直郵近期似乎風(fēng)光無(wú)限。全印展上設專(zhuān)區，柯達、富士施樂(lè )、惠普一應出動(dòng)；中國直郵協(xié)會(huì )、中國直郵協(xié)會(huì )印刷及商函制作設備專(zhuān)業(yè)委員會(huì )相繼成立。喜歡熱鬧的媒體更是熱炒直郵。似乎直郵已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的快車(chē)道。

      但實(shí)際情況是這樣嗎？前中國印刷集團總裁、現柯達GCG中國區總裁沈海祥不無(wú)遺憾地說(shuō)，中國的出版物實(shí)行刊號管理，這與數碼印刷的按需印刷是矛盾的。

      直郵品其實(shí)是一個(gè)廣告性質(zhì)的商函，作為一個(gè)廣告載體，無(wú)可厚非。問(wèn)題是，目前國內的直郵品里大部分承載了資訊內容，甚至有的被吹噓成了“權威媒體”。

      中國政府歷來(lái)重視新聞輿論的導向，因此對于國內的CN刊號管理一直抓得很?chē)�，特別是近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，各種帶有傳媒性質(zhì)的廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、策劃公司、文化傳播公司、影視文化傳播公司層出不窮，甚至不少大型的公司或集團公司旗下也設立了傳媒資訊中心，野心勃勃欲從事文化傳播工作。此間，有不少人是真心實(shí)意地、并且通過(guò)合法的手法申請了國內刊號，然后從事文化傳播工作。但相當多的出版物并沒(méi)有申請到國內CN刊號，只有ISSN國際刊號，它們打著(zhù)“報紙”或者“雜志”的旗號，大肆吹噓其發(fā)行量及其媒體地位，以劣質(zhì)的出版物欲在廣告市場(chǎng)中分一杯羹，蒙騙廣告客戶(hù)。放眼印刷業(yè)的所謂的平面媒體“出版物”中，絕大多數是沒(méi)有國內CN刊號或者只是花了幾百元從香港弄回來(lái)的ISSN刊號，有的平面媒體更是一個(gè)CN刊號套在幾本雜志上用，蒙混過(guò)關(guān)。

      國外的刊號管理較為寬松，以國外的數據來(lái)“探討”國內的現狀，是否適合國內市場(chǎng)？一家代理著(zhù)國際著(zhù)名直郵印刷機制造商的市場(chǎng)經(jīng)理曾經(jīng)很自以為是地表示，今天國外的直郵品的現狀，就是中國直郵品發(fā)展的明天。

      正因為中國的直郵品存在太多“越過(guò)界”的現象，使得直郵發(fā)展出現了一種畸型的現象。放眼印刷媒體的文章，談直郵，要不就是談廠(chǎng)家、就不就是空中樓閣地談發(fā)展理念，要不是來(lái)自國外的翻譯文章。它們對于國內的直郵發(fā)展，到底有什么作用，實(shí)在是令人質(zhì)疑。    
 
      實(shí)際上，正是因為直郵品的“貪婪”，不僅要侵蝕廣告市場(chǎng)，還要占領(lǐng)新聞傳播領(lǐng)域，使得相當多的直郵品現在成了“野孩子”！一方面私下里喊著(zhù)自己是“媒體權威”，另一方面卻不敢在大雅之堂露面，害怕讓新聞出版總署的人逮個(gè)正著(zhù)。

      處理好游走于廣告及媒體中的直郵刊物，是直郵發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節之一。也是政府主管部門(mén)或者協(xié)會(huì )需要努力做的工作！