烏魯木齊掛歷市場(chǎng)“火”勢難覓
2005-12-03 13:30 來(lái)源：新疆都市報 責編：中華印刷包裝網(wǎng)
中學(xué)時(shí)，學(xué)質(zhì)量互變定律，把書(shū)上的文字一字不漏地背了下來(lái)，最終也沒(méi)有完全弄懂“當量積累到一定程度就會(huì )發(fā)生質(zhì)變，隨后又進(jìn)行量的積累，為下一次質(zhì)變打基礎”是怎樣的一個(gè)循環(huán)過(guò)程。
２００５歲末，走進(jìn)首府烏魯木齊的圖書(shū)市場(chǎng)，疏疏落落懸于空中的掛歷似乎在提醒我們不要忘記了，數年前它在這個(gè)時(shí)段的風(fēng)光——正規書(shū)店、街邊書(shū)攤，甚至百貨公司里也有掛歷的一席之地，明星香車(chē)、花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、山水盆景、巨獸小寵、名人字畫(huà)等應有盡有的圖片和不同材質(zhì)的組合，繪就了年末圖書(shū)市場(chǎng)的亮點(diǎn)，讓那些曾經(jīng)陪伴一代人的擁有紅色封皮、巴掌大小、一日一撕的日歷銷(xiāo)聲匿跡。而現在，手機、電腦上的萬(wàn)年歷和辦公桌上精美的臺歷又取代了掛歷的位置。
２００５年１１月，這個(gè)幾年前掛歷熱銷(xiāo)的時(shí)段，我家的掛歷畫(huà)頁(yè)還在３月上停留，掛歷就這樣被冷落了。
于是，多年前那個(gè)不能理解透徹的哲學(xué)定理，就在掛歷的受寵和冷落之間變得不難理解了。
２００６年遙遙招手時(shí)，首府的掛歷卻遇冷了。”掛歷旺季一年比一年晚，一年比一年短”的抱怨聲讓業(yè)內人士看不懂掛歷市場(chǎng)的行情，商家們面對不斷推遲的旺季和銷(xiāo)售最好記錄是每天３本的銷(xiāo)量，感嘆生意難做，不得不以減少進(jìn)貨量來(lái)避免”一到１２月３１日之后，就差不多是廢紙了”的損失。
２００５掛歷市場(chǎng)“火”勢難覓！
究竟是什么原因讓曾經(jīng)火爆一時(shí)的掛歷市場(chǎng)冷清下來(lái)了呢？——臺歷、日歷、電子歷正在三分市場(chǎng)。
臺歷步步為營(yíng)
臺歷在今年的年歷市場(chǎng)上可謂搶盡風(fēng)頭，其銷(xiāo)量要遠遠超出掛歷。
記者看到各種臺歷不但印制精美，而且還與筆筒或電子表相搭配，不僅能放置在書(shū)房也同樣適用于辦公室。
與掛歷相比，臺歷的臺芯更為實(shí)用，除了農歷節日標注，還有記事本和生活百科、美容手冊等生活常識，使用起來(lái)充滿(mǎn)情趣。
從實(shí)用性上看，臺歷的實(shí)用性也強于掛歷。臺歷強調的是第一次消費，第一次購買(mǎi)臺歷因含臺歷架所以售價(jià)在十幾至幾十元左右，可是在二次購買(mǎi)時(shí)消費者只需花５元左右購買(mǎi)臺歷芯就可以繼續使用了。另外，臺歷放置方便，可以擺放在桌頭，不像掛歷只能固定掛置。而且，臺歷架有多種材質(zhì)可供選擇，如紅木、真皮、樹(shù)脂等。
正為單位選購年歷的黃女士告訴記者，她在保險公司工作，以往到年底時(shí)都要給客戶(hù)送掛歷，但是掛歷的體積大，一個(gè)業(yè)務(wù)員出去抱幾本掛歷，十分不便，而臺歷則可以塞在包里，方便拜訪(fǎng)客戶(hù)，所以單位對臺歷的選購量正在逐年增加。
電子歷悄然滲透
記者在烏魯木齊市場(chǎng)上看到，功能齊全的電子臺歷，它可以同時(shí)顯示公歷、農歷、節氣、國際節日、生肖、時(shí)辰、日記、記事，具有記事查詢(xún)、重要記事、動(dòng)態(tài)提醒、自定義節日、通訊錄管理、密碼庫管理、計算器、定時(shí)關(guān)機等功能并附帶一個(gè)十分輕巧的桌面時(shí)鐘，讓不少人養成了不看紙制掛歷的習慣。
