面向世界挖掘民族題材
　　
　　在中國五千年的歷史長(cháng)河中，積累了極為豐富的文化資源，包括絢麗多彩的神話(huà)、寓言、傳說(shuō)、典故、文學(xué)名著(zhù)、傳奇故事等，這些都是華文出版取之不盡的創(chuàng )作源泉�！段饔斡洝返仍S多作品的內容被許多國家所使用和改編，足見(jiàn)中國文化的藝術(shù)感染力。中國出版產(chǎn)業(yè)應該以開(kāi)放的眼光，容納世界的創(chuàng )意，提升自己的創(chuàng )作水平；同時(shí)，也要積極融入世界市場(chǎng)，學(xué)會(huì )運用世界市場(chǎng)的運行規則�！独菆D騰》的成功或許能給我們一點(diǎn)啟示。首先，他們精心制作了《狼圖騰》的全英文文案，內容包括故事梗概、作者簡(jiǎn)介、國內市場(chǎng)銷(xiāo)售現狀等，然后主動(dòng)向歐美國家的主流媒體投稿，這些歐美權威媒體的報道引起了國際大出版商的關(guān)注，紛紛提出版權引進(jìn)事宜，最后長(cháng)江文藝出版社選中了實(shí)力雄厚的企鵝出版社。所以針對全球市場(chǎng)，立足本土資源，進(jìn)行文化的再創(chuàng )造和商業(yè)運作，是相輔相成的兩個(gè)方面。華文出版要以國際通行的做法來(lái)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)本土文化資源，打造受?chē)�際市場(chǎng)歡迎的本土優(yōu)秀作品。
　　
　　轉變體制扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　以多元投資為主體，市場(chǎng)化運作和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是歐美國家出版產(chǎn)業(yè)最主要運作方式，這種方式非常重視產(chǎn)業(yè)的贏(yíng)利情況，使得歐美國家在發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)的初期便能實(shí)現出版的原始積累。而在過(guò)去很長(cháng)的一段時(shí)間內，中國的出版機構過(guò)分依賴(lài)國家投資，體制性障礙嚴重阻礙出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展�？上驳氖�，出版機構轉制早已在我國如火如荼地展開(kāi)，轉企改制為我國出版的發(fā)展打開(kāi)了一個(gè)良好的局面，我們還要繼續借鑒學(xué)習歐美國家的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)體制，繼續深化產(chǎn)業(yè)改革。政府部門(mén)要切實(shí)采取有效的扶持政策。比如，成立專(zhuān)項基金對出版人才激勵政策；給予出版機構以一定的稅收優(yōu)惠政策；加強知識產(chǎn)權保護的力度，推動(dòng)政府部門(mén)、研究機構、社會(huì )團體、相關(guān)機構、企業(yè)和個(gè)人積極開(kāi)展和參與各種公益性原創(chuàng )活動(dòng)，確立“全民文化競爭力”的大出版發(fā)展觀(guān)念，加大對出版知識產(chǎn)權的保護力度。中國出版產(chǎn)業(yè)還要加強出版原創(chuàng )人才的培育。培育出版從業(yè)人員就要營(yíng)造良好出版原創(chuàng )環(huán)境，打造多元寬松的氛圍；各大院校既要著(zhù)重加強出版專(zhuān)業(yè)的技能型教育，又要培養具備一專(zhuān)多能的復合型人才，鼓勵出版人才流動(dòng)和市場(chǎng)化配置等。
　　
　　打造原創(chuàng )產(chǎn)品差異化品牌
　　
　　出版公司應根據自身的主客觀(guān)條件，包括資金、人才、規模、物力上的考量，關(guān)注主業(yè)，揚長(cháng)避短，切入市場(chǎng)熱點(diǎn)，創(chuàng )新選題，運作特色選題。隨著(zhù)出版公司特色選題量的積累，特色出版品牌效應便會(huì )逐步顯現出來(lái)，并能逐漸形成自身的出版主業(yè)。有了特色出版品牌效應，出版公司便擁有了相對穩定的出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范圍，而這些范圍的走向卻是無(wú)盡頭的，細細開(kāi)掘將會(huì )是一座難以掘盡的富礦。從表象來(lái)看，這樣與過(guò)去相比可能一定程度上限制了原有出版的邊界，但卻避免了人力、物力、財力的不必要浪費和流失，為出版公司特色出版、品牌創(chuàng )新和無(wú)形資產(chǎn)積累提供了具體的保障，因而也使得出版公司的特色品牌愈發(fā)鮮亮、豐滿(mǎn)，也更容易贏(yíng)得市場(chǎng)空間。國內外出版界不乏擁有奪目形象的特色出版品牌，如中華書(shū)局的文史古籍類(lèi)圖書(shū)，商務(wù)印書(shū)館的工具類(lèi)圖書(shū)和漢譯學(xué)術(shù)名著(zhù)，春風(fēng)文藝出版社的布老虎叢書(shū)，電子工業(yè)出版社的計算機類(lèi)圖書(shū)，金盾出版社的科普類(lèi)圖書(shū)，法國施普林格出版社的醫學(xué)圖書(shū)，英國牛津大學(xué)出版社的英文辭書(shū)，企鵝出版公司、蘭登書(shū)屋的大眾出版讀物圖書(shū)等。
　　
　　擴展圖書(shū)產(chǎn)品衍生市場(chǎng)
　　
　　圖書(shū)向相關(guān)產(chǎn)品衍生不是什么新鮮的概念，一本暢銷(xiāo)書(shū)能夠衍生出無(wú)限的相關(guān)產(chǎn)品，從而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的運作。在國外，圖書(shū)出版帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈已形成比較成熟的運作模式，如《哈利·波特》在圖書(shū)市場(chǎng)掀起熱潮后，影視作品、音像制品等緊隨其后，同時(shí)還開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲、紀念品等衍生產(chǎn)品。然而，在中國，圖書(shū)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品似乎仍未形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)運作模式，至少?lài)鴥饶壳斑�沒(méi)有非常值得評說(shuō)的經(jīng)典案例。但國內出版界還是有一些事可以作為出版公司延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈的例子。如《富爸爸窮爸爸》——一本書(shū)拉動(dòng)了幾乎整個(gè)中國的財商培訓市場(chǎng)。新東方英語(yǔ)——一個(gè)系列培訓打開(kāi)了1億元出版新天地的新東方書(shū)系等，顯示了非常廣闊的市場(chǎng)前景。
　　
　　
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