【CPP114】訊：在全球化背景下，歐美國家的出版產(chǎn)業(yè)在世界出版市場(chǎng)上具有巨大的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。這主要得益于4個(gè)方面：對全球資源的開(kāi)發(fā)和對世界市場(chǎng)的把握；嚴格的版權法和良好的知識產(chǎn)權保護；做精做專(zhuān)出版主業(yè)；有效先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)運作模式。
　　
　　開(kāi)發(fā)全球文化資源
　　
　　愛(ài)情是永恒的主題，暢銷(xiāo)世界的很多名著(zhù)都是以愛(ài)情為主線(xiàn)。由英國莎士比亞完成，講述了羅密歐與朱麗葉陰差陽(yáng)錯雙雙殉情的愛(ài)情故事的《羅密歐與朱麗葉》是人盡皆知的著(zhù)名愛(ài)情悲劇故事，敘事情節上也和中國的《梁山伯與祝英臺》有異曲同工之妙�！栋谅�與偏見(jiàn)》是英國女作家簡(jiǎn)·奧斯汀的代表作，這部反映婚姻問(wèn)題的小說(shuō)是該作者的作品中最受歡迎的一部。故事講述了班納特太太的二女兒伊麗莎白和達西先生由傲慢與偏見(jiàn)的誤會(huì )到后來(lái)終成眷屬的美好愛(ài)情喜劇�！逗魢[山莊》是英國女作家艾米麗·勃朗特的作品，被認為是英國文學(xué)史上“最奇特的小說(shuō)”，是一本神秘莫測的“怪書(shū)”。小說(shuō)記錄了呼嘯山莊和畫(huà)眉山莊以卡瑟琳和希斯克利夫為主人公的幾代人的恩愛(ài)情仇，敘事特點(diǎn)極具新意。像這種題材的書(shū)還有《少年維特之煩惱》、《巴黎圣母院》、《茶花女》、《安娜·卡列尼娜》、《飄》、《洛麗塔》等。
　　
　　歐美國家出版作品的重要內容之一，是對人們熟悉的世界各民族文化素材進(jìn)行加工和再創(chuàng )造，注重向外來(lái)文化、異質(zhì)或異域文化吸收創(chuàng )作靈感，讓人們從中感受到驚險、好奇和新鮮。屠格涅夫的《前夜》，動(dòng)態(tài)展現了18世紀俄羅斯中流社會(huì )廣泛的生活圖景�！兑磺Я阋灰埂穾ьI(lǐng)著(zhù)讀者走進(jìn)阿拉伯世界的異域文化。大仲馬的《基督山伯爵》不但情節曲折離奇、光怪陸離，還讓讀者體驗到了另一番異域風(fēng)情。同樣，驚險、好奇、玄妙和新鮮等主題也是歐美出版開(kāi)發(fā)全球文化資源的重要方式，J·K·羅琳的《哈利·波特》融合了一個(gè)個(gè)不同的小故事，包括C·S·劉易斯、托爾金和吉爾·莫菲的《淘氣小女巫》、希臘神話(huà)、古代的黑魔法故事。
　　
　　良好的知識產(chǎn)權保護
　　
　　歐美國家歷來(lái)非常重視對知識產(chǎn)權的保護，但隨著(zhù)數字和通信技術(shù)的發(fā)展及完善，網(wǎng)絡(luò )傳輸、網(wǎng)上視頻、在線(xiàn)電影和音樂(lè )下載的迅速普及，知識產(chǎn)權保護也遇到了前所未有的困難。對此，歐美許多國家主要采用了3種做法，來(lái)保護原創(chuàng )作品的知識產(chǎn)權：第一，修正并完善一系列保護知識產(chǎn)權的法律法規，提高對出版產(chǎn)業(yè)的版權保護力度；第二，鼓勵有條件的出版企業(yè)加大對知識產(chǎn)權保護的開(kāi)發(fā)，提高自身的知識產(chǎn)權保護水平；第三，形成保護知識產(chǎn)權的社會(huì )合力，為出版知識產(chǎn)權的保護提供良好的社會(huì )土壤。有效的知識產(chǎn)權保護措施才能留住作者創(chuàng )作的熱情，發(fā)揮作者繼續創(chuàng )作的積極性。
　　
　　做精做專(zhuān)特色出版
　　
　　從出版界目前的發(fā)展態(tài)勢看，專(zhuān)業(yè)細分的趨勢正在一步步深化。“強化核心業(yè)務(wù)，弱化非核心業(yè)務(wù)”是出版巨頭進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化重組的基本目的，出版巨頭的一次又一次出售、重組和并購，使得這些出版集團的業(yè)務(wù)逐漸集中，品牌特色也愈發(fā)鮮明，從而促使這些出版集團步入一條由專(zhuān)到精再到強最后到大的良性發(fā)展軌道。出版集團的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展也得到了社會(huì )的認同。例如，談起專(zhuān)業(yè)出版，人們一般都能想起湯姆森、沃爾特斯·克魯維爾、勵德·愛(ài)思唯爾、約翰·威立、盎格魯等幾家大型出版公司。對于大眾出版，讀者一般都會(huì )馬上想到企鵝、蘭登書(shū)屋、哈珀·柯林斯等幾家著(zhù)名出版公司。而在教育出版領(lǐng)域，則形成了以牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社、麥格勞-希爾教育出版集團、培生教育出版集團、哈考特教育出版集團為主的競爭態(tài)勢。
　　
　　有效先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)運作模式
　　
　　隨著(zhù)數字技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，出版產(chǎn)品原有的單一形態(tài)也出現了較為顯著(zhù)的變化：第一，出版作品的外延不斷擴大，由過(guò)去的文字作品、美術(shù)作品等紙質(zhì)出版物到影視作品再到深具新技術(shù)特征的三維數碼動(dòng)畫(huà)、在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )游戲、手機彩信、掌上游戲等。第二，隨著(zhù)出版作品形態(tài)的不斷變化，其傳播途徑也從有形市場(chǎng)的銷(xiāo)售發(fā)展到無(wú)形市場(chǎng)的“無(wú)形”銷(xiāo)售和“依附”銷(xiāo)售，作品具有了很大的依附性。第三，作品出版后迅速延伸至文化、生活用品領(lǐng)域，也就是出現了很多衍生品市場(chǎng)，具體指從期刊圖書(shū)出版到相關(guān)音像制品、電子游戲、教育軟件的開(kāi)發(fā)與傳播，再到玩具、包裝、飾品、文具、服裝等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售。日本漫畫(huà)《蠟筆小新》就是延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈的好例子，其中，漫畫(huà)單行本發(fā)行了6000多萬(wàn)套，而改編的電視動(dòng)畫(huà)片有600多集，電影也拍攝了12部，此外還有電視游戲軟件、電腦游戲軟件、移動(dòng)終端軟件、文具、玩具、飾品、服裝等許多衍生產(chǎn)品。一部漫畫(huà)書(shū)催生了一條完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)世界知名的漫畫(huà)形象。