電子歷隨著(zhù)數字產(chǎn)品的廣泛應用已悄然滲透到年輕人領(lǐng)域。隨著(zhù)手機、電腦的普及，手表已經(jīng)從生活必須品的位置上退讓了下來(lái)。
通過(guò)相關(guān)網(wǎng)站下載，運用簡(jiǎn)易的編輯軟件，就可以將自己的照片制作成一本精美的電子掛歷，時(shí)下這種電子掛歷已經(jīng)成為一種新的流行趨勢。
從事計算機工作的小張告訴記者，他在網(wǎng)上看到的電子掛歷真是可以用千奇百怪來(lái)形容了，有用自己的照片制做而成的，有穿越時(shí)空于他人合影的，也有登錄宇宙成為星外游客的……總之，只要是能想像得到的，就都能做到，而他自己也熱衷此道。以前新年來(lái)臨時(shí)，他都會(huì )給朋友郵寄賀年卡，可從去年開(kāi)始，他已經(jīng)習慣在節假日、朋友生日等重要時(shí)刻通過(guò)發(fā)電子掛歷的形式問(wèn)候他們。
換裝日歷也要分羹
沒(méi)有掛歷之前，人們用的是巴掌大小，一日一撕的日歷。自從有了外觀(guān)精美大方的掛歷后，日歷就銷(xiāo)聲匿跡了。但從去年開(kāi)始，日歷又出現在人們的視線(xiàn)里，它現在的名稱(chēng)叫擇吉日歷，其內容也要比先前的日歷豐富許多，除了公歷、農歷、節氣和節日外，更增添了漲潮時(shí)間、落潮時(shí)間、每日吉星、貴人時(shí)、每日胎神、解夢(mèng)等內容。
今年，一種名叫”香港道源堂擇吉日歷”出現在很多書(shū)攤上，甚至一些大型超市也有出售。這種日歷印刷粗糙，紙質(zhì)較差，似乎是出自手工作坊。內容更是有種喧賓奪主的感覺(jué)——本來(lái)應該是主角的日期只占到頁(yè)面的１／３，解夢(mèng)、貴人時(shí)、每日吉星等提示卻占到了２／３。
記者指著(zhù)擇吉日歷上的一些提示問(wèn)銷(xiāo)售者：”這些是什么意思？”，他笑著(zhù)說(shuō)：”不知道，老年人能看懂。”記者轉身向身邊正在挑選年歷的一對老年夫婦請教，他們說(shuō)：”我們也不大懂，不過(guò)買(mǎi)這樣一個(gè)年歷有時(shí)候出門(mén)前看看心里踏實(shí)。”究竟踏實(shí)到哪里了，這對老夫婦也說(shuō)不清楚。
據銷(xiāo)售者介紹，這種”擇吉日歷”有大中小三種規格，價(jià)格在幾元到幾十元之間，消費群體主要是老年人。這種換裝日歷大有與掛歷、臺歷、電子歷分庭抗禮之勢。
面對這樣的局面，掛歷銷(xiāo)售也采取了一定的應對策略。
禮品外套、綁贈銷(xiāo)售難挽掛歷頹勢
按照常規，每年６月印刷、１１月上市的掛歷，銷(xiāo)售最火爆的時(shí)候也就是１１月底到１２月初十幾天時(shí)間，而２００５年的這個(gè)時(shí)間段掛歷銷(xiāo)售卻沒(méi)有火爆起來(lái)，大概掛歷的生產(chǎn)廠(chǎng)家也對此現象有所預見(jiàn)，今年推出的掛歷很多都穿上了外衣，一些廠(chǎng)家還與熱銷(xiāo)商品一起搞起了綁贈銷(xiāo)售。
包裝和做工都比往年講究是今年掛歷的一個(gè)特點(diǎn)。掛歷的外包裝有工藝精美的圓筒和手提袋兩種，為了起到突出華麗的目的，一些外包裝上還點(diǎn)綴了中國結等裝飾。而掛歷自身的材質(zhì)也有仿真宣紙、凹凸卡通、手工剪紙、香綾紙、仿玉吊牌等。
記者看到，一種批發(fā)價(jià)僅９元的掛歷卻擁有一個(gè)精美的金色圓筒包裝。店主一臉無(wú)奈地說(shuō)：”這種掛歷就掙了一個(gè)包裝錢(qián)！”從其包裝上絕對看不出真實(shí)價(jià)格，就是因為有了包裝，在今年不景氣的掛歷市場(chǎng)里，這本掛歷算得上是銷(xiāo)售冠軍了。
