日前在西寧書(shū)刊批發(fā)市場(chǎng)，雖然掛歷比其他樸素的書(shū)籍更加鮮艷奪目，但許多經(jīng)銷(xiāo)掛歷的店鋪里卻冷冷清清。經(jīng)過(guò)從元旦到現在這段時(shí)間的觀(guān)察，發(fā)現掛歷市場(chǎng)已發(fā)生了翻天覆地的變化：傳統掛歷跌入低谷，不得不讓位，廣告掛歷取而代之成為掛歷市場(chǎng)新“主角”。 

　　經(jīng)歷了20世紀80年代末90年代初的“鼎盛時(shí)期”，傳統掛歷已是一年不如一年。據業(yè)內人士介紹，相比“鼎盛時(shí)期”，現在的傳統掛歷市場(chǎng)下跌了80％左右，現在西寧大部分印刷廠(chǎng)都不生產(chǎn)掛歷，只有少部分按照訂單生產(chǎn)掛歷。我們發(fā)現掛歷正在向廣告載體和禮品方向發(fā)展，許多掛歷都留出了專(zhuān)門(mén)的廣告位，以便根據顧客的要求打印廣告。而為企業(yè)量身定做的專(zhuān)版掛歷也在逐漸增多。 

　　省城一名掛歷經(jīng)銷(xiāo)者說(shuō)：“我剛經(jīng)營(yíng)掛歷的時(shí)候，掛歷市場(chǎng)非�；鸨�，在春節前的幾個(gè)月時(shí)間里，賺個(gè)幾萬(wàn)元不成問(wèn)題。那時(shí)主要是個(gè)人購買(mǎi)，掛在家里，既可查日期，又是不錯的裝飾品。而現在主要是一些企事業(yè)單位批量訂購，打上自己公司的廣告，當成小禮品贈送給客戶(hù)，而個(gè)人購買(mǎi)的已經(jīng)很少了，所以市場(chǎng)里感覺(jué)冷清了許多。” 

　　掛歷與人們的生活密切相聯(lián)。從上世紀70年代末80年代初興起，到今天的衰敗，以至于不得不向廣告市場(chǎng)拓展求生存，掛歷市場(chǎng)的變遷也正是人們生活方式、審美觀(guān)念變化的結果。西寧溫州新雅印刷的錢(qián)經(jīng)理告訴記者：“造成今天這種現狀，主要是人們思想觀(guān)念轉變了，傳統意識變得越來(lái)越淡，當然掛歷的傳統功能自然也就被忽略了。而目前的掛歷也就是作為廣告的載體在流通。從前我們生產(chǎn)的掛歷是供不應求，而現在多是按照訂單生產(chǎn)。” 

　　在電子產(chǎn)品暢銷(xiāo)的今天，傳統掛歷市場(chǎng)同樣遭到了“電子波”的侵襲。“掛歷的主要功能是查日期，而現在手機、電腦、電子手表等都可以顯示時(shí)間、日期，再買(mǎi)本掛歷就顯得多余了，畢竟一本普通掛歷也得一二十元，還是一次性的。”一位市民是這樣認為的，但他的話(huà)也代表了很多消費者的心理。 

　　比起“電子波”的沖擊，家居裝飾觀(guān)念的變化對掛歷市場(chǎng)的沖擊更大。很多掛歷出版商、經(jīng)銷(xiāo)商都提到，掛歷的另一個(gè)功能是裝飾，但現在房屋裝修檔次不斷提高，卻讓掛歷“無(wú)處可掛”，而且房間越高檔，人們越舍不得在墻上釘釘子，也不愿粘貼多余的東西。 

　　的確，今年掛歷上市以來(lái)，呈現出明顯的變化，更加突出裝飾功能。與這種定位相一致的是，今年掛歷的內容、材質(zhì)、制作工藝均大大提高。上好的宣紙、高檔的藝術(shù)卡紙以及絲絹等被大量使用，而平時(shí)少見(jiàn)的局部突出、鐳射、金線(xiàn)銀線(xiàn)印刷等印刷工藝也在今年的掛歷中大量運用。一些掛歷還與剪紙等傳統民間工藝結合起來(lái)，更具有裝飾與收藏價(jià)值。內容上突出表現為格調更加高雅，昔日“香車(chē)美女”“三點(diǎn)式”的低俗掛歷基本退出了市場(chǎng)，取而代之的是國畫(huà)、書(shū)法等高雅的藝術(shù)品。