者走訪(fǎng)了這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊——廣州之潤藝術(shù)包裝有限公司。

    木質(zhì)包裝迎合高層次、高消費者的潛在需求

    隨著(zhù)人們物質(zhì)生活和教育水平的提高，人們在注重物質(zhì)需求的同時(shí)也越來(lái)越注重精神需求，消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)比以前更注重對商品的整體審美需求。而木質(zhì)包裝正迎合了現代消費者的這種品位。尤其對高層次、高消費群體而言，他們在關(guān)注商品的品牌與質(zhì)量的同時(shí)，也對商品的包裝提出更高的要求。對精美包裝的選擇在一定程度上被認為一個(gè)人品位層次的體現，它作為一種信號，充當無(wú)聲的推銷(xiāo)員，強化了特定消費群對于商品包裝的關(guān)注。一種特殊的情況甚至可能是，也許他或她不飲酒，但木質(zhì)酒包裝給他或她帶來(lái)的價(jià)值有可能高于酒本身帶給其的價(jià)值。

    然而，從客觀(guān)角度來(lái)講，消費者對精美包裝的追求還只是消費者的潛在需求。只有采用這種包裝的商品出現在市場(chǎng)上，它才有可能將消費者的潛在需求轉變?yōu)楝F實(shí)需求，并可能大大激發(fā)現實(shí)的需求。

　　誰(shuí)將潛在需求轉化為現實(shí)需求？

    回顧一下木質(zhì)包裝的發(fā)展過(guò)程，可以看出，包裝企業(yè)和酒企業(yè)在將這種潛在需求轉化為現實(shí)需求過(guò)程中均起到了重要作用。這主要表現在：一方面，部分酒企業(yè)意識到消費者的這種潛在需求，從而主動(dòng)尋找新包裝來(lái)滿(mǎn)足消費者的這種潛在需求，比如湘泉集團的“酒鬼酒”和全興集團的水井坊的包裝可謂是酒企業(yè)的典型代表；另一方面，包裝企業(yè)敏銳地把握了這種需求，推動(dòng)酒企業(yè)共同將消費者的潛在需求轉化為現實(shí)需求，廣州之潤公司當屬其中的楷模。

    之潤--滿(mǎn)足現實(shí)需求的領(lǐng)頭羊

    若想滿(mǎn)足不同地區高層次、高消費者需求，木質(zhì)包裝企業(yè)應結合不同酒品牌的情況，如地域、歷史、文化、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品價(jià)格定位等因素，設計不同的木質(zhì)包裝。這種包裝不僅要對酒商品的內涵給予恰當的外在展示，還要提升酒商品的價(jià)值，并最終滿(mǎn)足消費者的審美需求，這當然需要特別的功夫。

    目前在這一領(lǐng)域真正令人耳目一新的當屬廣州之潤了�！鞍疾蹖�(zhuān)利+木藝設計”是之潤的獨到之處。在之潤生產(chǎn)的包裝盒內，找不到一絲金屬，開(kāi)啟全靠那一道已獲得專(zhuān)利的凹槽。之潤生產(chǎn)的藝術(shù)包裝產(chǎn)品得到廠(chǎng)家和消費者的喜愛(ài)，不僅得益于其個(gè)性迥異的創(chuàng )意、高貴典雅的外形、豐富多樣的原材料、細致縝密的做工，更得益于之潤讓藝術(shù)貼近大眾，讓知識走向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念。據之潤老總譚鋼介紹，之潤的技術(shù)指標已被行業(yè)管理部門(mén)指定作為制定行業(yè)標準的參考，這無(wú)疑也會(huì )提高公司的市場(chǎng)競爭力。

    居安思危，志在高遠

    讓記者感觸最深刻的是之潤老總譚鋼非凡的戰略眼光。譚鋼是包裝行業(yè)中不多見(jiàn)的一個(gè)既具有儒雅風(fēng)范的學(xué)者，又充滿(mǎn)睿智的企業(yè)家。在與他的交談中，記者想起了一個(gè)被許多百年老店所印證的道理：一個(gè)著(zhù)眼于未來(lái)的企業(yè)才能在未來(lái)中成長(cháng)。之潤的引人注目之處不僅在于今天他敏銳地理解并滿(mǎn)足了消費者追求文化、審美的需求，還在于他始終保持清醒的戰略意識，為企業(yè)的持續發(fā)展做著(zhù)扎實(shí)的工作。

    產(chǎn)品是企業(yè)的生命線(xiàn)。為進(jìn)一步滿(mǎn)足大、中、小酒企業(yè)生產(chǎn)高、中、低檔酒的需求、迎合世界經(jīng)濟一體化綠色環(huán)保的趨勢，之潤正與專(zhuān)業(yè)院校、科研單位合作研制新型環(huán)保包裝材料，利用產(chǎn)學(xué)研合作的模式提升包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。

    此外，之潤還將在中國的包裝中心上海建一座目前全國最大的包裝城，包裝城將囊括各行各業(yè)的不同檔次的包裝材料，使得高、中、低檔產(chǎn)品的包裝材料均可在此一次采購齊全。應該說(shuō)，這一思路順應了當前國際企業(yè)強調供應鏈整合的潮流，不僅可以大大降低企業(yè)運作成本，還可以提高企業(yè)的運作效率，從而提高企業(yè)的核心競爭力及其在行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　市場(chǎng)永遠垂青對市場(chǎng)理解深刻的企業(yè)�？梢灶A見(jiàn)，敏于把握市場(chǎng)、富于創(chuàng )新精神、勇于探索、充滿(mǎn)活力的廣州之潤將有更廣闊的發(fā)展前景。  (peter)