但是便宜的價(jià)格和精美的包裝都不能拯救掛歷的頹勢，卻使臺歷的包裝講究起來(lái)。記者注意到，一些高檔臺歷配有與臺歷材質(zhì)相同的外包裝盒，包裝上還配有童子賀歲年畫(huà)或是年年有余、恭賀新禧、招財進(jìn)寶等吉祥話(huà)。
與商品捆綁贈售是今年掛歷銷(xiāo)售的新形式，這在首府各大超市都能看到，但是在這種情形下，掛歷只能成為商品的附屬物。
掛歷失寵是趨勢
掛歷市場(chǎng)遇冷不是首府獨有的現象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，不難得知全國的掛歷市場(chǎng)都在喊冷。記者采訪(fǎng)了幾位對掛歷有著(zhù)特殊感情的人，他們都認為，掛歷市場(chǎng)從熱銷(xiāo)到遇冷，掛歷失寵是趨勢。
負責企業(yè)形象宣傳的李先生回憶說(shuō)：”我們單位在前幾年還專(zhuān)門(mén)印制帶有本單位地址、電話(huà)的掛歷，送給客戶(hù)、發(fā)放給職工，既加深了情誼又宣傳了自己，一舉兩得。那個(gè)時(shí)候，一到年終，掛歷就成為搶手貨，甚至需要走后門(mén)才能買(mǎi)上。我們當時(shí)選擇掛歷，是一種很好的宣傳方式，但現在隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，我們有了更多的方式來(lái)介紹自己，掛歷也就不會(huì )是我們的首選了。”
在圖書(shū)市場(chǎng)購買(mǎi)臺歷的楊燕女士說(shuō)：”上高中的時(shí)候，是掛歷最流行的時(shí)候，我們都特別喜歡印了明星頭像的掛歷。一年到頭了，我會(huì )把舊掛歷剪下來(lái)裝在鏡框中做裝飾，或者包書(shū)皮，或者做成手工，像折錢(qián)包、卷門(mén)簾等等，那時(shí)候這些物品也缺�，F在是什么都不缺了，就是孩子的書(shū)皮也有成品出售，掛歷有沒(méi)有都可以，看日期還是用臺歷比較方便。”
居住在優(yōu)詩(shī)美地的梁偉剛剛裝修完新居，他父母參觀(guān)他的房間時(shí)說(shuō)，原先家里掛幅掛歷就是裝飾，就是走親戚看朋友，有本漂亮的掛歷就是好禮品了，哪像現在，一個(gè)簡(jiǎn)單裝修就上萬(wàn)元。而梁偉卻告訴父母，當初他為了在家里掛幅掛歷釘了不少釘子，要是現在讓他在新居里釘釘子掛掛歷，打死也不干。”過(guò)時(shí)了啊，現在電腦、手機上面全是日歷，我們還要掛歷嗎？”
從事多年年歷訂制的潤達爾廣告有限公司的執行總監蘆曉宏告訴記者，前幾年不少單位把掛歷作為展示企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的一種載體，需求量是比較大的，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，掛歷就顯現出了一些劣勢，比如畫(huà)面單一、懸掛時(shí)會(huì )損壞墻面、無(wú)再次使用的可能性等，因此，這兩年單位多選擇臺歷、電子歷。
自治區新聞出版局印刷管理處處長(cháng)張思訓去年就對新疆掛歷市場(chǎng)的預測：新疆掛歷市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的風(fēng)雨輝煌，人們曾經(jīng)喜愛(ài)的掛歷在社會(huì )的不斷發(fā)展中，正被其他產(chǎn)品取代，這是大眾文化發(fā)展的必然趨勢。
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